封关首周“六连破亿” 海南离岛免税消费热力迸发

央广网三亚12月27日消息（记者 蔡文娟）乘着全岛封关运作的“东风”，海南离岛免税消费市场迎来一波热潮。12月25日，三亚市商务局发布数据，全岛封关运作首周，三亚全市免税销售额累计实现7.36亿元，同比增长48.2%，累计接待人数达63.5万人次，同比增长19%。尤为亮眼的是，首周共有六日销售额突破“亿元关口”，实现“即封即热”的强劲开局。

此外据海口海关统计，12月18日至24日，海南离岛免税购物金额11亿元，购物人数16.5万人次，购物件数77.5万件，分别同比上涨54.9%、34.1%、11.8%，充分体现了封关运作对消费市场的带动效应。销售与客流数据的双双飘红，全面释放了封关运作带来的市场活力与消费潜力。

三亚国际免税城（央广网发 胡敏 摄）

新政赋能品类扩容 消费场景焕新升级

日前，走进三亚国际免税城，“新政落地利好升级”“封关启航中免献礼”的醒目标语随处可见，店外车流不断，店内人头攒动却秩序井然。在新政快闪区，陶瓷、丝绸、茶叶等新增国产免税品类，以及宠物用品、便携乐器等特色品类陈列整齐，吸引了大批游客驻足咨询、挑选。

来自北京的王先生刚购得一款心仪的数码产品，他坦言：“现在商品种类更丰富，优惠活动力度也大，确实满载而归。”

封关运作不仅丰富了商品供给，更优化了购物体验，让国内外游客享受到了实实在在的便利。作为封关后首批通过海南自贸港旅游免签政策入境的游客，俄罗斯人伊万诺娃在专业导购的陪同下选购了中国茶叶和陶瓷。她感慨道：“我们每年都来三亚享受阳光和海滩，这次赶上海南封关，体验很不一样。以前在三亚购物需要另外办理离境退税，现在可以直接免税购买，就像免签入境通关一样顺畅。”

旅客排队购买免税商品（央广网记者 蔡文娟 摄）

“为迎接封关运作这一历史性时刻，我们提前三个月就开始策划方案、储备商品，争取为国内外旅客提供更好的购物体验。”中免集团三亚国际免税城相关负责人介绍，此次集团推出了“十二重礼遇”系列营销活动，包括放送1.218亿元的代金券、推出岛民专享88折、开展满额超值换购及会员多倍积分等丰富优惠。这些真金白银的让利活动与封关带来的高关注度、政策红利形成了合力，有效点燃了消费者的购物热情。活动对销售额的拉动作用显著，封关首日，三亚国际免税城销售额同比大涨85%，进店客流同比增长超60%。

封关带来的市场机遇，也吸引了更多国际品牌加速布局三亚。包括国际高端美妆品牌SUQQU（斯珂）在三亚海旅免税城开设其在中国免税渠道的首家门店；迪奥美妆在三亚国际免税城开设了全球最大的旗舰店，MONCLER盟可睐也在海南首次落地了全球最新的双层形象店等，进一步丰富了三亚高端消费品牌矩阵，为消费者带来更多元的选择。

旅客选购免税美妆产品（央广网发 唐泽茂 摄）

据三亚市商务局相关资料透露，从消费结构来看，首饰、腕表、高端化妆品、服装服饰及箱包等精品品类，成为本轮消费热潮的核心增长点，反映出消费者对高品质免税商品的需求持续升级。“此次的消费热潮，让我们看到目前消费市场正呈现出积极的结构性变化，客群更加多元化。我们免税城热销的核心品类，除了持续受欢迎的美妆产品外，电子产品、黄金首饰、时尚精品等品类也表现出亮眼的成绩。”中免集团三亚国际免税城相关负责人表示。

游客购物体验的提升，离不开监管部门的创新保障。海口海关口岸监管处处长郭建盟介绍，为确保封关后离岛免税政策平稳运行，海关部门推出“集中+自动”审单、无人机低空配送、分级监管等创新模式，大幅提高了免税商品上架、销售、配送的全链条周转效率，让消费者的购物之旅更加便捷高效。

旺季蓄势再加码 多维举措巩固增长动能

面对即将到来的元旦、春节传统消费旺季，三亚市商务局局长郑辉聪表示，三亚已制定一系列促消费计划：通过“0税天团”IP推出主题宣传口号，加大新政及消费活动推广力度；联动大型演艺、文旅会展等活动，策划免税购物专属“宠粉”活动，提升客流向免税消费的转化率；持续发放离岛免税消费券，以杠杆效应进一步撬动消费潜力，进一步撬动免税消费潜力，巩固扩大封关运作带来的消费增长势头。

外国旅客组团逛免税城（央广网记者 蔡文娟 摄）

中国南海研究院原院长王胜则认为，“六连破亿”，不仅是一个数据，更是制度红利的“试金石”，海南“旅游+免税”正进入从“购物链”到“体验链”的3.0 阶段。

王胜表示，海南自贸港封关将免税购物从“行程配套”升级为“核心吸引物”，推动“旅游+免税”不断升级，加上政府发放1000万元消费券并与航司、酒店、景区打包，冬季旅游高峰与年末购物季“双节叠加”，有效对冲了传统一季度淡季。据测算，每 1 亿元免税销售额可直接带动机场、酒店、餐饮、交通等关联收入1.8 亿元，创造600 余个就业岗位。连续六天破亿也意味着短期内新增约3000个临时及长期工作岗位。此外，银联、支付宝等支付机构同步推出“购在海南”离岸人民币支付通道，方便了境外游客在免税场景可直接用数字人民币结算，也为三亚打造“人民币国际化试验场”提供了真实交易测试场景。

“此次首周免税销售热潮，是海南封关制度集成创新的‘小考’，更是中国消费回流战略的‘风向标’。”王胜说，把短期爆点转化为长期势能，既需要政策端“持续”的制度型开放，更需要市场端的“持续”创新。当免税购物从“可选项”变为“必达项”时，海南自贸港才能真正发展成为“双循环”格局中的国际旅游消费中心，才能为全国提供一份可复制、可推广的“海南方案”。