营销新主力，上场！「智屏视界」重磅发布，开启OTT营销新纪元|智能电视|海信|互联网|小米电视

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（原标题：营销新主力，上场！「智屏视界」重磅发布，开启OTT营销新纪元）

11月18日，上海，由智屏（电视淘宝）、小米电视、海信电视三方联合发起的“2026 OTT营销峰会暨「智屏视界」及AI产品发布会”成功举办。以“营销新主力，上场！”为主题，本次盛会不仅见证了一个全新平台的诞生，更宣告OTT营销正式迈入有规模、有数据、有效果、有AI的新阶段。

「智屏视界」品牌发布仪式

「智屏视界」的发布，是对营销行业现实痛点的深度回应，也是“品牌强国”战略路径上的一次重要实践。智屏、小米电视、海信电视三方聚力，打通硬件覆盖、场景连接与消费级大数据，推动智能电视大屏从“家庭娱乐中心”迈向“品牌共识主场”，助力企业在真实家庭场景中构建品牌核心竞争力，通过家庭场景深入人心、走向世界。

01 时代呼唤为什么是“智屏视界”？

“15年的时间，能做什么？”

智屏视界董事长兼总经理王磊在以《智屏视界，营销新世界》为主题的开场演讲中，以这样一个发人深省的问题，拉开了发布会的序幕。

他用“铁树开花”的比喻，回顾了阿里在智能电视大屏生态领域长达15年的坚守与探索——从2010年试水“华数淘宝”，到2014年电视淘宝上线，再到如今与小米电视、海信电视携手共同打造「智屏视界」，他特别指出，“这15年间，团队已累计服务超过2500个品牌客户，“从天猫店长到CMO、CEO、创始人……我们深知你们的营销痛点”。

智屏视界董事长兼总经理｜王磊

在王磊看来，这15年不仅见证了智能电视大屏从硬件产品到智能终端的蜕变，更见证了中国品牌营销环境的深刻变革——企业长期困于“不够精准、没有归因的传统广告”与“标题党、抢归因、唯ROI论的效果广告”之间，陷入“数字漂亮、实绩空心”的普遍焦虑。

他指出，这些本质上“是媒体、平台自身价值最大化的解决方案，而不是以客户为中心，真正服务于品牌的营销方案”。

面对营销现状亟需改变和中国从“制造大国”迈向“品牌大国”双重趋势，「智屏视界」将致力于帮助品牌重塑共同记忆，重建深度信任。

当下，企业面临着前所未有的增长压力：流量红利消退，获客成本攀升，品牌价值在冰冷的ROI指标面前难以彰显。当“品”被严重挤压，“效”也成了无源之水、无本之木。

这一洞察，与小米互联网业务部商业营销品牌总经理、智屏视界董事陈高铭在《新主力，上场！》演讲中描述的行业现状不谋而合：预算对半砍，工作量翻一番；KOL报价越来越高，信任度越来越低；追不完的热点，带不动的货；草越种越多，效果越来越差……

小米互联网业务部商业营销品牌总经理

智屏视界董事｜陈高铭

这背后，是一个旧有增长范式的失灵。品牌建设与效果增长，被割裂成两个对立的目标，让营销从业者们在预算分配的钢丝上艰难行走。

陈高铭进一步从企业经营的视角剖析了这一困境：CEO关注战略清晰度和产品竞争力，CMO思考如何平衡品牌长期建设与短期效果转化，而一线营销人则在流量质量与体验优化间艰难取舍。这种贯穿企业多层面的挑战与焦虑，正是当前营销范式需要革新的强烈信号。

在这个关键时刻，智能电视大屏的价值正在被重新发现。

中国商务广告协会会长李西沙在致辞中，为其赋予了战略性的定调：“智能电视大屏，是毋庸置疑的主力屏与未来屏。”这个判断并非空穴来风。它意味着，这块屏的价值已被彻底重构。

中国商务广告协会会长｜李西沙

从“收看终端”到“场景枢纽”：它不再是那个被动接收信号的“电视机”，而是聚合了影视娱乐、在线教育、健身、购物乃至智能家居控制的家庭数字生活中心。它承载着一家人的共同时光，是信息、情感与消费决策的交汇点。

从“个人设备”到“家庭公域”：与手机上私密、孤岛化的浏览体验不同，智能电视大屏天然具备“家庭公共属性”。在此场景下的信息传播，自带家庭氛围的情感背书，形成了信任度高、干扰度低、注意力集中的稀缺媒体环境。

