国潮崛起（下）

从老品牌到“新三样”，从日常用品到国之重器，国潮热不仅是国人消费能力提高、文化自信提升的表现，也是中国制造、中国品牌崛起的彰显。历经多年发展，中国制造从“造不了”到“造得出”再到“造得好”，成为国潮兴起的坚实基础。

业界流传一句话，“一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品”，这也是中国制造的发展路径。从引进模仿到吸收创新再到自立自强，中国制造从努力提升产品质量，到积极打造国产品牌，再到制定全球技术标准，从价值链低端持续向上攀升。国潮兴起，体现的正是中国制造的转型升级之路。

增品种、提品质，提供更多更好的中国制造

中国制造增品种、提品质是国潮兴起的核心基石。增品种，打破了国货品类单一的局限，多元化供给精准匹配了年轻群体个性化、体验式的消费需求；提品质，则彻底扭转了此前中国制造“低端廉价”的刻板印象。中国制造在性能、工艺上不断突破，也让优秀传统文化元素有了可靠的载体支撑。

中国制造增品种、提品质的过程，是从零突破、不断进阶的艰辛过程。新中国成立初期，中国制造一穷二白，工业基础近乎空白，连日常消费品都难以自主生产。凭借庞大人口基数带来的广阔市场、成本较低的劳动力资源、丰富的原材料储备与土地能源供给，叠加改革开放后出台的税收减免、政策扶持等优惠条件，我国成功吸引全球制造业产业链的中低端环节向国内梯度转移。大量制造企业由此起步，一方面承接面向国内市场的基础产品生产，满足民众基本生活需求；另一方面通过“三来一补”模式参与全球分工，从事加工组装等环节，在实践中逐步积累生产经验与初步技术，解决了“造得出”的问题。

在引进模仿阶段，中国制造虽快速填补了产品空白，却也陷入山寨泛滥的困境。不少企业急于抢占市场，忽视自主研发与品控，照搬照抄国外产品设计与功能，导致同质化产品充斥市场。这些产品往往做工粗糙、性能不稳定，不仅拉低了中国制造的整体口碑，更形成了低端劣质的刻板印象。消费者对国产品牌信心不足，青睐技术成熟、品质可靠的洋品牌，甚至不惜远赴海外高价抢购电饭煲、马桶盖等日常用品。

优质优价，成为连接制造升级与消费潮流的核心纽带。历经数十年发展，中国从初期的加工制造基地成长为名副其实的“世界工厂”，逐渐积累了独特的制造优势——规模大、产业门类最齐全、产业体系最完整，并以此为基础推进品质革命，从“造得出”向“造得好”跨越。如今，国货能提供与洋品牌相当甚至更优的品质，同时匹配更合理的定价，消费者自然愿意为兼具性价比与文化认同感的国潮产品买单。

国研新经济研究院创始院长朱克力认为，国潮兴起，正是中国制造转型升级的直观体现，它让消费者看到，中国品牌不仅能提供性价比，更能带来文化认同和情感共鸣。

以如今风靡全球的拉布布为例，品牌方泡泡玛特相关负责人告诉记者，只有精湛的潮玩制造工艺，才能精准还原拉布布复杂的设计细节，如玩偶面部的生动表情、身体关节的灵活转动等。成熟的产业链网络还能快速响应市场变化，灵活应对全球市场需求。更重要的是，这种精益化供应链体系正持续赋能创意落地，不断推动潮玩产业升级跨越，实现通过工艺承载创意、以制造反哺设计的良性循环。

中国制造加快走向精品制造，为国潮从“网红”到“长红”提供核心支撑。监管层面持续加码，通过完善质量标准体系、强化全链条抽检与失信惩戒，倒逼企业重视品控。工匠精神被重新唤醒，企业更注重打磨产品细节，并推动产品性能、安全环保指标与国际接轨，让“精工细作”成为国货新标签。这些举措共同推动中国制造摆脱“低价低质”，为国潮“升温保温”筑牢质量基石。

强设计、创品牌，中国制造走向中国品牌

中国制造强设计、创品牌，是国潮从“有品质”走向“有灵魂”的关键，赋予其持续的吸引力。强设计，将传统文化元素与现代审美结合，让产品从“好用”变为“好看又有内涵”；创品牌，则赋予商品情感价值与文化认同，让消费者从“买产品”转向“认文化”。

从代工模式转向自主品牌，中国制造逐渐意识到品牌的重要性。2014年，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，成为中国制造高质量发展的关键节点。从2017年起，每年的5月10日被定为“中国品牌日”，持续营造品牌建设的良好氛围。2018年被称为“国潮元年”，这一年，中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周，故宫口红成为热销爆款……中国从以简单代工为主、缺乏竞争实力的“世界工厂”大踏步向制造强国迈进，中国企业的规模与品牌价值随之快速上升。

