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"冠深杯"第四届清华大学体育营销案例分析大赛落幕

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11月17日下午,由清华大学体育产业发展研究中心与英迈传媒集团联合主办、冠深集团有限公司冠名赞助的“冠深杯”第四届清华大学体育营销案例分析大赛决赛在清华大学经管学院舜德楼举行。经过案例展示与评委问答环节的考评,角逐出本届大赛的获奖队伍。

活动伊始,主办方清华大学体育产业发展研究中心管委会副主任、英迈传媒集团合伙人史丹丹女士介绍了大赛举办的基本情况,表达了对参与本届案例分析大赛企业的诚挚感谢和对到场嘉宾的热烈欢迎,并希望进入决赛的队伍可以发挥自己最好的水平,提出新的创意和思路。本届大赛冠名赞助商冠深集团有限首席战略官佘远明先生为大赛致辞,介绍了冠深集团的基本业务情况,希望同学们可以为体育营销领域注入新的思路,并表达了对参赛选手精彩表现的殷切期待。出席本次大赛的学术评委嘉宾有清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉,北京大学体育产业研究基地专家何文义,清华大学经济管理学院市场营销系副主任孙亚程,企业评委嘉宾包括英迈传媒集团合伙人史丹丹,冠深集团副总经理王政,北京中国网球公开赛体育推广有限公司总裁、联合赛事总监张军慧,国安体育文化发展(北京)有限公司总经理杨琳,中国体育用品业联合会副秘书长温嘉,己所欲股份有限公司品牌总监陈琛,以及PONY世界少棒垒联盟亚太区理事、中国区总裁夏毅,中国奥林匹克委员会备战办公室公共领域部部长柴翀阳。

在随后的案例展示环节中,从50支初赛队伍中脱颖而出的10支队伍,以五个案例企业为分析对象,分别从体育园区开发、体育赛事IP品牌形象提升、青少年体育IP打造、体育平台品牌营销策略探究、大健康产品全国化推广策略等不同方面进行解读,与学术界、产业界评委面对面问答对话,各具特色的案例展示收获了评委们的精彩点评。

上半场活动中,六支参赛队伍分别对“冠深集团:打造以体育场馆为核心、文体综合运营商第一品牌的市场策略”,“中网如何利用假日经济提升品牌形象”,“冬奥经济下,如何打造中国青少年滑雪第一赛事IP”三个案例进行了各具创意的展示。下半场比赛中四支参赛队伍所展示的两个案例分别为:“中国国际体育用品博览会“大健康”板块下的品牌营销策略探究”,“借势中国男篮大IP,己所欲·亚麻籽油的全国化推广策略”。

在上下半场的案例展示环节结束之后,来自案例企业的五位嘉宾评委结合企业自身的实际运作经验,分别对参与各自案例比赛的队伍作出了精彩点评,指出了选手们在案例展示环节中呈现出的亮点和分析活动过程中存在的不足之处,五位嘉宾同时抽取了10位幸运观众,现场气氛异常火爆。

案例展示结束后,本届大赛评委会主席、清华大学体育产业发展研究中心王雪莉主任点评和总结陈词。她首先肯定了参赛者们的激情与努力,也希望同学们在案例分析环节中要注重各类利益相关者的诉求,寻求多方共赢,做出更完善的案例分析,并表示体育产业的未来在于体育能够成为一种生活方式,勉励同学们继续有情怀和热情的投入到体育产业领域中来。

最后,通过评审们严谨的考评与讨论,从优秀的决赛参赛队伍中遴选出实力强劲的队伍揭晓了本届案例大赛的最终结果。

为了挖掘和总结体育产业营销的经典案例,更深刻剖析和理解体育产业营销的现状与特点,为广大从业者和未来的管理者提供更为开阔的思路和全新的视角,清华大学体育产业发展研究中心联合英迈传媒集团,自2016年起已连续策划并举办了四届 “清华大学体育营销案例分析大赛”,并已出版了《中国体育营销创新案例》一书,大赛以提升能力、整合资源、激荡思想、促进交流为办赛宗旨,目的在于为未来体育产业管理者创造实践的机会,为企业实践和理论研究提供交融的舞台,为案例企业提供营销分析和决策的参考,为体育产业广大从业者搭建沟通的桥梁。

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