立兴冻干：以青年创意重构消费新场景

（原标题：立兴冻干：以青年创意重构消费新场景）

在今天的零食市场，一个看似矛盾的需求正成为主流：年轻人既追求极致的口感刺激，又对健康标签有着近乎执念的关注。在这股浪潮下，冻干赛道凭借其“锁鲜”、“营养”、“纯粹”的天然基因站在了风口，但如何让这项实验室般的技术，真正融入年轻人热气腾腾的日常生活，成为摆在所有品牌面前的一道必答题。

2025年秋天，一位产业深耕者，选择走进年轻创意人富有养分的成长沃土——大学生广告艺术节学院奖。福建立兴，这家在冻干食品领域默默构筑了全产业链优势的企业，以一款冻干黑巧魔方为媒介，发起一次名为“年轻人的轻氧补给站”的开放式实验。

这并非一次小心翼翼的试水，从命题发起到深入五所高校，从线上种草到问鼎行业奖项，立兴冻干用一套完整的组合动作，试图解答一个更深刻的命题：一个拥有硬核技术的品牌，如何放下身段，与Z世代建立一场基于平等尊重与价值共鸣的对话？这场为期数月的“青春共振”实践，最终交出了一份超出预期的答卷，也为冻干食品的品牌年轻化，提供了一个鲜活的新样本。

轻氧补给，共注活力｜青春命题传递年轻信号

对于首次参与学院奖的品牌而言，命题就是递出的第一张名片。立兴冻干没有选择堆砌技术参数，而是敏锐地抓住了当下年轻人的普遍状态——一种需要随时“充电”的忙碌感。这个主题，巧妙地构建了一个情感入口。对于首次踏入学院奖舞台的品牌而言，合作本身就是一个强烈的信号。立兴冻干此次选择与全国最具创造力的年轻群体直接对话，其意义远不止于完成一次营销活动，而是标志着品牌主动将年轻化置于核心战略地位，开启了一场系统性的自我焕新。

立兴鼓励学生们围绕图书馆熬夜、课间小憩、朋友分享、户外出行这些真实的生活片段进行创作，让产品自然融入青春叙事。这背后体现了品牌沟通逻辑的根本转变。与年轻人沟通的关键，不在于一味迎合潮流，而在于真诚构建共鸣。立兴冻干没有以行业专家的姿态进行单方面说教，而是以年轻人的轻氧补给站为议题，搭建了一个开放的共创平台。

因此，这次合作不仅仅是为了一季的声量，更是为品牌的长期发展注入青春的基因。它清晰地传递出一个信息：立兴冻干正努力从一个可靠的生产者，转变为一个懂年轻人、陪伴年轻人成长的生活伙伴。这场始于校园的对话，其价值将在品牌未来的生命力中持续显现。

深耕校园，场景共创｜品牌植入青春社交圈层

命题的种子，需要在真实的土壤中生长。秋季赛期间，立兴冻干校园行深入南昌大学、苏州大学、郑州大学、东北师范大学与中央美术学院五所重点高校。与简单巡讲不同，每场活动都设计为沉浸式体验。

在每一所高校，品牌都精心打造了立体化的互动场域。课堂内，品牌代表不再是单向输出的讲师，而是化身为创意催化剂，与学生围坐讨论，将冻干技术的锁鲜原理，转化为对酥脆口感与便携体验的生动描述。课堂外，精心设置的轻氧补给站互动区，则成了笑声与灵感碰撞的中心。学生们在这里亲手体验产品，其独特的口感迅速成为口碑发酵的起点。

尤为关键的是，这些线下互动与线上社交形成了紧密闭环。学生们在活动现场的打卡分享，自发流入小红书等平台，让品牌体验突破了物理时空的限制，在年轻人的社交圈层中持续荡漾。这种线下深度体验与线上自发传播的结合，构建了一个完整的品牌感知闭环，让立兴冻干不再是一个陌生的名字，而成为一段具体、有趣、可分享的青春记忆。

行业认可，筑基远航｜荣耀加冕验证战略成效

权威行业的奖项，是衡量品牌动作专业性与有效性的关键标尺。立兴冻干的整体焕新传播，在第三十二届中国国际广告节上获得了双重肯定：品牌本身荣获“大学生喜爱的活力品牌”称号，其核心产品冻干黑巧魔方也成功入选“大学生喜爱的青春好物”。

