斩获国际顶尖设计奖项，HBN“科研+美学”之路做对了什么？

（原标题：斩获国际顶尖设计奖项，HBN“科研+美学”之路做对了什么？）

近日，国货功效护肤品牌HBN收获了一项来自国际设计界的认可——其抗老焕亮系列产品荣获德国iF设计奖。该奖项由德国汉诺威工业设计论坛设立，已有70余年历史，与德国红点奖、美国IDEA奖并称为“世界三大设计奖”，以创新性、功能性、美学、社会责任、用户体验五大维度的严苛评审标准著称。

值得注意的是，前不久HBN母公司深圳护家科技（集团）股份有限公司刚刚向港交所递交上市申请。当功效护肤赛道陷入成分内卷与流量焦虑，HBN独特的“科研+美学”的双重叙事，或许为行业提供了一个值得观察的样本。

科技与美学的双重叙事，构成品牌的独特性

在美妆行业，科技与美学从来不是两条平行线。一方面，护肤本质上是科学问题——皮肤生理机制研究、活性成分筛选、配方稳定性验证、功效数据检测，每一个环节都指向严谨的科研能力；另一方面，美妆又是典型的“审美体验型消费”——包装的质感、产品的肤感、空间的美感，这些审美要素直接影响着消费者对品牌的认知与购买决策。

HBN的独特之处在于，它在诞生之初就将两者从基因层面融合。

“科技与美学是美妆产业的两面，必须从基因底层驱动。”HBN创始人兼CEO姚哲男表示。这一理念贯穿HBN的发展路径。HBN在诞生之初，就建立了科研与美学并存的双面表达，形成了具有内外“一致性”的品牌面貌。从视觉、产品、到空间，品牌「复古实验室风格」贯穿的背后，是细节之处的“科研美学”平衡，让科研服务于真实可感的功效，让产品成为美学表达的载体。

作为最早倡导“真功效”理念的中国护肤品牌，HBN从创立之初便坚持“让用户把每一分钱都花在有效成分上”。具体到产品设计上，为了避免产品的有效成分变质，HBN将产品容器设计成棕色瓶身，宛如刚从实验室拿出来的“药瓶子”，其本质是物理光防护设计，能有效阻隔特定波段光线，防止活性成分失活，在实现极致功能价值的同时，也塑造了独特的科研美学视觉符号。

再以本次获奖产品系列中的双A醇晚霜为例，其中应用到的ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术，一方面解决了A醇成分“高功效”与“稳定性”兼顾的难题，另一方面被转化为肉眼可见的“黄金微粒”，让消费者在使用中能直观感受到活性成分的存在。HBN将“看不见的科研”转化为“看得见的美学”，让功效成为视觉语言的一部分。

      更重要的是，不同于一些品牌将设计、视觉等创意工作“外包”出去，进而导致品牌内容与产品理念表达的断层，HBN始终重视in-house设计团队的完整搭建。截止目前，除了本次获得的IF奖项，HBN的in-house设计团队已经揽获众多高含金量的国内外艺术美学荣誉，如连续两年荣获有国际“设计界奥斯卡”之称的红点奖、2024年MUSE设计金奖等。

这种让品牌表达保持内外一致的能力，正在成为其品牌护城河中越来越重要的一部分——能够被“看见”和“记住”的审美，或许正是品牌走向“长红”的关键变量之一。

从线上延伸至线下，HBN“科研+美学”的复制密码

产品设计承载的是“科研美学”的微观表达，而线下空间正在成为其美学价值的综合验证场。HBN招股书披露，2025年前三季度，公司线下渠道收入为7462.4万元，较2024年同期的4851.8万元实现了约50%的增长。

财务数据印证了其线下布局的成效，从快闪店到高端美妆连锁入驻，HBN正在将“科研美学”从线上延伸至更广阔的线下实体空间。

2025年8月，HBN首个快闪店在成都太古里揭幕。该空间以其一以贯之的“复古实验室”为主题，将品牌深厚的科研积累转化为沉浸式的独特美学体验。据介绍，这个快闪店没有设置任何促销活动，现场还提供免费皮肤检测与个性化护肤建议。这种“去销售化”的体验设计，反而带来超预期的商业回报：现场最高客单价超千元，平均客单价及新客占比均超出预期。

开源证券研报指出，成都太古里快闪店的成功验证了HBN品牌在顶级线下商圈的扩张潜力。这一现象揭示了一个关键趋势：当品牌能以超越功能交付的审美体验触达用户时，消费者愿意为这种“超预期价值”支付更高溢价。

2026年1月，HBN将这一模式复制至深圳前海壹方城，进一步验证了“科研美学”线下空间的延展能力。

（HBN深圳前海壹方城“灵感颜究所”快闪店）

与此同时，HBN的线下渠道布局也在加速。据招股书及公开信息，HBN已入驻全球超5000家高端美妆集合店，包括胖东来、万宁、三福、WOW COLOUR等。在胖东来、三福等渠道，HBN稳居美妆品类销量TOP3。这些线下渠道的落地，意味着HBN的“科研美学”正在从品牌方的自我表达，转化为渠道商和消费者的集体选择。

HBN独特的美学基因，有望从品牌传播的“软实力”，变为驱动生意的“硬增量”。

品牌内外“一致性”，正在拓宽HBN的想象空间

国货护肤品牌的竞争维度，正在从单一的功效验证向“功效+审美”的双轮驱动演进。当成分趋同、功效验证逐渐成为标配，设计美学正在成为品牌差异化的新战场。

但审美的壁垒，恰恰在于它无法速成。HBN的“科研+美学”的独特基因之所以难以复制，是因为它并非流于表面的包装设计，而是从产品研发的底层逻辑生长出来的品牌表达。

从包裹技术的视觉化呈现，到棕色瓶身的功能性设计，再到“复古实验室”空间的沉浸式体验，HBN的美学语言始终与其科研能力深度绑定。这种内外一致的表达，需要品牌在产品研发、视觉设计、空间营造等多个维度形成系统能力，而非单一环节的亮点。

据HBN招股书透露，下一步将扩大线下分销及直销渠道，重点拓展一二线城市核心商圈专柜、概念店和快闪店，同时推进直营门店网络布局。这意味着HBN的“科研美学”将迎来更大范围的考验。当品牌从线上走向线下，从产品走向空间，从设计走向体验，其美学体系的系统性和延展性，将决定它能否在更广阔的市场中站稳脚跟。

将科研作为根基，让美学自然生长，HBN这种“内外兼修”的能力组合，或许正是国货品牌走向“长红”的关键。当然，其线下布局仍处于早期阶段，未来潜力有待持续观察。但可以预见的是，在成分内卷与流量焦虑的当下，能够将“看得见的功效”与“可感知的美学”融为一体的品牌，将在新一轮行业洗牌中占据更有利的位置。而HBN的“美学突围”，才刚刚开始。