当参数内卷失效：高端品牌如何顺应“情绪经济”，赢得新增量

（原标题：当参数内卷失效：高端品牌如何顺应“情绪经济”，赢得新增量）

权威机构尼尔森IQ近期发布《通往2026：中国消费者趋势前瞻报告》，通过对这份报告的深度研读，我们发现，千禧一代和Z世代已正式成长为消费市场的核心主力军，正以其独特的消费理念与行为习惯，重新定义“好产品”的标准。

报告中的核心数据尤为亮眼：千禧一代群体中，有70%的消费者愿意为更优质、更贴合需求的使用体验支付额外成本；而Z世代的消费特征同样鲜明，其中59%的人每周都会主动探寻、发现新品，热衷尝新却绝不盲目跟风、浪费消费，与此同时，76%的Z世代消费者愿意为省时、省力、高效的产品支付合理溢价。

在坚守安全与健康这一消费底线基础上，产品所承载的独特体验与情感价值共鸣，正迅速成为影响消费者购买决策的关键因素。消费逻辑也随之从传统的功能导向、价格导向，稳步转向体验导向、圈层认同导向的全新发展阶段。

这一变化，为竞争已趋白热化的3C数码、食品等行业带来了更严峻的挑战：当行业技术参数陷入“纳米级对标”的内卷困境，产品功能宣传趋于同质化，品牌的营销内容如何在合规框架下跳出同质化竞争的窠臼，实现破圈？如何在流量狂欢退潮之后，将短期流量高效沉淀为品牌的长期用户资产？这些新命题，已成为横亘在许多品牌面前的现实困境。

作为深耕抖音生态的全域电商服务商与数字化品牌首发专家，视说物语始终立足行业前沿，深耕新消费趋势，持续探索品牌破局之道。我们坚信，在“情绪经济”时代，品牌竞争的本质，正是与用户“共情能力”的深度较量。依托“数据与内容双驱动”核心模式，以精准洞察策略为增长引擎，我们致力于成为品牌可信赖的“外部首席增长官”。打破单次销售转化的局限，聚焦品牌长期价值增长，助力品牌构建可持续的用户资产与圈层认同感，在每一次与用户的深度交互中，完成从“功能供应商”到“美好生活定义者”的价值升维。

费列罗：驾驭热点，重构品牌对话节奏  

以全球高端糖果巨头费列罗为例，其品牌认知度早已深入人心，但在数字化环境下，如何与年轻消费者保持鲜活、即时的深度对话，同时撬动终端销售，仍非易事。传统节日营销之外，品牌需要更敏捷的消费情绪洞察与年轻化沟通实力，打破增长瓶颈。

视说物语的破局策略核心，始终围绕“长期价值”展开——不追求单次短暂的流量曝光，而是聚焦重构品牌与大众文化的对话节奏，将瞬时流量高效沉淀为品牌资产。当“央美金墩子”的UGC内容意外走红时，视说物语迅速捕捉到该事件与费列罗金球产品的视觉关联和情感共鸣点，迅速推动品牌官号第一时间入场互动。巧妙地将这场全民热点，转化为品牌主导的“寻亲”主题互动与抽奖活动，并联动内容原创作者进行二次传播，实现热点流量的精准承接与放大。

这一切的高效落地，背后是视说物语“热点感知－快速决策－内容转化－销售承接”全链路敏捷响应体系的强力支撑。此次合作成果斐然，不仅为费列罗官方账号带来超3万的精准粉丝高效增长，更直接驱动其抖音旗舰店当日销售额突破百万，旗下一款单品成功斩获行业销量TOP1的佳绩。而视说物语为费列罗实现的，远不止短期业绩突破。更是一次品牌叙事逻辑的核心转向——从“被动等待节日消费红利”到“主动创造品牌专属流量时刻”的升级，持续强化品牌与年轻消费者的情感联结，夯实品牌长期增长根基。

飞利浦：全域联动，重塑3C数码新品首发范式 

相较于快消食品行业，客单价偏高、产品功能性突出的3C数码品类，新品上市面临的挑战更为艰巨：如何帮助用户突破复杂技术的认知壁垒，读懂产品核心优势？如何在同质化竞争红海中快速突围，抢占高端用户心智、建立品牌信任？如何真正实现“首发即爆款”，让新品上市不再只是“完成发布”，而是达成高效转化与口碑沉淀？这些核心痛点，成为众多3C数码品牌新品首发路上的重要阻碍。

在为飞利浦新一代高端云感6pro剃须刀提供全案营销服务时，视说物语为其策划了“兴趣激发－信任建立－巅峰引爆－资产沉淀”的全域联动经营模型，将新品营销深度渗透至用户决策的每一个关键环节。首发筹备阶段，我们通过精准内容矩阵布局，开展长达数周的技术认知渗透与使用场景教育，多维度解读新品核心卖点、传递产品价值，打造的新品相关话题成功收获超1142万次播放，为新品首发积蓄了海量流量势能，实现“未发先火”的传播效果。

步入新品首发关键阶段，核心策略全面聚焦于“信任转化”与“势能释放”。我们通过整合品牌自播矩阵、头部达人深度测评、信息流精准触达等多重营销手段，将前期积累的高关注度、高意向流量，精准导流至电商销售终端，实现“流量-信任-转化”的无缝衔接。同时，依托数据智能中台、实时优化流量策略，确保每一笔投放预算都实现高效转化。最终，新品首发当日即一举强势登顶商品榜类目TOP1，首发仅2天总GMV成功突破300万元，更推动品牌整体销量同比激增144%。更值得关注的是，此次战役并非局限于短期业绩突破，还助力飞利浦官方旗舰店形成长效增长态势，在后续双11大促期间，品牌全店支付GMV同比实现55%的显著提升，真正实现了短期爆款突破与长期资产沉淀的双重价值，成功重塑3C数码新品首发的行业范式。

成为品牌的“长效增量合伙人” 

无论是敏捷响应费列罗的热点对话，还是飞利浦的全域联动的新品战役，视说物语扮演的，从来不是一个单纯做营销执行的服务商。我们以自身深耕电商领域的专业与年轻化的人才梯队，深度参与到品牌的价值重塑、场景定义与用户关系经营中，成为品牌真正意义上的“长效增量合伙人”。我们相信，品牌的未来增长，源于将每一次的产品营销升维为美好生活的共建，将每一次流量沉淀为品牌长期资产。

穿越同质化周期，答案不在更响亮的音量，而在更深刻、更独特、更能引发共鸣的价值叙事。这正是视说物语与品牌共同书写的，关于增长的全新篇章。