与此同时，李西沙指出，正是在这一共识下，「智屏视界」的未来路径也愈发清晰——它不仅是新营销的主力，更将在大屏营销委员会的整体框架内，承担起引领标准、赋能行业、开拓价值的更多责任与使命。

央广传媒集团银河互联网电视有限公司副总经理许巍在《后大屏时代的价值跃迁》演讲中强调，智能电视不仅是家庭智慧生活的中心，更是“国家主流信息传播平台，引导社会舆论、凝聚社会共识的主场”。

央广传媒集团银河互联网电视有限公司副总经理｜许巍

同时，结合其独特的“家庭场景禀赋”，OTT营销的价值基石被彻底激活，具备了其他媒介难以企及的“信任溢价”。数据显示，智能电视大屏广告的信任度高达68%，远超移动端的45%。

政策红利正在加速智能电视大屏价值的释放。许巍详细解读了广电总局“双治理”专项活动的成效：2023年至2025年间，大屏开机月活提升8.2%，直播月活提升4.2%，点播月活提升3.7%。同时，“广电21条”等政策利好持续激活大屏行业生态，为智能电视的规范化、规模化发展扫清障碍。

过去，趋势虽明朗，但通往未来的路上横亘着三大痛点：规模、规范与归因。

首先是规模之困，过去，智能电视生态分散，品牌若想实现广泛覆盖，需要与无数硬件厂商、内容平台、牌照方分别谈判，资源整合成本极高，难以形成真正的规模效应。

其次是规范之缺，行业缺乏统一的数据标准与服务规范。各家的数据自成孤岛，标签体系不一，使得精准投放和效果衡量缺乏稳定、可靠的基准。

同时，归因之难也是最大的痛点。正如陈高铭强调的那样，品牌方最大的疑问是：“我在大屏上投的广告，究竟带来了什么？”由于无法与后链路的消费行为直接挂钩，大屏营销长期停留在“品牌曝光”的模糊地带，其真实的商业价值难以被量化，导致预算分配谨小慎微。

行业价值缺口被打开，一个能同时攻克这三大难题的“破局者”——「智屏视界」的诞生，正是对这一缺口最直接、最有力的回应。

「智屏视界」的诞生，不止于资源的整合，更在于对家庭场景下用户行为、消费逻辑与营销模式的深刻洞察与技术沉淀，通过重构人、货、场的关系，打造了一个全新的智能营销生态。

在此基础上，「智屏视界」作为一个融合了顶级硬件、消费级大数据与AI智能引擎的平台，实现对生态分散的“升维整合”。其核心意义在于将智能电视大屏的巨大潜力，转化为品牌可感知、可衡量、可增长的真实价值。

未来的家庭营销，将不再是简单的曝光与触达，而是一场关于“共识”的共建与“精准”的共鸣。

“为什么是智屏视界？”——精准命中行业最深层的痛点，并非营销红海里增添选项，而是为品牌开辟一片名为“家庭共识”的全新蓝海，这或许就是答案。

02 平台赋能智屏视界如何重构大屏营销？

「智屏视界」并非简单的资源叠加，而是基于“数据+AI+生态”的系统重构。其核心能力体现在三个方面：

规模效应：覆盖近半数中国家庭

平台整合小米电视、海信电视两大头部品牌，覆盖中国48%的OTT活跃设备、1.6亿家庭用户，影响超5亿人口。这意味着品牌可通过统一入口实现对广泛家庭覆盖与深度沟通，构建 “家庭共识营销”新场域。

数据驱动：阿里消费级大数据独家赋能OTT终端

智屏视界CTO赖仪灵在演讲介绍了其强大的数据能力，拥有更精准的标签体系，实现从“画像”到“真实意图”的跨越。传统标签体系往往依赖城市等级、内容分类、小区房价等非消费场景数据，难以真正捕捉用户的实时意图。

基于电视淘宝真实的消费级行为数据，「智屏视界」构建了覆盖“人生预测”、“消费决策属性”、“家庭角色”、“美容属性”等多维标签体系，实现对家庭用户从“婴儿期”到“子女成年期”全生命周期的精准洞察。

