数读中国开局新活力｜ 上架即“秒光”！ “非遗+”引领文化消费新热潮

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编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

央广网武汉1月30日消息（记者赵玲）6位达人直播2小时销售额突破100万元；非遗手工艺品上架半小时售罄；一场联动108家商家的直播，总成交额达600万元，吸引超400万人次在线观看……1月17日，一场以“非遗嘉年华”为核心的超级文旅日活动，点燃了湖北新春消费季的第一把火。

这是湖北火热文旅市场的一个缩影。“双节”期间，湖北省将推出超1.14亿元文旅消费礼包，并举办1800余场主题活动，将深厚的荆楚文化转化为澎湃的消费动能。元旦假期的数据验证了这一良好势头：全省A级旅游景区接待游客444.4万人次，实现综合收入15.8亿元。

从展柜到指尖：直播赋能非遗“活态”传播

“三、二、一，上链接！”在“文博文创产品专场”直播间，主播Tina话音未落，后台库存迅速清零。

得益于互动性强、购物体验优等特点，电商直播已成为推广和销售非遗产品的重要渠道，为传统文化的传承与创新提供新的机遇和平台。

“超级文旅日”现场非遗直播间（央广网发 湖北省文旅厅供图）

“过去大家觉得非遗是‘老古董’，现在通过镜头，能看到它在生活中有多美、多好用。”主播Tina说。在直播间里，消费者不仅能看清工艺细节，聆听背后故事，还能通过实时互动，在理解文化内涵的同时，“一键下单”将心仪的非遗好物带回家。

这种“即看、即懂、即买”的沉浸式体验，推动传统文化产品实现从“被看见”到“被使用”的转化。

从手艺到数字：创新驱动非遗价值“升维”

非遗经济作为文化传承与产业发展的重要交汇点，不仅能拓展文化创意空间，还能持续推动文旅、艺旅的深度融合，不断延伸文化产业链条，为消费市场注入新的活力与潜能。

湖北省博物馆新推出了“博物馆里过大年”系列活动，让猜灯谜、非遗手作、考古研学成为家庭消费的新选择。在春节期间，湖北武汉还将举办晴川灯会，以非遗民俗为媒，串联主题表演、民艺绝活、特色美食、游园观灯、亲子休闲等活动，打造多样化、多维度的非遗文化传承空间，持续赋能地方文旅融合与产业升级。

武汉面塑作品（央广网记者赵玲 摄）

如今，“文化创意+数字科技”的新业态不断涌现。“面塑最早是食品，后来发展为工艺品。如今，我们不仅在形态上拓展，更在传承方式与表现形式上，积极拥抱数字技术，让面塑进入数字创意领域。”武汉面塑代表性传承人刘洁分享道，以关公等历史人物打造的“四大天王”系列面塑，经过数字化开发，成为数字藏品，一周内销售额突破30万元。这一尝试不仅为传统手工艺开辟了全新的价值呈现与传播路径，更以“科技语言”重构了非遗与当代人尤其是年轻群体之间的情感联结。

从“撒胡椒面”到精准滴灌：政策组合拳激发非遗经济新动能

市场的繁荣，需要政府发挥“有形之手”、精心引导，湖北省文旅部门打出了一套“政策撬动+场景赋能+活动引流”组合拳，以系统性举措激发消费潜力、拓展产业空间。

“政策礼包不是‘撒胡椒面’，而是要精准‘滴灌’到新消费的土壤里。”湖北省文旅厅相关负责人介绍，于1月28日至3月31日推出总额6000万元的“知音湖北”新春文旅消费补贴，涵盖“全家团圆游荆楚”“夜享湖北不打烊”“荆楚好戏连台看”三大类别，进一步激发文旅消费活力。

“非遗嘉年华”超级文旅日活动现场（央广网发 湖北省文旅厅供图）

政策效应在市场中迅速显现。数据显示，在“非遗嘉年华”超级文旅日直播当天，相关平台消费券发放量环比增长41.5%，有效带动线上流量转化与线下消费共振。

资金与政策的流向，直接催化了消费场景的提质升级。在黄冈市罗田县，一场融合竞技性与文化性的“南北吊锅PK赛”，将非遗美食转化为可参与、可互动、可传播的沉浸式文化体验，游客通过“线上投票+线下品鉴”双线融合的方式，亲身融入“文旅+非遗+体验”的新场景构建之中。

从直播间到博物馆，从数字空间到民俗节会，湖北正通过“非遗+”的多元实践，将文化资源转化为可体验、可消费、可传承的生活场景。