小小的电影票串起千店百业烟火气

　　小小的电影票，正在完成一场身份蜕变。

　　“滋啦”一声，检票员将一张电影票撕去一半，剩余部分返还于你。现在，小小的电影票根千万别丢。

　　这张小小的纸片，如今不只是通往放映厅的凭证，还可能是商圈里的潮玩手办优先购买码，是火锅店的折扣券，是热门景点的门票抵扣券，成为观察中国经济内生动力的微观切片。

　　国家电影局数据显示，截至2月25日，2026年度电影总票房(含预售)已突破90亿。春节档(2.15-2.23)票房观影人次达1.2亿，观影总场次达435万场，刷新中国影史春节档总场次纪录。

  民众正在等待看电影。龙雨泉 摄

　　数字背后，一个更深层的信号正在浮现：电影不再只是电影，而是一把撬动千店百业的“万能钥匙”。

　　走进春节档的影院，“年味”与“影味”的交织在众多细节中呈现。小马宝莉联名周边备受青睐、《熊出没》的打卡区前排起长队……在IP经济和影院社交带动下，电影院的营收结构进一步朝着健康、多元化发展。

　　以万达影城为例，春节期间线上线下参与其活动的人次超过千万，商品销售额超过1亿元，销量超过530万件；近170万件衍生品被观众买回了家。

　　这还只是票房之外的“增量”，真正的想象力在票根离开影院之后。

　　“今年春节和家人看电影，检票人员特意提醒‘票根留好，周边商户都有折扣’。我当时还想，这能有多大用？结果出门就看到火锅店可以凭电影票根享菜品8折优惠，活动持续一个月。”湖北市民蒋女士对三里河说。

　　春节前夕，国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影逛市集”活动的通知》，推动电影消费与市集消费跨界联动，促进电影经济发展，激活下沉市场消费潜力。

　　这个假期，各地深度整合文创衍生、在地食宿、文旅线路与民俗节庆资源，实现“一票畅享”的消费闭环，激活城市烟火的万千可能。

　　“凭票根可以在市集兑换一份糖葫芦，看完电影正好来逛逛。”在湖南长沙，市民持当日票根可以在影城合作商户置换特色小吃或享受文创折扣，市集消费达标又能换购特惠电影票，影院与市集之间的客流通道被悄然打通。

　　票根经济，还从地方商圈延伸至山河湖海。

　　如，随着《飞驰人生3》的热映，取景地四川甘孜、青海德令哈等地俘获大批观众。某在线旅游平台数据显示，两地酒店间夜量同比增长超过1倍。

　　90%场景在深圳取景的《惊蛰无声》，在社交平台催生出大量“跟着电影游深圳”的Citywalk攻略，为春节期间深圳文旅预订量同比增长77%贡献光影力量。

　　《镖人》上映带火的新疆克拉玛依市乌尔禾区，当地以此为契机推出“电影+旅游”系列惠民活动，只要手持电影票根，就能直接免门票进入世界魔鬼城。

　　电影与文旅同频共振，让电影的叙事张力延伸到现实空间，推动银幕热度转化为实实在在的产业增量与市场动能。

　　一组数据映照出电影票价之外的消费潜能。国家电影局数据显示，2025年中国电影全产业链产值超过8100亿元，票房拉动系数约为1：15.77，即每产生1元电影票房，就能带动创造15.77元相关产业产值。

　　2026年2月12日，国家电影局等部门牵头启动“2026电影经济促进年”，同步公布了全国16个“电影+”消费综合试点城市名单，并宣布全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴。

　　政策信号明确而有力：以“电影+”为引擎，撬动更广泛的消费潜力，让电影不止步于光影。

　　眼下，一场以电影为圆心、串联起千店百业的全链条消费激活实践，正在全国范围内铺展。

　　从“票房经济”到“票根经济”，小小的电影票承载的已不仅仅是两个小时的悲欢离合，更是串起千店百业烟火气的消费增长动力。

　　(“三里河”工作室)