3.6亿次传播让桂东故事深入人心

“没想到家乡的村厨大赛，隔着屏幕都被全国网友关注！”近日，远在广东务工的桂东县寨前镇桃坪村村民李大姐，刷着家乡“村厨大赛”的短视频感慨道。

2025年初以来，桂东县委网信办构建“主流引领+多元协同”传播格局，累计转载权威报道6000余条、本土原创内容阅读量超100万，带动特色活动全网播放量突破3.6亿次，让政策声音直抵基层，让县域故事温暖人心，为“四城”建设凝聚起强劲精神合力。

▲首届“村厨大赛”决赛现场。（桂东县委宣传部供图）

红色故事活起来 政策解读沉下去

重大主题宣传如何兼顾高度与温度？桂东以“主题引领+在地转化”作答。针对“抗战胜利80周年”“中央八项规定精神学习教育”等主题，桂东县委网信办精准指导县融媒体中心深挖“三大纪律八项注意”颁布纪念地红色资源，推出《第一军规里的初心》系列专题。

在沙田镇第一军规广场，记者专访老党员罗长发，用镜头记录“三大纪律八项注意”石刻碑保护历程，用文字还原红军纪律故事。报道采用“文字深度解读+音视频实景呈现+线上互动问答”三维模式推送，其中《老党员带你读军规》短视频单条播放量突破20万次。

“跟着老党员重温历史，比书本里更有感染力。”网友“山间清风”的留言，印证了沉浸式传播的实效。

聚焦全国两会等重要节点，该县策划推出“政策落地看桂东”民生专栏。记者深入清泉镇茶园、沤江镇企业车间，用“家常话”解读乡村振兴、医保社保等政策红利。

截至目前，全县累计推出本土深度稿件300余篇，构建起“权威解读+民生落地”的立体传播矩阵，让政策声音走进千家万户。

方言短视频出圈 正能量直达民心

如果说主流媒体是舆论引导的“压舱石”，本土自媒体就是正能量传播的“毛细血管”。为激活本土宣传活力，桂东县委网信办组建44人属地网络名人队伍，涵盖风光拍摄、美食推荐、乡村生活等多个领域，以“身边人讲身边事”让正能量在民间开花结果。

“各位老乡，今天带大家探秘高山茶园，看看咱们桂东茶王是怎么炼成的！”在沙田镇高山茶园，本土自媒体人何丽（网名“栗子”）边走边播，镜头中云雾茶园、手工制茶场景，吸引超1.2万实时在线，单条回放播放量突破50万次。

达人们还以方言脱口秀解读民生政策、用情景短剧演绎乡村振兴故事，2025年全年发布原创内容50条，总阅读量超100万次。

同时，该县同步健全权威回应机制。针对社会热点，组织撰写网评文章24篇，其中《县域文旅出圈，不止于“被看见”》等3篇被省“芙蓉国评论”采纳；联合县融媒体中心转载《人民日报》、新华网等权威媒体报道6000余条，确保重大信息第一时间触达基层，筑牢网络舆论主阵地。

特色活动引关注 县域名片亮起来

为让县域特色“走出去”，桂东县委网信办打破宣传壁垒，创新“多级媒体联动+线上线下共振”模式，重点宣推湖南省乡村文化旅游节、“茶王争霸赛”“村厨大赛”等特色活动，全面展现桂东风貌。

在“茶王争霸赛”宣传中，该县策划#桂东茶王争霸赛##中国氧都 旅居桂东#等热门话题，联动中省市主流媒体、市新媒体协会及本土达人形成传播合力。达人团队深入赛场，以短视频记录制茶技艺比拼、茶旅体验等环节，主流媒体则聚焦茶产业振兴故事，形成全景式报道。

系列特色活动累计产出短视频、图文解读、直播等传播产品60余条，其中“湖南省乡村文化旅游节”“村厨大赛”系列短视频播放量突破300万次。

截至目前，相关活动全网播放量超3.6亿次，不仅展现了桂东深厚的文化底蕴和丰富的文旅资源，更擦亮了“长寿胜地 氧生桂东”名片，进一步增强了群众的文化自信与归属感。

从主流媒体深度解读到本土达人生动讲述，桂东以多元协同传播格局，让正能量更充沛、主旋律更高昂。下一步，该县将继续深化传播模式创新，推出更多贴近群众、贴近生活的传播产品，让更多桂东故事、桂东声音走向全国，为县域高质量发展添砖加瓦。