【好评中国】从“到此一游”到“爱己悦己”，消费升级激活市场新动能

特约评论员/婧蓝

我国情绪消费市场规模快速攀升，从2022年1.63万亿元，升至2024年2.31万亿元，2025年有望达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。无论是当前体量还是未来增长预期，均展现出强劲的增长势能，成为我国消费市场的重要增长极。

从景区打卡式“到此一游”，到为情绪价值买单的“悦己之行”；从追求物质拥有的炫耀性消费，到注重精神满足的体验式消费，“爱己悦己”的消费升级，让消费标尺从“别人眼中的光鲜”变成“自己心中的欢喜”。物质生活的丰裕，让人们对情感归属、尊重和自我实现的需求产生变化，逐渐回归取悦自我、治愈心灵的消费，为消费市场注入了持久而强劲的新活力，勾勒出高质量发展的鲜明消费图景。

从“性价比”到“心价比”，情绪赛道崛起激活消费新活力。现代社会的快节奏与高压力，让情感慰藉成为刚需，曾经“面子至上”的消费逻辑逐渐被“自我满足”取代。潮玩盲盒成为全民情绪解压引擎，沉浸式体验搭起虚拟与现实间的桥梁……比起物质层面的实用价值，消费者更愿意为情绪体验、情感共鸣买单。这种从“向外追逐”到“向内关照”的心态转变，是消费取向的转变，是经济发展、社会进步的必然结果。情绪赛道的崛起，让消费不再是单纯的物质交换，更成为滋养心理、调节情绪的重要方式，为情绪经济打开了广阔蓝海。

“对味儿”的产品与服务，充分释放情绪消费的潜力。情绪消费是为了满足个性化的心理诉求，不同人群、不同场景下的情绪痛点截然不同。因此，“对味儿”的产品与服务，才能真正撬动情绪消费的巨大潜力。情绪消费作为供给和需求精准“撮合”的适配器，能把消费潜力拉满。非遗、国潮、美食、地方特色……要充分挖掘自身优势潜能，精准捕捉细分情绪需求，打造沉浸式的情绪体验场景，构建有温度的情感联结，让消费者在多元选择中找到专属的悦己方式，让爱己悦己的消费活力持续迸发。

基建搭台，政策送暖，让“悦己消费”更便利更满意。交通运输的升级让“诗与远方”的美好触手可及，高铁“一日一图”动态调度精准匹配客流需求，让便利出行成为消费体验的起点。政策层面的“真金白银”更直接点燃消费热情，以旧换新政策持续扩围，节日红包、消费券等举措精准滴灌，让消费者在犒赏自己时更具底气。政策红利与基础设施的双重保障，让消费者不必再为出行不便、价格门槛、体验不规范而犹豫，让情绪消费从“可选”变成“易得”，从“小众潮流”走向“大众日常”，“取悦自己”的消费需求能充分释放。“悦己消费”的便利度与满意度双向提升，温暖千家万户，为经济高质量发展注入源源不断的动力。

情绪消费具有双重消费属性，既是物质消费，更是精神层面上的消费；既关乎市场活力，也关乎社会心理。从“到此一游”的从众跟风，到“爱己悦己”的自主选择，转变的是消费方式，不变的是对品质生活的追求。让“爱己悦己”的热度持续升温，关键在需求牵引供给，供给创造需求，以双向奔赴的良性循环，为经济增长添活力，让每一份对生活的热爱，都能收获温暖的回响。（婧蓝）