从大国到强国：“十五五”会展业期待破局与升维

“十五五”开局之际，中国会展业正站在从“展览大国”迈向“展览强国”的关键节点。面对全球经济增长放缓、产业链重构的外部环境，以及行业内部的结构性挑战，会展业亟需通过第二次重大转型，开拓新赛道，发展新优势。

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会在上海举办。图为参观者正在走进中国馆。中国经济网记者　马常艳／摄

战略机遇：会展业迎来价值重塑关键期

近期召开的中央经济工作会议，确定了明年经济工作要抓好的八个方面重点任务，其中“坚持内需主导，建设强大国内市场；坚持创新驱动，加紧培育壮大新动能”，为会展业发展提供了最根本的遵循和最清晰的指引。

中国会展经济研究会会长曲维玺指出，会展作为连接生产与消费、国内与国际的核心平台，其价值正被重新定义：它不仅是激发内需、培育新型消费的“先锋场景”，更是驱动产业升级、为战略性新兴产业提供全链条解决方案的“价值枢纽”，以及推动高水平对外开放、助力“中国智造”出海的“战略通道”。

这一价值重塑，要求会展业深度融入国家现代化产业体系建设。曲维玺强调，会展业需通过深化“展产融合”来推动这一核心任务。同时，改革创新将为会展业态模式创新提供动力，国内统一大市场的建设将有助于拓展行业发展空间。

以“数智领航，服贸焕新”作为年度主题的2025年中国国际服务贸易交易会9月10日在北京开幕。中国经济网记者马常艳／摄

成就斐然：从规模领先到价值凸显

经过多年发展，中国会展业已稳居全球会展大国之列，规模优势与战略价值愈发凸显。据12月12日发布的《2024中国展览数据统计报告》显示，截止2024年12月31日，全国在用展馆354座，可供展出1418万平方米，加之在建和立项待建的展馆，未来全国可供使用的办展面积为1661.48万平方米。

国际展览业协会（UFI）名誉主席、中国展览馆协会（CAEC）名誉理事长陈先进表示，“中国展馆面积稳居全球首位，亚洲前10大场馆全部落户中国，全球20万平方米以上的超大型场馆中，中国占比达40％。”

除了硬件设施的硬实力，会展业的功能价值也在不断升级。在曲维玺看来，会展已从传统交易场所升级为激发内需的“先锋场景”，成为培育新型消费、引领国潮品牌的首发阵地；更作为驱动产业的“价值枢纽”，为新一代信息技术、人工智能等新兴产业提供全链条解决方案；更是促进开放的“战略通道”，需以更高水平主动参与全球竞争，成为推动“中国智造”走向世界的关键桥梁。

行业发展的韧性同样值得关注。尽管受多重因素影响，会展业仍在压力中实现升级，数字化进程不断深化，绿色理念深入人心。曲维玺提出，会展业需向“商旅文体健”融合转型，通过多要素协同提升产业价值与社会经济效益。

作为全球首个以供应链为主题的国家级展会，第三届中国国际供应链促进博览会7月16日在北京开幕，这是链博会首次将举办时间提前至夏季。中国经济网记者王婉莹／摄

短板与挑战：从“大而不强”到破局攻坚

在规模领先的背后，会展业“大而不强”的短板依然明显，陈先进直言不讳，道出了行业痛点：“我国作为展览大国不言而喻，但说展览强国，某些方面我们还未达标。”他认为，这种差距集中体现在两方面：一是国际知名品牌展稀缺，真正能在全球范围内打响的本土展会数量有限；二是龙头企业竞争力不足，年收入达30多亿元人民币即可跻身全球前十，但国内达到这一规模的会展企业寥寥无几。

行业内部的结构性矛盾突出。曲维玺认为，近两年会展业“马太效应”愈发明显，“头部的展会越办越大、越办越好，但中小展会和中小企业普遍承压，压力较大”。这种分化不仅体现在规模上，更反映在资源获取、数字化转型能力等方面，中小企业在技术投入、人才储备上的劣势逐步扩大。

发展不均衡不充分的问题同样亟待解决。陈先进坦言，“大型场馆和优质展会多集中在东部大城市，中小城市会展资源相对匮乏。”同时，他认为，行业统计数据的不规范也是一大短板，“统计数据不精准，与第三方数据差距较大，影响行业发展研判。”

此外，外部环境的挑战也为行业发展增添了不确定性。曲维玺表示，当前全球经济增速放缓，世行预测2026年全球经济增长率仅为2.4％，贸易保护主义抬头，WTO框架下针对我国的诉讼案件增多，这些都给会展业的国际化发展带来阻力。

战略升维：会展大国迈向会展强国

“十五五”规划建议为会展业转型提供了重大机遇，政策红利的释放将为行业发展注入动力，行业自身的发展趋势也孕育着新动能。曲维玺认为，新兴产业展会崛起、“会展＋”融合发展、下沉市场消费类展会扩容等尤为值得关注。“我国居民人均可支配收入年均增长6.8％，将直接拉动消费类展会扩容。”

面对机遇，行业需找准破局路径。陈先进提出，会展业正面临第二次重大转型，要跳出“晴雨表”“风向标”的传统定位，向更高价值维度迈进。曲维玺则强调，“展产融合”是核心路径，要依托地方产业集群做深做实“一城一展”，实现产业优势与会展优势的双向转化；同时要推动中小企业融合发展，提升行业集中度。

业内人士普遍认为，“十五五”将是会展业从展览大国迈向展览强国的关键五年。随着数字化赋能行业变革、绿色低碳从“加分项”变为“必选项”，以及国际化水平的提升，中国会展业正加速实现历史性跨越，为全球会展业转型贡献中国智慧。　（中国经济网记者王婉莹）