包头：手机开播 “网红书记”干起“新农活”

大西滩村党支部“网红书记”孟拴仁直播现场介绍产品。

3月27日，村党支部书记孟拴仁操着亲切乡音，对着手机屏幕向天南海北的网友展示着手中的风干肉，订单提示音此起彼伏，成了这个春天最富节奏感的音符。屏幕那头，网友们的热情从评论区溢出：“书记不用介绍了，我们相信你，快上链接吧！”

这片曾以“策马奔腾”为符号的草原，正以一种全新的方式被世界看见。当传统农牧业与数字浪潮交汇时，包头达茂旗没有等待观望，而是主动拥抱变革。达茂旗委组织部将目光投向方寸屏幕，把书记变“主播”，手机变“新农具”，直播变“新农活”，让草原深处的优质产品沿着网线走向天南地北。这方小小的屏幕，不仅是产品的展示窗，更成为党建引领乡村振兴的生动实践场。

大西滩村党支部书记孟拴仁短视频拍摄现场。

孟拴仁的转变颇具代表性。2025年6月之前，手机于这位六十多岁的老支书而言，不过是接打电话的工具。短短大半年，他不仅拍段子、开直播，更拥有了万余粉丝，甚至拍出百万浏览量的视频，把自己炼成了小有名气的“本土主播”。

“当初就想着能给村民们卖点东西，试试看。”从最初的生涩到如今的从容，孟书记坦言仍在“摸着石头过河”，但半年20余万元的线上收益，正在为村集体经济注入活水。“我们先蹚条路出来，下一步想把村民们的农产品通过线上售卖，带动大家一起致富。”他的话里，既有“领头雁”的担当，更有对未来振兴图景的朴素憧憬。

布和特木尔书记在直播间介绍当地产品。

在巴音花镇乌兰宝力格嘎查，党支部书记布和特木尔的直播间则呈现出另一种风貌。他身着蓝色蒙古袍，不仅售卖草原散养羊排，更讲述着风干肉的制作技艺、游牧文化的厚重，以及党的惠民政策。他的直播间，成了展示达茂人文风情的“云端窗口”。30余万元的直播收益，是以高于市场价收购牧民牛羊后的回报，近两吨的牛羊肉被销往山东、河南等地。牧民张小红的感慨朴实而真切：“之前还为牛羊的销路发愁，现在通过书记的直播间，价格好，卖得还快，心里踏实多了。”

在包头市达茂旗冬季那达慕现场，“网红书记”通过直播方式发出了“达茂声音”。

一两位书记的直播是“点灯”，当灯汇聚成光，便能燎原。2025年11月，百灵那达慕文化产业园内，六位“网红书记”在冬季那达慕暨第二届卧食文化活动现场一字排开，策马扬鞭的赛场与云端直播的矩阵相映成趣。这场线上线下联动，带来的不仅是看得见的收入，更是一次集体亮剑——发出“达茂声音”，形成规模效应与品牌合力，避免了单打独斗的局限性。

当传统农牧活动进入春耕备耕的忙碌期，一场别开生面的数字化“春忙”也在进行。

包头市达茂旗“网红书记”模式的深层价值，远不止于农产品销售。这是一场从“外部输血”到“内部造血”的治理理念变革。包头市达茂旗委组织部相关负责人描绘了下一步蓝图：“我们将在各苏木乡镇择优选拔11名政治素质过硬、带富能力突出的优秀嘎查村党组织书记，开展‘IP’品牌化培育。同步组建基层书记直播带货联盟，通过系统化培训、实战化练兵、常态化交流，提升基层干部运用新媒体促产业、惠民生的能力。同时积极选树‘助农先锋好书记’‘数字乡村好支书’等先进典型，通过培育一批懂电商、善运营的乡村‘领头雁’，切实把党的组织优势转化为产业发展优势，为推动乡村全面振兴注入强劲的数字动能。”

巴音花镇乌兰宝力格嘎查党支部书记布和特木尔直播现场。

记者在采访中观察到，从“点灯”到“燎原”的跨越，不是偶然的流量追逐，而是一场经过审慎考量的治理变革。这背后，是对四个现实困境的精准回应：如何让草原深处的优质农畜产品突破地广人稀、物流成本高企的桎梏，卖出应有价值？如何让村集体经济告别“靠补贴、靠租赁”的单一输血模式，走向自主造血？如何为人口空心化、青壮年外流的乡村，留住人才、吸引青年？又如何让基层党组织在实干中重塑威信，让“有事找书记”成为群众心底的踏实依靠？

如何让草原深处的优质农畜产品卖出应有价值，成为“网红书记”们面对现实困境的精准回应。

基于此，包头市达茂旗正在探索出一条系统化的破题路径——以村集体控股51%、专业公司占股39%、村民与社会资本跟投10%的混合所有制模式，搭建起规范的电商运营平台，既守住集体经济发展的主动权，又借力市场主体的专业能力。同步组建覆盖11个苏木乡镇的书记直播带货联盟，变“各自为战”为“抱团发展”，统一整合全域优势资源，以规模效应降低运营成本、放大品牌影响力。针对基层干部“不会干、不敢干”的短板，引入专业团队全链条运营，同步开展系统化培训，让书记们从“管理型干部”向“经营型带头人”转型。而在内容安全上，达茂旗组织部门建立短视频策划采编审核全过程工作机制，苏木乡镇党委初审、旗宣传部融媒体中心复审、旗委组织部终审。这个三级审核机制为这条新赛道牢牢把住了方向。

大西滩村党支部书记孟拴仁直播现场。

采访中包头市达茂旗委组织部负责人表示，这套“组合拳”的意义，远不止于直播间里的成交数字。它是一条可复制的集体经济增收新渠道，更是一个培育“新农人”的实战平台；它是一次深化集体经济改革的先行探索，更是将党组织政治功能、组织功能转化为产业发展优势、基层治理优势的有效路径。当书记们带着乡亲们把手机变成“新农具”、把直播变成“新农活”，当党组织建在电商产业链上、工作抓在群众增收关键点上，收获的不仅是集体经济量质双优，更是基层治理从“被动管理”向“主动共治”的深刻转变，以及党在农村牧区执政根基的持续巩固。

从一位书记到一群书记，从一个试点到全面推开，包头市达茂旗的实践正在探索一条清晰的路径：党建引领并非抽象的概念，它落在手机镜头前的每一次吆喝里，落在为村民增收的每一分收益里，更落在基层干部治理能力的每一次跃升中。当组织优势转化为产业动能，当手机成为新农具、直播成为新农活，希望的种子便已在云端发芽，在指尖传递。在这片草原上，一场新的乡村振兴变革正在发生，而每一个为家乡代言的声音，终将汇聚成推动乡村走向未来的磅礴力量。