它意味着，立兴冻干从最初“年轻人的轻氧补给站”这一命题设定，到深入校园的互动体验，再到鼓励自发分享的传播设计，这一整套连贯的动作，没有停留在自说自话的层面，而是切实触动了年轻群体的心智，赢得了他们的情感共鸣。

更进一步看，这份荣誉是一种高价值的行业背书。在信息繁杂的传播环境中，它如同一个清晰的信号，向行业内外昭示：这个品牌的年轻化路径是有效的、值得关注的。这不仅仅是为一次成功的营销活动授奖，更是从行业高度，为立兴冻干所选择的这条路线的正确性给予肯定，也为品牌未来更长远的年轻化战略铺就了坚实的认知与信任基石。

理念入心，声量自成｜在生活叙事中自然沉淀

如果说行业奖项是专业层面给出的高分，那么在小红书上自然生长的内容，就是市场用真实行为写下的评语。一个品牌是否真的被年轻人接纳，最直观的证明就是看它能否从被动的传播对象，转变为年轻人主动分享的生活主角。立兴冻干没有采用传统的硬广轰炸，而是以#立兴冻干黑巧魔方和#年轻人的轻氧补给站两大话题为引，成功激发了年轻人的创作与分享欲。

这场产品种草行动，最终收获整体的传播量达113.2w+。翻看这些笔记，它们很少是刻意的广告，更多是年轻人在图书馆深夜自习、健身打卡后、朋友露营聚会时随手拍下的真实生活片段，在这些场景中，产品不再只是一个零食，它被赋予了能量补给、无负罪感奖赏、社交纽带等多样化的情感角色。品牌通过契合场景的“轻氧补给”概念，自然地化身为他们生活叙事里的一个注脚。这种由用户主动书写、基于真实体验的UGC内容，构成了品牌最生动、也最可信的数字化资产，实现了品牌理念润物细无声的生活化渗透。

这种由用户自发完成的场景定义和价值赋予，是任何品牌方都无法单方面完成的。在青年营销战场上，我们通过利用赛事IP，占领校园品牌营销高地，系统构建与青春市场的沟通链路，持续赋能品牌年轻化，真正实现从年轻中来到年轻中去。这标志着品牌所倡导的“轻氧补给”理念，已跳出广告语的范畴，落地为千万个具体、生动且充满个人故事的生活瞬间。这些由用户共创的真实笔记源源不断，共同构成了品牌最具生命力的内容资产库。它们不仅带来直接曝光，更在持续完成对潜在消费者的深度种草与心智构建，让品牌在润物细无声中，完成从市场新面孔到生活伙伴的身份转变。

青春盛典，载誉而归｜共创赛事焕新品牌活力

所有耕耘，都在收获季节迎来见证。在2025秋季青春盛典的荣耀舞台上，立兴冻干以赛事IP为引擎，精准占领校园品牌营销高地，其首届合作的成果迎来了集中展示与加冕。

品牌不仅构建了与年轻人的长效沟通链路，更真正实现了“从年轻中来到年轻中去”的品牌年轻化生态。其命题收获了来自全国高校的数千份创意作品，这些作品以多元视角诠释品牌内核，正是内容共创渗透青年心智的生动体现。

这场盛典加冕，为立兴冻干的年度青春之旅画上了饱满的句点。它有力证明了，通过深入校园场景、激发青年共创，品牌不仅能精准触达核心圈层、积累高质量内容资产，更能实现品牌声量与用户智慧的双向沉淀。这是一场始于平等对话的探索，也是一次品牌与青年共同成长的价值循环——在年轻化的道路上，立兴冻干正以扎实的校园实践，持续为品牌注入真实、鲜活、可持续的青春生命力。

回顾立兴冻干与学院奖的首次携手，其价值早已超越了一场赛季的范畴。它更像是一个清晰的信号，宣告了一个技术底蕴深厚的品牌，正以稳健而开放的姿态，拥抱新时代的消费话语体系。

这次实践提供了一种富有启示的范式：品牌的年轻化，并非对过去成就的否定，而是用当代的语法重新翻译自身的核心优势。立兴冻干将航天级的冻干锁鲜技术，转译为年轻人需要的“轻氧补给”，在科技与生活之间架起了一座桥梁。

首次对话已然奏响了令人印象深刻的序曲，对于立兴冻干而言，这并非终点，而是一个与年轻一代构建长期共生关系的崭新起点。这场关于健康、美味与青春活力的探索，未来必将续写更加精彩的篇章。