网易体育5月26日报道：
5月24日，CBA公司宣布，经董事长姚明提名，公司董事会批准，聘请王大为担任CBA公司第一位首席执行官（CEO）。
王大为将会全面负责CBA联赛的各项工作，他将与CBA各俱乐部和公司管理团队一道，努力从联赛品牌形象、竞赛管理、粉丝培养和商业开发等多个维度升级CBA联赛的整体运营水平，致力于中国篮球事业的长期、健康发展。
第一位职业经理人何许人？
王大为先生在加入CBA公司之前，在NBA中国担任高级副总裁兼首席营销官，在NBA中国任职超过10年。他曾全面领导NBA在中国的多项核心业务，包括市场合作伙伴的开发与管理、媒体销售、商品授权、主题零售、互动游戏、品牌推广、数据战略和青少年发展等，主导建立了多个NBA在中国的创新型项目，在品牌推广和商业拓展等方面做出了突出贡献。
只看履历，就能清楚地感受到这位资深经理人的能力之强，但新闻发布会的重点显然不只有新官上任，从发布会透露出的信息不难看出，CBA所强调的四个方向，正是此前最为薄弱和欠缺的。
品牌形象、竞赛管理、粉丝培养和商业开发：四个难题亟待攻关，接下来肯定要着重将CBA打造成类比NBA的商业帝国。按道理来说，这几年CBA的号召力突飞猛进，本该有着堪比中超的提升体量，但事实上，CBA尽管吸引了更多的球迷关注，但在商业运作上，还处于非常初级的阶段。
眼下王大为的入场，一方面是姚明得以回归本职，让更职业的经理人来做应该做的事情，另一方面也是看中了他多年来在商业合作推广方面的经验，这十年在NBA中国所进行的本土化拓展，将处在商业开发初级阶段的CBA，进一步加强提升。
职业经理人能给CBA带来什么？
值得一提的是，CBA在王大为上任的官方稿件中特意提出这四点，也会是他上任后，短期内大力推行的，我们来分别看一下这四点想要提高，目前是一个什么情况。
品牌形象：这项任务CBA近期已经在做着深层次的改变，最近两个赛季将会彻底完成所有球队的logo商标以及球队配色等整体配套，包括独立配色和新版球衣将会在两个赛季后一起采纳。不过刚推出的这9支球队的队标、颜色和部分队名已经引来不少吐槽：过于追求美式风格，却难逃对上世纪90年代NBA队标的借鉴，况且前9支球队还是球队历史较新，战绩大多处于中下游的小球队，等到下一年推出老牌历史球队的新队标和球衣，不知舆论的声音又会怎样。
竞赛管理：在这赛季似乎有了明显提升，场内外恶性冲突销声匿迹，20队为球迷们贡献了不少高水平的竞技比赛。球迷们虽然不再像以前一样每一场都在声讨裁判，所谓“主场哨”以及若干历史遗留下来对于哨子的恶意外号也少了许多，但随着裁判职业化的推进，联赛的裁判目前仍处在一个新老更替的阶段，本赛季的裁判问题，依旧留下了一些争议，如何进一步提升裁判的执法水平，也是接下来亟待加强的。
粉丝培养：以球队周边产品为例，球衣周边没有购买渠道：有些球队连实体商品销售店都没有，网站更是无处可寻。相比于NBA以及欧洲足坛完整的商品推出链条，以及巨大规模的球队周边商品店，CBA要走的路还很长：随便点开一个NBA的商品网站，从球衣到T恤，到帽子袜子，助威横幅，从大人到小孩甚至包括给宠物配套的服饰，应有尽有。不同版本的球衣系列，可供定制的球衣款式，都少不了买家光顾。在这方面上，CBA的确推出过球衣以及定制服务，但体量太小，而且没有明显的购买渠道，想要买球衣周边的球迷众多却买不到，而赞助商却没有动力推出相关周边。
商业开发：在姚明的亲自执掌下，CBA的成果相当不错。在2018-19赛季联赛工作会议上，CBA公司给出了总结：2017-18赛季的商业开发收入创造了历史新高，各队获得的平均分红比上赛季提高了70%-80%（此前每支球队每个赛季的分红大概为1500万元），据估算，上赛季的招商赞助和版权售卖两者之和已经接近10亿元。但据知情人透露，本赛季CBA公司的商业开发成绩并没有让姚明满意，这也是王大为入主CBA的一个重要因素。
而王大为先生的职位，某种意义上像是我们CBA的斯特恩和萧华，他们是联赛的掌舵者，把控着CBA的前进方向和速度，作为一个职业经理人，他有着丰富的经验和联赛给予他的巨大权限，而他的到来，也可以让姚明不必身兼数职的同时还要夹在劳方和资方之间，施展不开拳脚了。
但王大为与萧华和斯特恩还是有巨大的区别：NBA以及其他北美三大联盟，球员们是有着球员工会撑腰，不仅球员自己得到权益保障，球员工会也雇佣了数位资深经理人，他们代表着所有球员们，为劳方追求利益。与此同时，资方之间也是一个团体，斯特恩和萧华也在一些时候要为资方说话，毕竟金主和老板才是联赛运营下去的根基。但现在的CBA工资并不能和完善的NBA相比：部分球队在拼命砸钱争冠，也有部分球队安于现状不思进取，只靠着分红一年年混过日子。对于姚明以及CBA公司来说，未来的目标，就是让CBA形成NBA这样一个整体联盟，即全联盟作为一个公司，各支球队都是下属部门的体系，这样一来，就不允许高盈利部门养着亏损部门的情况发生，姚明也在发布会里表示，未来会逐渐完善帽体系（包括已经开始实行的标准合同），保证整个联盟的利益。
因此，某种意义上说，王大为是姚明的辅助，贯彻着姚明的思路。但反过来说，王大为又在指引着姚明的方向，让CBA可以高效率地实现着商业提升和整体实力提升。无论未来如何，这次特聘都将是一个契机，CBA做大做强，不再是一句空话了。
本文来源：网易体育
作者：里多
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