晶采观察丨透视11月数据 3个关键词锚定明年经济工作

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你的消费里，可能藏着接下来的发展机遇！中央经济工作会议刚刚明确明年发展的八大重点任务，11月经济数据随即重磅发布。12月15日，国新办举行新闻发布会，介绍2025年11月份国民经济运行情况。看懂这3个核心关键词，就摸清了经济高质量发展的底层脉络。

第一个关键词：服务消费。身边抢演唱会门票、打卡文旅展览的人越来越多，这个现象并非偶然，而是消费升级的必然！国家统计局数据显示，1-11月份，服务零售额同比增长5.4%，增速比上月加快0.1个百分点，连续3个月回升，而且快于商品零售额增速。同时，1-11月份，文体休闲服务类、通讯信息服务类零售额均保持两位数增长。比如，从周末滑雪的雪票，到晚间追剧的视频会员，这些看似日常的消费选择，实则是居民“悦己型”服务消费需求释放的生动注脚。

相关研究表明，演艺活动每增加1元的门票收入，能够带动6.85元的综合消费，直接撬动餐饮、住宿、交通等多个关联产业的发展。可以说，你我产生的每一笔服务消费，都是推动我国产业结构优化升级的具体体现。而更值得关注的是，中央经济工作会议部署的八大重点任务中，“坚持内需主导，建设强大国内市场”被置于首要位置。而蓬勃发展的服务消费，正是激活我国超大规模市场潜力的关键密码。

当然，仅靠消费拉动经济增长还远远不够，第二个核心关键词在于提质增效。如今，我们之所以能在家门口享受到优质便捷的服务，核心原因在于数字技术打破供需两端的壁垒——直播电商、即时零售等新业态，大幅提升服务的触达效率。促消费政策的效果持续释放，数据显示，11月份限额以上单位文化办公用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长11.7%和20.6%，延续了较快增长态势。分产品来看，3D打印设备、工业机器人、新能源汽车产量同比增幅更是分别达到100.5%、20.6%和17.0%，彰显出高端制造与新型消费领域的强劲活力。

今年中央经济工作会议也明确聚焦这一方向，再次强调要“因地制宜发展新质生产力”。这其中的关键要义，正是将消费需求升级与科技创新突破紧密结合，推动经济增长从“数量驱动”转向“质量驱动”，为发展注入更持久的后劲。由此可见，未来的发展红利或许正蕴藏在“科技赋能消费”这一核心路径之中。

第三个关键词：投资于人。这是前两个关键词的底层逻辑。从未来看，我国投资潜力和空间依然巨大，推动新质生产力发展，促进城乡区域协调发展，强化教育、医疗、住房、基本公共服务等民生保障，满足人民美好生活需要，都需要持续加大投入。对于投资下降，近期相关部门也推出了不少促进投资增长的措施，尤其是注重提高投资效益、注重激发民间投资的活力，相信相关政策逐步显效，有利于投资稳步回升。

国家统计局新闻发言人透露，未来将持续加大对教育、医疗、住房、基本公共服务等民生保障领域的投入。

实际上，这与今年中央经济工作会议所强调的“投资于物和投资于人紧密结合”的要求一脉相承。国家推进教育资源优化、稳岗增收、完善社保，就是在给大家“充电赋能”。人的能力提升了，收入持续增加，才能敢消费、会消费，从而支撑新质生产力发展。毕竟，人工智能、高端制造等赛道，终究拼的还是“人的智慧和创造力”。

总之，投资于人提升能力，能力带动服务消费升级，消费带动提质增效，这不仅是11月经济数据传递出的信号，更是中央定调的明年经济发展主线和工作方向。

怎么样，你发现机遇了没？

晶采观察，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇 赵净 刘娜

记者：王晶

编导：杜文晗

拍摄：范博韬

剪辑：徐乐佳（实习）

设计：汤宇玲