平台不仅能识别“高客单价美妆用户”、“高端保健品人群”，还能实时捕捉“加购行为”、“浏览停留”等高意向信号，让营销从“猜TA是谁”升级为“知TA所想”。

智屏视界CTO｜赖仪灵

效果可证：从投前精准到投后归因的闭环验证

「智屏视界」首次实现了大屏营销从策略到验证的完整闭环。在投前阶段，平台基于电视淘宝大数据进行人群精准定向，快速锁定目标客群；在投中阶段，依托实时用户行为捕捉能力，平台能够在0.8秒内完成5亿人标签库的圈选计算，0.01秒完成1.6亿设备识别，并支持30%标签秒级更新、25%标签15分钟内刷新，实时响应用户“浏览店铺”、“参与活动”、“加购商品”等高价值行为，确保在用户意图最强的瞬间完成有效触达。

这一实时响应机制，不仅帮助品牌抢在竞品之前锁定目标人群，更为投后归因奠定了数据基础。

通过电商后链路数据的接入，「智屏视界」可精准验证曝光与转化之间的关联，真正实现从投前精准到投后归因的全链路效果可证。陈高铭也在演讲中对比强调：“竞媒以曝光为主，我们以真实的消费行为为准。”品牌不再为“无效曝光”买单，而是为“真实意向”投资。

03 技术引擎AI如何让营销更智能？

如果说数据是燃料，那么AI就是「智屏视界」的发动机。

智屏视界CTO赖仪灵在发布会上正式发布了“智屏万相”AI Agent系统，其背后融合了Qwen大模型、电视淘宝电商大数据、实时广告库存、DMP工具，构建起从策略生成到投放优化的全链路AI驱动能力。

品牌只需输入营销目标，AI即可自动生成人群策略、创意方案与投放计划，实现“策略—创意—投放—优化”的智能闭环。

“‘智屏万相’的计算依托于我们设计的高可靠企业级AI架构，他会利用智屏的数据积累从多个维度来探索、挖掘更多有价值的TA人群。它不仅能执行我们的想法，更能用宏观的行业数据来支撑我们的决策，告诉哪一个是值得投入的、高增长的赛道。策略的每一步，都有数据闭环。”在产品演示环节赖仪灵总结。

此外，「智屏视界」还突破了大屏设备识别难题。通过阿里生态App的用户登录、手淘与电淘SDK同网络下握手连接等技术，实现大屏身份识别，兼顾精准与合规，真正实现“人屏合一”的智能触达。

04 生态共建发布仪式与战略合作授牌

在充分展示了平台的技术实力与商业价值后，发布会迎来了最高潮的环节——「智屏视界」品牌发布暨战略合作授牌仪式。

在全场嘉宾的共同见证下，智屏视界董事长兼总经理王磊、小米互联网业务部总经理刘婵、海信聚好看总裁高仁忠、小米互联网业务部商业营销品牌总经理&智屏视界董事陈高铭、聚好看广告营销总监、智屏视界市场部总经理刘超、中国商务广告协会会长李西沙、央广传媒集团银河互联网电视有限公司副总经理许巍、明略科技高级副总裁、秒针系统CEO赵洁共同登台，正式启动“智屏视界”品牌发布仪式。

“流量即未来，入口定格局！今天我们不仅见证一个品牌的诞生，更是共启全域流量的黄金入口！”在主持人的引导下，嘉宾们将手掌置于启动柱，在全场倒计时中共同点亮“智屏视界”的未来。

随后，小米互联网业务部总经理刘婵女士登台致辞。她表示：“作为智能终端的重要入口，我们很高兴能与智屏、海信电视携手，共同推动家庭大屏营销的智能化升级。「智屏视界」的发布，不仅是三方合作的里程碑，更是行业迈向规模、规范、高效的重要一步。”

小米互联网业务部总经理｜刘婵

与此同时，海信聚好看总裁高仁忠先生也送上寄语。他强调：“海信始终致力于通过科技赋能家庭美好生活。「智屏视界」的成立，正是将硬件、场景、与数据深度融合的典范。我们期待与更多合作伙伴一起，共同构建开放、共赢的家庭营销新生态。”

海信聚好看总裁｜高仁忠

授牌仪式紧随其后，WPP Media、阳狮集团、电通中国、宏盟媒体集团、Havas、盟博Mediabrands等国际4A公司，以及剧星传媒、引力传媒、昌荣传媒、领先传媒、省广集团、舜风传媒等本土头部代理机构代表依次上台，接受「智屏视界」战略合作伙伴授牌。这一仪式不仅是对现有合作的肯定，更是对未来共建家庭营销新生态的郑重承诺。