欢迎来到和美乡村直播间｜合肥大圩镇：方寸屏幕，万千气象

　　中安在线、中安新闻客户端讯 “什么时候回迁？”“回来有没有地方做小生意？”“有什么好吃的？有没有烧烤露营？”近日，合肥市包河区大圩镇沈福村党总支书记陆军华坐在直播间里，弹幕一条接一条地跳出来。他顾不上擦汗，一边指着镜头外的“莓好时光未来农场”，一边挨个回应。

　　这条出镜视频上线不久，浏览量突破10万，点赞超过2000。可就在几个月前，这位在村里工作了28年的老书记，手机上连抖音都没有。“几句自我介绍，我对着镜头拍了七八遍。”第一次直播，他紧张得把台词全忘了。

　　从“抖音门外汉”到“网红书记”，陆军华的转变并非孤例。在大圩镇，手机正成为“新农具”，直播正成为“新农活”。万亩葡园之间，一场以“和美乡村直播间”为载体的乡村振兴实践，正在云端拔节生长。

　　镜头前的“新面孔”

　　镇村干部集体“触网”，是大圩直播热潮中最先被注意到的现象。但这场“云上突围”，并非只是赶时髦。

　　2025年10月，合肥党员教育直播大课堂（包河站）活动在大圩镇磨滩村举办。镇党委书记马瑞瑾、金葡萄旅游公司党支部书记张俊侠、磨滩村党总支书记刘钰、新农人杨亭轮番走进直播间，不讲套话、不念稿子，就聊乡村振兴的真招实策。刘钰在直播中透露，磨滩村通过“党组织+合作社+村民”模式，吸纳超80%的农户入社，村民从“旁观者”变成了“参与者”——这些“干货”引来弹幕一片叫好。

　　而在沈福村，陆军华带着“两委”成员几乎人人出镜。他们的抖音账号“圩美沈福”定位很清晰：助力乡村振兴、宣传沈福、宣讲政策。“直播间里粉丝问的问题，基本都是村里正在做的事。能当场回答的就当场回答，回答不了的，我们记下来线下解决。”陆军华说。

　　大圩镇相关负责人告诉记者，直播间已纳入基层治理体系——网格员、“红色小管家”专门盯着直播弹幕，收集群众急难愁盼，对接“数字大圩运营中心”闭环处理。政策解答率超过99%，不少矛盾在萌芽状态就被化解。

　　从“怕镜头”到“主动播”，从“单向宣传”到“双向互动”，大圩的镇村干部们在直播间里找到了联系群众的新方式。一部手机，让他们从办公室走到了田间地头，也走进了百姓的“朋友圈”。

　　屏幕里的“致富经”

　　如果说干部直播是“头雁效应”，那么农户直播就是“群雁齐飞”。

　　大圩葡萄年产量1.5万吨，年产值突破3亿元，20多个品种的“致富果”如何卖得更好？杨志永用7年时间给出了答案。这位从2019年开始拍短视频、2021年尝试直播的果农，如今已是镇里有名的直播能手。“我们家的葡萄60%左右通过线上销售，增收30%以上。”她的“建涛葡萄园”账号粉丝虽只有7000，却个个是精准的采摘客户。

　　“很多人看了直播就直接开车来了，在路上就给我们发消息。”杨志永记得有一次直播，正介绍葡萄，弹幕里有人喊“我在路上了”。更难得的是，她不仅卖自家的，还帮乡亲们卖草莓、火龙果。“都是大圩的，能伸一把手就伸。”冬天没葡萄的时候，她就开直播和粉丝聊天，“聊聊大圩，聊聊生活。”

　　镇里每年组织直播培训，请专业老师授课，杨志永每次都参加，学完了再教给其他村民。“打铁还需自身硬，有好产品再加上会销售，路子才能越走越宽。”这句话，是大圩葡萄种植带头人李勇说的。1988年，李勇在这里种下第一棵葡萄苗。虽然自己不太懂直播，但他非常支持通过直播间卖货。前不久，他和杨志永一起走进镇里直播间，讲解种植技术、推荐新品种。

　　这股“云端热潮”也漫进了加工车间。在大圩葡萄酒厂，公司负责人、省劳动模范毕晓雪时常出镜，分享酿造工艺和葡萄故事。2025年，通过短视频和直播带货，酒厂线上销售额突破2000万元。毕晓雪的下一个目标，是打造直播矩阵，系统推介大圩的乡村旅游、葡萄采摘、农家美食。“消费者通过直播了解大圩，就会想来实地看看——线上带动线下，线下反哺线上。”

　　从种植到加工，从个人到企业，一条“云端产业链”正在大圩成形。

　　云端上的“大合唱”

　　直播在大圩，早已不是零敲碎打的“小打小闹”。

　　走进紫云山·文华园，“一二三，上链接！”的吆喝声此起彼伏。安徽海轩文化集团董事长吴群学告诉记者，公司正为大圩镇提供终端技术，把村党支部书记、农场主、农户培养成主播。“坐拥紫云山文化创意产业园核心区，大圩发展乡村直播有得天独厚的优势。”

　　这种优势，被系统化为“1+2+2+X”立体化直播阵地体系——1个“乡约大圩”共享直播中心，安徽海轩文化集团、金葡萄文化旅游公司2个企业平台，沈福、慈云2个示范村，以及X个新农人、达人、企业特色直播间。

　　这套体系并非一日建成。2021年，大圩借入选安徽省数字乡村首批试点的东风，镇属金葡萄文化旅游公司率先试水电商直播，杨志永、杨亭等成为“先行军”。2024年，安徽乡村振兴电商联盟落地大圩，沈福、慈云村组建强村公司，通过“党支部+合作社+强村公司”模式，把直播阵地从镇级延伸到村级。2025年，紫云山（包河）文化创意产业园揭牌，“乡约大圩”共享直播中心应运而生。

　　如今，“乡约大圩”和美乡村直播间已不仅是“卖货窗口”。大圩镇赋予它六大功能：理论宣讲、政策解读、收集解决群众问题、发现化解矛盾、文明倡导、文艺下乡、群众增收。直播间邀请农技、民政、卫健等专家做客，在线解答医保缴纳、农业技术等民生问题；把庐剧门歌、非遗展示、葡萄文化旅游节融入直播，让乡土文化在云端传播。

　　“我们让镇村党支部书记、党员骨干走进直播间，用家常话讲党的创新理论，让理论扎根田间地头。”大圩镇相关负责人说。

　　近5000名群众在家门口实现增收，15个村经营性收入达1230万元，5个村成为“百万强村”——这些数字背后，是“一部手机”撬动的真实改变。

　　漫步大圩，万亩葡园绿浪翻涌。从干部到农户，从田间到车间，从卖货到治理，大圩人正在用一部部手机，连起田野和云端，写下乡村振兴的新篇章。

　　（叶玉庭 记者 张贤良 李沫）