【好评中国】传统年俗与潮流体验交融出彩，节日市场活力迸发

马年新春，神州大地消费市场暖意融融。除夕当天，银联、网联共处理支付交易49.31亿笔，较去年除夕增长21.64%，峰值时刻每秒14.47万笔的交易数据，定格了烟火气里的经济活力。从街头巷尾的舌尖烟火到数字空间的赛博年味，从文旅场景的沉浸体验到智能产品的入户赋能，节日市场正以传统与现代的双向奔赴，迸发强劲增长新势能。这股消费热潮，既是民生福祉的生动写照，更勾勒出中国经济高质量发展的鲜活图景。

消费活力的迸发，源于供给端对传统年味的现代化解码。商务大数据显示，假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长10.6%。过去，春节消费多聚焦于“囤货”的物质满足；如今，“重体验”成为新主流，情绪价值与文化内涵成为核心竞争力。成都以多元文旅业态为抓手，将历史底蕴与现代消费深度融合，让本地市民和外地游客在烟火气中感受新春魅力。这种供给创新，打破了传统节日的场景边界，让春节从“过个年”升级为“享个假”，实现了文化传承与消费增长的同频共振。

年轻群体的消费变革，为节日市场注入全新活力。马年春节，“悦己消费”“智性消费”成为年轻人的消费关键词，而“赛博年货”引领的数字消费潮悄然兴起。2月15日，全国酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费额增长1.2倍，避寒游消费额增长68%，服务消费的亮眼增速，折射出年轻人消费选择的迭代升级。他们不再盲目跟风，而是更注重消费的品质与价值，愿意为兴趣买单、为体验付费，这也倒逼供给端不断优化产品结构，推出更多契合时代需求的创新供给。

AI技术的深度融入，让春节消费焕发“智能光芒”。马年新春，“AI年味”扑面而来，智能产品掀起消费热潮。2月15日，重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍，智能血压仪、血糖仪等健康产品销售额增长超60%；春晚开播两小时，相关平台机器人搜索量环比增长超300%，订单量增长150%，甚至63万元的高端机型也被瞬间抢购。人工智能技术打破了虚拟与现实的壁垒，为传统节日增添了科技温度，让智能生活从“尝鲜”变为“日常”，彰显了科技创新对消费市场的赋能作用。

惠民举措的精准落地，为消费市场添柴加薪。截至2月16日，2026年消费品以旧换新累计惠及2755.6万人次，带动销售额1930.9亿元，其中汽车以旧换新60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元。以江苏为例，各地推出300余项文旅消费优惠，超200家星级饭店推出组合套餐，130家景区门票优惠，近百个乡村开展促消费活动。各地发放百万消费补贴，泰州、宿迁推出属马游客门票优惠；无锡、常州等地开通旅游直通车、新增车位等惠民服务。这些举措精准对接群众需求，既降低了消费门槛，又丰富了消费场景，实现了政府、企业、消费者的三方共赢。

新春消费热，是中国经济韧性与活力的缩影。传统节日的文化底蕴，为消费市场提供了深厚土壤；现代科技的创新力量，为消费增长开辟了广阔空间。随着供给侧结构性改革的持续深化，消费市场的潜力将进一步释放。让节日市场成为拉动经济增长的持久动力，为中国经济高质量发展注入源源不断的活力。

（文小生）