制造业迈向高端化、智能化、绿色化，也为国潮品牌提供了全新的设计思路。高端化，推动国潮告别同质化，注重工艺升级；智能化，带来AI设计、3D打印等技术赋能，让传统元素与数字技术精准融合；绿色化，促成环保材料广泛应用，赋予产品生态价值。新一轮科技革命与产业变革深入推进，中国制造不断拥抱新技术，打造出独特、智能、生态的潮流商品，让国潮品牌实现文化价值与市场价值的双重提升。

国潮崛起浪潮中，产业链上下游形成合力，共同托举中国品牌的发展机遇。制造企业凭借多年积累的技术与产能优势，纷纷从“代工厂”转向“创品牌”，将优质制造能力转化为品牌竞争力。电商平台积极为新锐国潮品牌提供低成本触达消费者的渠道，并通过大数据反馈帮助品牌优化产品与营销策略。多方协同发力，让优质国货快速突围，不仅释放了产业内生动力，更让国潮从单一品牌的热度，升级为全产业链共同繁荣的生态。

得物App相关负责人告诉记者，得物App聚集了大量年轻用户，“悦己诉求”与“文化自信”是核心需求，得物App搭建起国货品牌与年轻消费者之间的沟通桥梁，为优质国货开辟增量空间。以国货美妆品牌为例，珀莱雅、花间颂、谷雨等品牌增速迅猛，充分释放中国制造的品质潜力，既让年轻消费者直观感受国货的品质与魅力，更推动美妆领域的中国制造向中国品牌跨越。

中国品牌增势如虹，让国潮在市场竞争中站得更稳、走得更远。过硬的质量是品牌立足的根本，创新则是品牌突围的核心动力，“互联网+”打通了品牌与市场的连接。这些因素效应叠加，让优质国货被更多人看见，通过讲好中国故事，贴合年轻消费群体喜好，传递品牌文化内涵，实现中国制造向中国品牌质变，在市场竞争中彰显核心竞争力。

参与国际标准制定，中国制造走向中国创造

参与国际标准制定，是国潮品牌实现全球化突破的重要动力，更是民族品牌彰显话语权的关键一步。国际标准制定权直接决定产业规则走向，国潮品牌参与其中，能将中国技术、设计理念与文化内涵融入全球行业准则。从制造到创造，国潮摆脱了对国外技术与设计的依赖，凭借自主研发的核心技术、原创性的文化表达，打造出差异化竞争优势。

梳理国潮兴起的领域变迁，可以清晰看到中国制造产业结构的升级轨迹与创新实力的跃升。初期国潮主要聚焦于服装、食品、日用品等生活消费范畴，从传统品类开始探索品牌觉醒。随着制造业向高端化、智能化转型，国潮边界持续拓宽，逐步渗透到手机、汽车等高科技消费领域。华为、大疆、海尔、格力等企业在国际标准领域均占据关键地位，凭借技术实力掌握诸多话语权，引领高科技领域国潮崛起。

中国标准在国际上立得住、有权威、有信誉，是国潮品牌扎根全球市场的底气。国际标准直接决定产业规则与市场准入，中国标准的认可度越高，中国制造走出去的阻碍就越小，从产品输出升级为标准输出的路径也越清晰。参与乃至主导国际标准制定，意味着在产业链中掌握话语权与主导权，将技术优势、产业特色转化为规则优势，让国潮品牌赢得更高市场溢价，获得全球认同。

朱克力坦言，过去，中国制造常因标准问题在国际市场受限，如今通过参与制定国际标准，中国品牌将自身技术优势融入标准，提升国际竞争力。

中国标准也要立足补短锻长。一方面，在传统产业此前的短板领域，聚焦核心技术，对标国际先进水平持续追赶，通过技术迭代与标准优化，打通中国制造出海的规则堵点。另一方面，在新兴产业、未来产业，中国制造与发达国家基本站在同一起跑线，甚至具备一定优势，有望实现标准突围。补短板与锻长板并行，既夯实了标准体系的基础，又抢占了未来产业的制高点，为中国标准走向世界、国潮品牌全球突围提供了双重支撑。

中国制造的升级之路，叠映国潮的崛起轨迹，二者深度交织、同频共振。国潮早已超越单纯的消费潮流，成为中国制造向中国创造跨越的生动注脚，是文化自信与产业实力的双重彰显。未来，中国制造持续升级，将为这场澎湃国潮注入不竭动力，让中国品牌在世界舞台上书写更多精彩篇章。（经济日报记者 黄 鑫）