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体育营演讲干货满满 大湾区体育营销发展未来可期

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网易体育12月21日报道:

(12月21日,广州)昨日,万众期待的粤港澳大湾区体育营销示范奖(下称“示范奖”)在广州国际媒体港隆重揭晓,5+1项营销大奖花落19个项目,同日也成功举行了高峰论坛,13位体育营销界大咖云集广州,围绕粤港澳大湾区未来体育营销发展趋势、电竞出海、英雄联盟赛事前瞻等6大话题进行分享和讨论,与一众致力于发展大湾区体育事业的行家共同见证首届示范奖的诞生。


主题演讲干货满满,大湾区体育营销发展未来可期

2019粤港澳大湾区体育营销示范奖的主题是“新时代 新赛道”,作为中国体育营销精英力量的黄金赛道,在论坛当天为从业者打开了一道连接之门,连接年轻、潮流、运动和无限可能,而为了助力大湾区体育营销从业者跑得更快、跳得更高,主办方广州广播电视台、协办方国际活动策划及管理协会(香港分会)和澳门电子竞技竞赛产业总会邀请了4位重磅嘉宾进行主题演讲。

华南师范大学体育科学学院教授、鸿天体育智库创始人谭建湘教授认为,粤港澳大湾区体育营销的序幕才刚刚开启,但相信在不久的将来,粤港澳大湾区体育产业会在5G时代成为中国体育产业的航母,他结合对大湾区相关政策的研究提出了五个促进大湾区体育产业高质量发展的重点:一是高质量的发展方向与保障——体育产业政策的理论与实践创新;二是高质量资源配置与优化——体育产业政府职能转变与市场主体培育;三是高质量产品供给市场体系的构建——以运动项目产业为核心带动体育消费供给产品创新;四是高质量消费平台的升级——以满足消费为中心的公共体育场馆服务转型升级;五是高质量先行示范的引领——粤港澳大湾区体育产业创新驱动和融合发展。他表示:“大湾区的发展基础跟40年前的改革开放比完全不一样,大湾区整合了港澳资源,未来大有可为。”

有了大湾区政策的支持,一些备受关注的优势体育项目也更容易跑出,香港电竞总会副主席和秘书长陈龙盛在其演讲中表示,在越来越受欢迎的电竞界,整个电竞行业生态圈也越来越广泛,除了客群和渠道,还有出海拓展的现实,“东南亚有很大的电竞市场,而中国香港在通往国际市场上有天然优势,不仅有语言的优势,更加有金融结算上的优势,加上政府的大力推动,中国香港可以成为通往东南亚的一个桥梁。” 陈龙盛补充到。而在电竞领域的龙头老大英雄联盟上,业界也看到了一个非常成功的例子,腾竞体育品牌合作负责人邓嘉璐在论坛现场分享了英雄联盟的发展之路:“刚开始做电竞只在网吧里面,一群人蓬头垢面打游戏,现在不管舆论、中央媒体、体育业界都对我们有很强认可性,一起达成了很多战略协议,共同推进电子竞技和英雄联盟电子竞技的发展。”他认为英雄联盟能获得如此高的认受性离不开营销的三个关键词:生态、内容和场景,邓嘉璐以肯德基和梅赛德斯奔驰的案例说明了KPL给品牌带来的价值,非常值得大家参考。

谈到营销的重要性,另一个演讲者维妥科技合伙人肖潇也分享了短视频和直播电商两大风口对于体育营销的作用,她表示一个品牌加入到一个赛事里面后,怎样得到真正的赋能、把价值变现,这是一个非常远的轴承,而直播和短视频能有效地连接受众和品牌方,非常短平快节奏,让两者连接更加紧密而且有及时反馈。如果一个比赛有充足的资金支持,也可以办得更好,这三方就可以更稳定的连接起来了。


圆桌对话脑力激荡,行家经验助你赢在起跑线

除了精彩的主题演讲,两场圆桌对话的内容同样引发现场嘉宾的脑力碰撞。粤港澳大湾区内的城市同根同源,同属开放包容、兼收并蓄的岭南文化。湾区内体育营销应该如何结合在地文化,才能盈利?第一场圆桌论坛由负责体育产业顶层设计、协会管理的专家人才——广州篮球协会执行主席李志强先生、华南师范大学体育科学学院教授和鸿天体育智库创始人谭建湘教授、国际活动策划及管理协会(香港分会)主席佘润琛先生、国际活动策划及管理协会(香港分会)副主席刘锦航女士、澳门电子竞技竞赛产业总会秘书长何兆冬先生进行了分享。

佘润琛先生以在香港举办的国际橄榄球比赛为例进行分析。中国香港是国际化大都市,中西文化均在这个地方孕育发展,因而在这里举行的国际橄榄球赛不仅仅只是一个体育项目,反而成为了面向大众的体育嘉年华,融入大家的生活方式中。 此外,李志强先生也提及:大湾区岭南文化的最大特点是多元、务实、开放、现代,因而各类体育项目能够在湾区内遍地开花,在过去举办NBA职业球赛以及发展职业足球、篮球俱乐部上取得了巨大的收益。何兆冬先生提出:未来粤港澳大湾区发展会形成文化包容和多元环境,来自全国各地的人才聚集在这里,形成百花齐放的局面。

第二场圆桌讨论则围绕“大湾区体育营销的年轻化场景”,邀请了从事与年轻人相关事业的资深行业人士——腾讯互娱英雄联盟IP 负责人霍锦女士、兄弟时光项目总监郑俊涛先生、CSDA全国街舞执委会执行长邬明君先生、维妥科技合伙人肖潇女士和小风景科技协同官李彦斌先生分享他们对于年轻人的洞察。霍锦女士提及,“要做年轻人营销要思考的问题第一是年轻人的用户是怎样的一群人,他们喜欢什么,热爱什么,年轻怎样,学历怎样。”音乐、游戏、跳舞、时尚潮流……都是年轻人喜欢的元素,现场各领域的资深人士也分享了如何根据这些元素以及最新技术如AR、VR、小游戏、小程序等方式构建符合年轻人喜好的线上线下场景,给在场观众很多启发。

5+1奖项重磅揭晓,让世界看见大湾区体育营销新星

在颁奖典礼上 ,来自全国各地的多位体育营销精英一同见证了首届示范奖的诞生。广州广播电视台竞赛频道副总监陈耀荣在致辞中表示:“示范奖自开办以来,得到了各界的大力支持和期待,有过百个项目参与评选,我们8位重量级评委经过层层专业筛选,最终选择出优胜者,获奖项目都非常优秀,实至名归。”

颁奖典礼是属于获奖团队的欢庆之夜,其中年度整合营销大奖金奖由在思广告承办的2018PAC阳日汕马音乐节项目获得,获奖者在感言中表示:“我们一直用音乐作为链接点,通过一些跨界合作方式,在营销推广方面做了很多案例,阳日汕马音乐节是我们其中一个比较有影响力的案例,很高兴能获得嘉奖。我们明年计划深挖下沉市场的潜力,在三到五线城市继续发挥跨界合作的优势,通过音乐和体育的结合,和文旅的结合,还有房地产、汽车各行业品牌的合作,打造当地市场前所未有的项目。”而其他获奖团队也纷纷表示对于2020年粤港澳大湾区体育营销发展的热切期盼,而乘着粤港澳大湾区的东风,体育营销也一定会像业界期待的一样,在2020年进入高速发展的赛道!

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