齐鲁年味·消费新潮丨回村过年还能这么玩？山东这些小而美的乡村藏不住了

“从正月初六开始，蔡家沟村新春嘉年华将给大家带来铁花秀、灯光秀，还有民俗表演，欢迎大家来玩。”近几天，诸城市派蔡家沟村第一书记周峰一直忙着通过线上直播给村里的春节活动拉人气。位于诸城市常山东麓的蔡家沟是典型的城郊旅游村，今年春节，这个以“艺术乡村”闻名的小村庄精心筹备的乡村游活动，线上平台已提前售出超1万张门票。

这背后反映的是返乡客流对周边乡村游的强劲拉动力——越来越多的人选择走进“老家”附近的城郊村镇，在乡土生活中寻找新的过年体验。

不同于以往乡村旅游“逛一逛、看一看”的浅层体验，如今的返乡游客，既渴望找到记忆中的乡土年味，又看重沉浸感、特色化与服务品质。这种消费需求的升级，正推动乡村旅游走上“小而美”的差异化发展之路。

“新春嘉年华活动主要打造集灯光艺术、夜间市集、民俗体验于一体的沉浸式新春夜游场景。”周峰告诉记者，本次活动预计日均吸引游客超2万人次，覆盖周边30公里范围内的亲子游家庭和年轻消费群体。

在山东，像蔡家沟这样主动拥抱“返乡文旅消费”的乡村并非个例。记者走访发现，春节乡村游正加速从看年俗向“入戏过年”迭代——乡村旅游目的地不再满足于过去寻常的年俗场景布置和民俗体验，而是通过NPC互动、高科技赋能等手段，结合可逛可购的当地特色年货市集，让游客从旁观者变成参与者。

在沂南县竹泉村，游客可踏上空中竹林玻璃栈道俯瞰竹海，与竹林七贤NPC对弈品茗，在沉浸式剧情中体验“魏晋松弛感”。而在临沭县朱村，传统庙会则玩起“科技混搭”：机器人舞蹈秀与机器狗舞狮同台，与游客互动击掌；景区展馆常态化上演情景剧，搭配亲子乐园和民俗手作体验，让红色文化与潮流玩法碰撞出别样年味。

今年春节，城郊村镇“微度假”正成为返乡人群出游的热门选择——相比长途跋涉去热门景区，很多人选择走进“家门口”的休闲小院、农庄和采摘园，感受乡村烟火底色，也推动着乡村旅游从零散经营向品质化、集群化方向发展。

“春节期间，院子里的露营位都要提前三天预订。”东营市东营区六户镇半日闲小院负责人陈学非说，春节前他特意升级了小院配套，增设了霍比特小屋打卡点、柴窑面包DIY体验区，还联动周边的盛邦草莓园、武王西红柿大棚及积丰园，推出“休闲体验+农庄+采摘”一站式体验套餐。

这种多业态联动，形成了相互引流、客源共享的良性循环。在盛邦草莓采摘园，游客穿梭在大棚里，一边采摘一边拍照。春节期间，采摘园每天接待游客超千人，销售额也是逐年增长。武王村的“武王红”西红柿也正值丰收季。武王村党支部书记宋金亮介绍，村里依托西红柿种植产业，打造了“采摘+零售+礼盒”的销售模式，特别推出春节西红柿礼盒，成为市民游客走亲访友的热门选择，带动农户平均增收2万余元。

除此之外，还有不少乡村依托自身独特资源，开发出极具辨识度的新业态新玩法。位于沂南县马牧池乡常山庄村的红嫂家乡旅游区，长84米、宽4米的石板路两侧立着《沂蒙》《生万物》《红高粱》《铁道飞虎》等20多部知名影视剧的巨型海报，搭配“星”状门形成了熠熠生辉的“星光隧道”。

“跟着影视去旅行”的拳头业态给游客增加了新体验。“站在影视剧取景地拍照，感觉一下子穿越到了剧情里，孩子还特意让我帮他复刻剧中的场景，这种‘在剧中过年’的感觉太奇妙了。”临沂游客杨茗然说。

红嫂家乡旅游区还给游客带来户外运动新体验。春节前夕，该景区行进式文体旅融合项目《重走支前路》入选“2026年春节假期户外运动精品线路”名单。春节期间，该项目每天进行两场，参与体验的游客场场爆满。“行进途中，我们感受到战争年代沂蒙老区群众支前的艰辛，不仅体验了红色文化，还强健了体魄。”河北沧州游客赵继民和儿子体验后表示。

（大众新闻记者 唐晓宁 通讯员 朱潇玲 郑树平）