数读中国开局新活力｜4.5万亿元新蓝海！“心价比”解锁“情绪经济”消费新空间

编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

央广网南昌2月14日消息（记者郇康新）春节将至，在全国各地的消费市场，烟火气与欢喜气交织升腾。咖啡店的联名杯套攒起收藏热，电影院的票根兑换开出小惊喜，街头巷尾的鲜辣小炒香气扑鼻，氤氲着寻常百姓的幸福滋味……从买商品到寻体验，从拼价格到追心意，各地消费市场以满格的“情绪温度”解锁消费新玩法，让消费市场既有烟火气，更有心动感。

消费场景的细微变化，背后是“情绪经济”的快速崛起。近年来，以“情绪”为核心卖点的产品与服务，持续受到消费者尤其是年轻群体的追捧。数据显示，我国情绪消费市场规模快速攀升：从2022年1.63万亿元，升至2024年2.31万亿元，2025年预计2.72万亿元，2029年预计将突破4.5万亿元，“情绪经济” 正成为我国消费市场提质升级、活力迸发的新蓝海。

IP联名、票根联动 年轻消费玩出新花样

在南昌市一家连锁咖啡店内，排队的顾客络绎不绝，其中不少人是冲着门店推出的主题杯套而来。“线条小狗杯套最受欢迎，之前的国产动漫人物杯套也卖断货，很多顾客专门为收集杯套反复到店。”店员的话语，道出了联名产品的吸引力。

“我已经集齐6款心仪的IP杯套，既好看又有纪念意义，每天买一杯咖啡，成了一种小期待。”一位年轻消费者展示着收藏的杯套，语气里满是成就感。

南昌市一家连锁咖啡店推出动漫IP联名活动（央广网记者 郇康新 摄）

门店负责人介绍，为贴合情绪消费趋势，品牌联动本土文创机构打造专属卡通IP，将国潮元素与本土文化深度融合，让一杯咖啡超越饮品本身，成为年轻人表达自我、传递情绪的载体。“活动推出后，门店年轻客群占比大幅提升，复购率显著增长，一杯咖啡的背后，是消费者对情绪价值的追求。”

在咖啡爱好者眼中，这些设计精巧的联名杯套，早已成为圈层内的“社交符号”。“比起单纯的咖啡，有设计、有情怀的产品更能打动我，买的不只是饮品，更是一份愉悦的心情。”一位消费者的心声，正是年轻群体情绪消费偏好的真实模样。

南昌市青山湖区一家电影院推出票根兑换电影周边活动（央广网记者 郇康新 摄）

夜幕降临，南昌青山湖区的一家家庭影院热闹起来。随着春节档临近，影院迎来观影热潮，而票根兑换周边的活动，更让观影体验再升级。“来看《疯狂动物城》，顺便用票根兑换了兔子警官钥匙扣，这个‘小确幸’特别治愈。”正在兑换周边的周同学说。影院经理高天乐介绍，自一个月前推出票根兑换活动以来，影院上座率提升近一半，不少观众为收集周边选择“二刷”影片，实现了观影消费的二次激活。

从咖啡店到电影院，从奶茶店到小吃铺，消费送周边的活动，早已覆盖南昌的影院、剧院、餐饮、服装等多个文旅消费场所，串起吃住行娱的多元场景，让小小的票根，撬动了大大的消费热情。

烟火小炒出圈 味蕾+情绪消费新体验

最近，随着江西小炒火遍全网，“跟着味蕾”去旅行，成为年轻人解锁南昌烟火气的新方式。

在南昌东湖区的一家小炒店前，长队蜿蜒，门店外的等候叫号的座位坐满等待的顾客，锅气升腾间，鲜辣的香气弥漫四周，不少年轻人举着手机拍摄炒菜过程，记录这份地道的江西烟火。

小炒店外排队的顾客（央广网记者 郇康新 摄）

“我们是专门来南昌赶‘小炒热潮’的，做攻略时看到这家店评价很高，特意过来打卡。”来自湖南的游客李先生和朋友围坐在桌前，桌上的辣椒炒肉、藜蒿炒腊肉香气扑鼻。他告诉记者，自己在社交平台刷到江西小炒的视频后，立刻约上朋友来南昌品尝。

随着年轻人餐饮消费观念的变化，消费者更青睐具有烟火气餐饮体验与高性价比的就餐选择。江西小炒以“现炒现做、锅气十足”的特征，精准契合了这一消费心理。通过社交媒体的传播放大，江西小炒成为一种可感知的“真实生活”餐饮符号，从而在全国范围内迅速走红。

“既能吃到地道的江西风味，又能和朋友一起热闹聚餐，这种烟火气特别治愈，这就是我们想要的旅行体验。”一名正在就餐的顾客说道。

“江西小炒”受到年轻群体追捧（央广网记者 郇康新 摄）

除了带动本地旅游市场，近年来，这个最早起源于江西乐平县的“小炒”借“赣菜”推广之风走向全国。截至2025年12月，全国江西小炒门店总数已超过2万家，在福建、广东、江苏、上海等地扎根发展，形成了稳定的赣味消费圈，让一口鲜辣，香飘全国。

从IP主题体验到非遗文创消费，从宠物友好场景到线上线下疗愈服务，如今，“情绪市场”正成为提振全国消费市场的重要推动力。各地通过拓展拼心意、暖人心的“心价比”消费场景，将中华优秀传统文化、各地特色产业与情绪消费深度融合，用多样的消费场景、贴心的体验感拉满群众快乐值，让情绪的力量持续点燃全民消费热情，也为全国消费市场高质量发展攒足源源不断的鲜活劲儿。