数读中国开局新活力丨年货订单量翻三倍！生产、物流齐发力保障春节市场

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编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

央广网济南1月28日消息（记者刘博伦）新春将至，年味渐浓。齐鲁大地上，年货经济持续升温，订单量、快件量、新业态增速等一组组鲜活数据，勾勒出山东年货市场的蓬勃生机。

消费需求的持续释放，成为年货经济增长的核心引擎。山东一家食品饮料有限公司给出的年货订单数据格外亮眼，“今年我们接到的春节豆制饮料订单量约达6000吨，较2025年春节的2000吨翻了三倍，市场热度超出预期。”公司总经理王一帆表示，订单激增的背后，是产品供给与消费趋势的精准契合。相较于以往以红枣、原味、黑豆等传统口味为主的格局，今年企业聚焦健康化、年轻化消费需求，重点推广椰香、黑芝麻、白桃乌龙和茉莉雪芽等低糖低脂的新口味产品，精准踩中当下58%消费者将健康属性列为年货选购首要考量的市场趋势。

企业生产车间流水线开足马力加工产品（央广网记者 刘博伦 摄）

渠道革新为消费增长注入新动能。企业从最初依赖达人直播带货，逐步转型为自建直播间，构建起直达消费者的销售链路，带动销量实现20%的同比增幅。“我们坚守极致性价比，剔除虚高定价、砍掉中间环节，让消费者以更优惠价格买到高品质产品。”该负责人表示，这种“去中间商化”的模式，既契合了当下理性消费的潮流，也让企业在年货市场竞争中占据优势，成为山东食品行业转型升级的缩影。

消费市场的火爆，离不开物流体系的坚实保障。“1月16日年货节前，山东省快件量约为610万件，年货节后增至650万件左右，快件量的稳步攀升直观反映了消费市场的活力。”山东一家快递企业管理中心办公室主任张凯用数据展现了物流行业的忙碌景象。值得关注的是，货物品类结构持续优化，与去年传统商超网点以海产品为主的情况相比，今年威海、烟台、日照等沿海区域的生鲜类产品增幅显著，从物流网点层面看，增幅达到5%至10%，彰显出居民对高品质生鲜年货的需求升级。

工作人员正在对年货包裹进行分拣（央广网记者 刘博伦 摄）

面对快件量激增的考验，山东物流行业以科技赋能提升服务效能。该快递企业通过硬件升级与流程优化双举措，为年货寄递“加速护航”：出港环节新增两个卸货口，卸车效率提升10%；引入翻板机、自动装车线等自动化分拣设备，综合处理能力提升约10%，同时实现人工成本下降5%。搭配智慧园区拥堵预警系统，有效规避高峰期间货物积压风险，确保生鲜等年货及时送达消费者手中，让“山海风味”跨越距离温暖万家。

从食品企业的产品迭代、渠道创新，到物流行业的效能提升、保障升级，山东年货经济的亮眼表现，是消费市场供需两旺的生动写照。一组组攀升的数据、一项项务实的举措，不仅让年味更足、消费更旺，更印证了中国经济开局之年的强劲韧性与蓬勃活力。