央广财评丨马年春节文旅升温消费开局“马”力足

2026年作为“十五五”开局之年，内需市场的韧性与活力在丙午马年春节假期持续释放。近期，央广网《数读中国开局新活力》报道组先后走进安徽、江苏、陕西、海南等多个文旅大省，感受中华大地的气象万千。数据显示，全国文旅市场春节假期平稳升温、迎来“开门红”，游客量与消费额再创新高，特色景点与老牌文旅城市各展所长，凸显了文旅融合创新带来的消费动能，更为“十五五”消费市场开局奠定了坚实基础，传递出我国消费市场稳步向好的积极信号，这一态势在全国及各地文旅数据中得到印证。

文旅热度的持续攀升，以实打实的数据印证了市场活力。文化和旅游部2月24日公布的数据显示，9天春节假日全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节8天假期增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，同比增加1264.81亿元，游客人数与花费均创下历史新高，直观展现了文旅消费的向好态势。

黄山市徽州区“满池娇”鱼灯展演。（央广网发 徽州区区委宣传部供图）

区域文旅市场多点开花，不少特色景区与老牌文旅城市协同发力，成为拉动地方经济的重要支撑。今年春节，安徽省黄山市徽州区的唐模景区意外火热出圈，假期接待游客达6.7万人次，较上年同期增长333.1%，相关话题还一度登顶社交平台热搜榜，成为文旅消费中的一抹亮色。除了这类特色景区，西安、南京等老牌文旅城市及地区也凭借丰富的资源和完善的布局，交出了亮眼答卷。其中，西安市以“西安年·最中国——数享西安年”为主题，推出6大类150项特色文旅活动，3A级以上景区接待游客1383.26万人次，经营收入增长23.42%；南京以丰富文旅产品、优质服务保障与浓厚年味氛围吸引全国游客，9天假期累计接待游客2068.2万人次、总花费235.1亿元，与2025年春节8天假期相比，分别增长22.4%和29.7%。与此同时，作为全岛封关运作后的首个春节，海南文旅市场表现突出，第三方平台数据显示，春节假期使用非中国护照飞赴三亚的游客同比增长超3倍，三大机场出入境旅客预计达8万人次，同比增长超24%，自贸港政策红利与海岛风情的结合，也为文旅市场增添了新活力。

文旅市场的火热，离不开政策赋能与供给创新的并驾齐驱。便利入境政策吸引多国游客扎堆来华过年，让“到中国过春节”成为海外新风尚；各地立足资源禀赋，推动文旅融合、非遗活化，打造“新中式”文旅场景，兼顾传统年味与年轻需求，延长了消费链条，提升了消费体验。

丙午马年春节文旅市场的“开门红”，不仅是假日消费的集中体现，更是“十五五”开局之年我国经济活力的具体反映，其平稳升温不仅有效拉动了消费、带动了就业，更强化了市场信心，为全年消费市场稳定运行注入了持久动力。（央广网评论员 刘浩）