晶采观察丨65.22亿人次出游！文旅融合成新经济增长极

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2025年国内出游数据新鲜出炉——65.22亿人次、6.30万亿元花费。这组数字，藏着我们普通人旅行观念的大变化，也折射出文旅市场的新趋势。

数据显示，2025年城镇居民国内出游49.96亿人次，同比增长14.3%；农村居民国内出游15.26亿人次，同比增长22.6%，农村出游增速显著高于城镇。很多地区的老人可搭乘1元城乡公交畅游景区，不少种植大户凭借科技种田增收后，带着家人打卡网红景点……交通网络的日益便捷，叠加收入水平的稳步提高，让全家出行，正成为越来越多农村居民的选择。

2025年10月2日，游客在南京夫子庙景区游玩

在旅游消费的整体趋势中，理性化特征也愈发鲜明。当下的年轻人，不再只执着于“特种兵式打卡”，更掀起诸如“窝囊游”的新热潮：登神仙居乘电梯上山，游安吉体验缓降蹦极，怎么轻松怎么来，不再为了“征服景点”花冤枉钱。这一转变的背后，是大众旅游观念的深层升级——旅行不再仅仅为了社交展示、晒朋友圈，而是追求身心松弛，性价比与舒适度成为出游的首要考量。

文旅融合的创新玩法，也在持续重塑旅游消费结构。2025年，“苏超”“湘超”等群众体育联赛火爆出圈，凭球赛门票可免预约游览岳麓山；呼和浩特更因“蒙超”决赛吸引89万人次游客到访，直接带动7.34亿元消费。这种“跟着比赛去旅行”的新模式，让出游跳出传统景点的局限，深度融入大众文体生活，游客用低成本就能收获多元且丰富的体验。

值得注意的是，层出不穷的流量玩法终究抵不过有内核的内容创新。人们对单纯的颜值打卡逐渐审美疲劳，更愿意为县域特色采摘游买单。这恰恰说明，文旅市场的竞争已从简单的“抢流量”，转向长久的“留人心”，唯有深耕内容、贴合普通人的日常消费需求，才能在市场中站稳脚跟、持续发力。

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说到底，我们的旅行正在回归本质。大家想要的不过是一场性价比高、体验感足的出行，是藏在烟火气里的美好与欢喜。这对文旅行业而言，既是新的考验，也是新的机遇。只有读懂游客的消费心态，摒弃流量至上的短视思维，用心打造更多接地气、有温度、高性价比的文旅产品，才是抓住行业下一轮增长的关键。毕竟，最好的旅行从来都不是花最多的钱去奔赴远方，而是在一程山水、一方烟火中，收获真切的快乐与满足。

晶采观察，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇 赵净 刘娜

编导：杜文晗

记者：王晶

拍摄：魏浩宇

剪辑：刘雯睿（实习） 杜文晗

设计：汤宇玲