网易发布中超价值报告:中超年收入4.4亿创纪录

第一部分：中超公司营收4.4亿创新高

去年，中超公司的营收达到了3.7亿元，2014年，中超公司的整体收入突破4亿元大关，成为职业化以来收益最高的一个赛季。2014年1月份，中国平安以每年1.5亿元的金额签下中超4年的冠名权，创下中国足球职业化联赛冠名费用的新高。目前，中超公司的赞助商已经突破10家，从赞助金额来看，中超联赛开始进入黄金时代。

中超公司在2014年收入的百分比，这当中来自于赞助商的收入，仍然是重点，来自于赞助商、供应商整体上是重要的组成部分。赛事版权销售并没有很大提升，比如说赞助商的收入由去年的1.89亿元猛增到今年的4亿元，但赛事版权的收入仅由去年的3600万元涨至今年的3866万元。

中超联赛今年的上座率达到场均18571人，上座率名列亚洲第1，世界第10。中超公司通过一个赛季的运营实现分红，每家俱乐部得到的分红由去年的570万元涨至今年的1000万元。俱乐部分红的增加，是因为中超公司净利润的大幅提升，中超公司去年的净利润不过是1.19亿元，今年猛增至2.7亿元。

第二部分：中超俱乐部营收突破20亿

2014年，中超各俱乐部的总收入突破20亿元，其中广告赞助超过8亿，转会收入超过2亿，门票收入达到1.2亿，特许商品收入超过2000万元。其余的收入包括恒大和富力的场地广告、政府资金以及中超公司的分红等等。

总收入超过亿元的俱乐部由去年的鲁能和恒大的2家猛增到今年的7家，除了恒大鲁能外，富力、申花、贵州、国安以及上港均跨入这个行列。收入类型中，占大头的依然是赞助商广告赞助，这其中快消及零售业和金融保险业的广告赞助数量已经超过房地产。和去年相比，赞助商所审计的行业更佳分散，汽车及制造业、旅业及酒店战的比例增大。当然，从广告赞助金额来说，房地产投资的金额依旧较大，比例达到35%。

中超俱乐部的收入大幅增加，但2014年16家中超俱乐部总体仍处于亏损状态，不过亏损额度比去年有所下降。2014年，只有5家俱乐部实现盈利，分别是恒大、贵州、上港、申鑫以及富力。当然，亏损额度减少，不代表亏损俱乐部的数目减少，主要原因是一些俱乐部加大了投资力度，尤其是球员转会费用的大幅增加。

值得一提的是，欧洲俱乐部的比赛日收入是他们营收的一个重要来源，中超球队这方面做得并不好。2014年的门票收入相比去年下降明显，由去年的3.3亿元降至今年的1.2亿元。门票收入过千万的俱乐部只有4家，主要分布在北上广，其中恒大的票房收入依旧遥遥领先，不过和去年收入过亿相比，今年下降幅度超过50%。另外，比赛日的赞助收入也是连续第三年下滑，由巅峰期的12.67亿元下滑至8.3亿。当然也不是没有喜讯，2014年的特许商品收入已经由之前的700多万元超过2000万元，但距理想状态还有很大差距。

第三部分：中超教练员球员薪资变化

中超球员的薪资自2011年后连续4年的涨幅都在20%以上，不过2014年24%的涨幅相比2013年的43%有所回落。2014年，中超球员的薪资总额达到17.81亿元，去年总额是14.4亿元。

2014年，7家球队的球员薪资总额超过1亿元，其中3家俱乐部的薪资超过2亿，恒大的薪资达到2.88亿，鲁能薪资达到2.86亿，国安则达到2.09亿，另外申花的薪资总额达到1.9亿元，距离2亿门槛相当近。这其中，和2013年相比，国安、鲁能、舜天以及申花的球员薪资增幅都已经超过1亿元。而薪资降幅讲过5000万的球队只有3家，分别是恒大、贵州人和以及最终降级的大连阿尔滨。

球员收入的大幅增加，导致中超俱乐部的收入绝大部分用于支付球员薪资。不过在教练薪资方面，因为中超教练3年来第一次出现外籍教练人数不过半的情况下，2014年的教练薪资相比去年也出现了小幅滑落的情况，由去年的2.17亿元减至2.05亿元。

总体来说，根据网易和全攻全守和体育管理（北京）有限公司发布的2014年《中超联赛商业价值报告》可以看出，政策红利鼓舞赞助商的投资热情，除了房地产外，其他行业的投入也在加大，俱乐部信心更强，继续在球员购买上大规模投入。当然，营收结构依然有待优化，尤其是门票收入比例不高。最后一点就是俱乐部的亏损未能有效扭转，这一点还是中超各球队未来需要努力的方向。