皖美跃升 一城一品 | 宣城：文房四宝产业的跨界新生

　　中安在线联动省内十六个地市主流党媒，聚焦各地最具代表性、成长性的新兴产业与未来产业，以“一城一产业一故事”为主线，共同策划推出“十六城产业新势力·安徽发展新势能”全媒体联名报道，开设《皖美跃升 一城一品》专栏。本次报道绘制一幅动态、立体、可感知的安徽产业高质量发展地图，突出产业“新势力”、诠释发展“新势能”，展现安徽在培育新质生产力上的积极作为，与各地两会精神同频共振，为奋力谱写中国式现代化安徽篇章营造浓厚氛围。

　　中安在线、中安新闻客户端讯 宣城，全国唯一的中国文房四宝之城。浏览2026年宣城市政府工作报告，除了火出圈的“广德三件套”，文房四宝产业令人眼前一亮，“一支笔、一点墨、一张纸、一方砚”正从单一产品向全场景业态升级，成为融入市民生活的潮流文创、文旅体验，产业活力持续迸发。

　　探索跨界实践

　　笔墨随当代，跨界得新生。近年来，宣城市委、市政府高度重视文房四宝产业发展，不断加强顶层设计，高位推动、高效统筹，成立市级文房四宝产业振兴发展工作专班，定期调度，协调解决重难点事项。制定《宣城市文房四宝产业振兴发展2024—2027年行动方案》等文件，花大手笔、下大力气绘就产业发展新蓝图。

“三丈三”宣纸捞制现场。喻学超 摄

　　顶格推动，指明发展方向。跨界“破圈”，融合添彩。2025年，两场“现象级”的创新跨界实践，让文房四宝彻底跳出传统边界，打开了产业发展新空间。

　　9月21日，央视定制剧《种墨园》在泾县开拍。这部以宣纸为题材的影视作品，将宣纸制作技艺、徽墨雕刻艺术等非遗元素巧妙融入剧情，让静态的工艺品转化为动态的文化叙事。不仅剧情吸引人，演职人员更涵盖演技派、流量偶像等，吸引全国各年龄段观众，尤其是年轻观众群体关注宣纸、关注宣城。

　　11月22日至23日，知名主播董宇辉来到宣城，用镜头带领全国网友领略“相看两不厌”的诗韵、文房四宝匠心传承的底蕴。在宣纸文化园的直播间里，董宇辉体验宣纸制作技艺，介绍宣城文房四宝历史。

　　这场直播不仅让宣城的文房四宝走进了3000万名网友的视野，更带来了实实在在的销售业绩。上架的“红星”牌文房四宝产品单场销售额约200万元。凭借这股流量，文房四宝线上店铺搜索量持续攀升，分拣车间里更是忙得热火朝天。

　　深耕创新创意

　　如果说“文房+直播”实现了文房四宝“即时出圈”，那么“文房+创意”便是让文房四宝“保持热力”的关键。

　　围绕跨界创新，宣纸的跨界产品进入日常生活：仿宣纸餐垫、宣纸菜单应用于餐饮消费领域；宣纸毕业证书、录取通知书在本地高校应用；宣纸“万年红”春联年销售额近3亿元，全国市场占有率达70%左右。

　　文房四宝产业中，宣纸产业无疑是“龙头”。近两年，中国宣纸小镇频频登上热搜。这座掩映在青山绿水间的“纸山”，正逐渐改变以造纸、卖纸为主的传统产业，推动宣纸产业与全域旅游、文化创意深度融合。

泾县宣纸小镇。沈彦 摄

　　传承出新，让宣纸从“幕后制作”走向“台前体验”——在小镇原料种植区，游客可实地观察青檀皮、沙田稻草的培育过程；在工艺体验区，“大国工匠”周东红、毛胜利现场演示捞纸、晒纸、剪纸等工序，游客亲手体验；在文化创作区，游客可体验如何运用数字技术将传统纸张变为宣纸艺术品。

