福布斯:莎娃改名计划是战略商业嗅觉和糖一样甜|糖果|美网|网球

福布斯:莎娃改名计划是战略商业嗅觉和糖一样甜

2013-08-24 19:30:21　来源: 网易体育举报

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《福布斯》认为，比起网坛超级巨星，莎拉波娃更像是一位精明的商人。她在美网之前宣布要更改姓名，随后又放弃了这一计划。改名字新闻为她的糖果知名度起到了明显的推动作用，这个话题持续火热了48小时，通过运动圈的脱口秀言论和社交媒体不断膨胀。

网易体育8月24日报道：

近日《福布斯》撰写评论文章，点评了莎娃近来制造的轮番话题。《福布斯》认为，莎拉波娃的一系列行为让她赚足了眼球，也让自己的品牌“糖果莎娃”成功地打了一轮广告。

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<p>近日，莎娃纽约出席商业活动，站在高处的网坛女神遭无良摄影师偷拍裙底。</p>
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《福布斯》认为，比起网坛超级巨星，莎拉波娃更像是一位精明的商人。她在美网之前宣布要更改姓名，随后又放弃了这一计划。改名字新闻为她的糖果知名度起到了明显的推动作用，这个话题持续火热了48小时，通过运动圈的脱口秀言论和社交媒体不断膨胀，成为一个社会、八卦焦点，产生了巨大的影响力，这是一个“发球直接得分般（real ace of an idea）”的主意，也是一个“大满贯级别的战略（real grand slam of strategy）”。

莎娃用改名字的方法来推动糖果，比赤裸裸的宣传更不容易引起公众的反感和抗拒心理。首先，她不会用给球场或者建筑物冠名的方式来宣传自己，或许也永远不会这么做，她只是更改了自己的名字而已。其次，更改名字的主意或许不赖，如果比分牌上出现‘糖果波娃’对阵威廉姆斯，这是多么有趣的画面。尽管这位长期霸占体坛收入最高女运动员宝座的俄罗斯人，自从2004年起就再也没有击败过小威，但是毫无疑问，她的经商头脑是所有网球运动员里最好的。

2012年6月到2013年6月期间，莎拉波娃赚来了290万的奖金，挣钱的法宝显然不光是她那张甜美的脸，她的商业嗅觉和她的糖果是一样甜的。