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（原标题：张健：“老字号”的核心是产品承载中华传统文化）
新华社北京3月11日新媒体专电（记者郭敬丹 陶虹）两会期间，“老字号”成为热议的话题。中国商业联合会中华老字号工作委员会秘书长张健在接受记者采访时表示，“老字号”是中华传统文化的载体，应加大宣传让消费者“重新认识老字号”。
“我们的民族品牌、尤其是 老字号 ，是中华传统文化的载体，也是向社会传播传统文化的载体。”张健直言，“老字号”在宣传上做得还不够。
张健表示，互联网是“老字号”发展的契机，借助互联网，“老字号”不仅能增加销售渠道，还能进行多种形式、贴近消费者的宣传，让人们“重新认识老字号”。
“与国外成熟的市场相比，我们的市场经济之路还显得太短。”张健坦言，“国外成熟的品牌有不同的产品线，适应不同消费人群有不同的宣传方式，我们的 老字号 在这方面的探索还要加强。”
“ 老字号 核心是产品，产品上附加的是品牌。”张健强调，企业形象建立在消费者认可的基础之上，宣传应紧紧围绕产品，而不是空洞地讲述企业业绩。
“希望未来5到10年，我们的 老字号 中能出现广受认可的国际一线品牌。”张健说。
(原标题：张健：“老字号”的核心是产品 承载中华传统文化)
本文来源：新华社新媒体专线
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王晓易_NE0011