　　文创上新，让宣纸从“单一产业”迈向“集群发展”——小镇设立文创孵化基地，吸引全国各地创客扎根深耕。开发出宣纸册页、文房礼盒、非遗手作等百余款文创产品，其中“宣纸上的山水画卷”礼盒（红星文房四宝礼盒）入选“安徽特色伴手礼”前十。联合周边地区文房四宝产业集群，构建从原料供应到开发销售的文房四宝完整产业链。

　　业态焕新，让宣纸从“单点打卡”转向“全域沉浸”——小镇精心打造三大主题空间，《只缘身在纸山中》2.0版沉浸式微演艺让游客从“旁观者”变为“剧中人”，工匠讲堂、主题民宿、特色餐饮等构建起多元化消费体系；针对不同客群，开发的研学课程荣获省级一等奖，年接待学生团体近10万人次。

　　种种举措，让宣纸小镇从国内火到国外，成为中华优秀传统文化走向世界的重要平台。2025年1月，英国德比郡旅游局局长乔安妮·迪利来到小镇，体验古法捞纸。她表示，将助力推动宣城文房四宝体验馆落地德比郡，打造国际展示与引客平台，并与宣城联合开发户外康养等主题旅游路线。

　　龙头带动“四宝共舞”

　　宣纸小镇的创新探索，形成了示范带动效应。宣城市各县市区文房四宝产业也积极向此靠拢，打破“单打独斗”格局，形成以宣纸为引领，宣笔、徽墨、宣砚“四宝共舞”的产业生态。

　　泾县黄村镇，三兔宣笔带领12家宣笔生产企业大力发展宣笔制作和创新，年销售额超2000万元；旌德县以宣砚文化为核心，建成集文房四宝加工工艺展示、文房四宝体验、文化艺术交流、原生态餐饮服务为一体的文化旅游中心；绩溪县胡开文徽墨文化园坚守古法的同时，积极与高校合作研发新品，并开设非遗制墨体验项目。

宣笔制作工艺。余庆 摄

　　为给千年文脉注入持久生命力，把文房四宝产业这把火烧得更旺，宣城市持续举办文化盛事、完善知识产权保护体系、厚植人才培养机制，形成政府、企业、院校、社会齐抓共管的格局。

　　2025年11月7日—9日，第十二届宣城文房四宝文化旅游节举行。这场由政府主导、行业联动、全民参与的文化盛会，既是彰显宣城文化自信的重要窗口，也是联结八方宾朋、凝聚发展智慧的友谊桥梁。“这不仅是一场技艺与产品的集中展示，更是一次行业的深度交流。”来自浙江的经销商王南轩每年都会参加旅游节，他认为这里能第一时间看到行业新品，了解市场动向，对丰富上下游供应商大有好处。

　　值得一提的是，宣城市还出台了《宣纸文化生态保护区总体规划》，积极创建国家级宣州文房文化生态保护区。宣纸获准注册地理标志证明商标，并入选“一带一路”地理标志品牌推广清单。制定《“宣纸”地理标志证明商标使用管理办法（试行）》，促进宣纸产业持续健康发展。成立宣纸行业监管局，多渠道实施宣纸“打假”行动，打击侵犯“红星宣纸”商标权案2件，处置网络低价违规链接2000条。

“三丈三”宣纸捞制现场。喻学超 摄

　　以跨界融合解锁产业新场景，以创新举措激活发展新动能，让千年技艺“活”在当下、焕发新生。面向未来，宣城市政府工作报告对加快文房四宝产业发展作出了明确部署，将加强文房四宝保护、传承、发展和利用，培育壮大中国宣纸股份公司等龙头企业，加快产业集聚、市场拓展和文创产品开发，力争2026年文房四宝产业产值增长20%以上。（中安在线记者：谢芸 喻学超 汪成俊 李菁菁 宣城市新闻传媒中心记者：刘畅 顾维林）