从“卖产品”到“共建议题”：一个骨骼健康品牌的“任我行”式破局

（原标题：从“卖产品”到“共建议题”：一个骨骼健康品牌的“任我行”式破局）

当流量焦虑笼罩营销界时，德国专业骨骼健康品牌Mom's Garden任我行率先开启新探索。品牌近日推出《天地任我行》人物专访栏目，进行了一场立足品牌价值的深度沟通。这一动作的核心，标志着品牌从“健康产品供应商”向“生命自由度议题共建者”的转变。

栏目聚焦于一个直击当代人核心关切的命题：在精神内耗与身体焦虑并存的时代，我们如何获得真正的生命自由？

沟通策略转向：从产品功能到情感共鸣

传统健康品牌的沟通，往往难以跳出“科普教育”或“痛点恐吓”的窠臼。然而Mom's Garden任我行敏锐地察觉到，在快节奏、高压的生活中，用户真正需要的不是又一个产品说明，而是一种更深层的价值确认。

正是基于此，《天地任我行》栏目应运而生。它标志着品牌沟通逻辑的一次根本转向——从谈论产品功能，转向探讨“当代人如何获得生命自由度”这一核心命题。品牌不再问“这条内容能卖货吗”，而是在问：“这一系列内容，能否与用户建立起长期的情感连接？”

其目标，是让“任我行”从一个品牌名称，升华为一种可共鸣、可追求的生命状态。它既关乎探索远方的勇气，也蕴含经营日常的智慧。为此，Mom's Garden任我行选择创造一个栏目，让真实的生命故事本身，成为这个问题最有力的回答。

当用户的注意力成为最稀缺的资源，这种以真实叙事为核心的栏目化沟通，便成为品牌对抗碎片化、构筑深厚品牌资产的一种“笨拙”却极为聪明的长期策略。

品牌内核诠释：以“任我行”定义生命自由度

“任我行”作为品牌的中文名，本身就是一句强大的品牌宣言。《天地任我行》栏目，正是对这一宣言的演绎，它通过真实的个体故事，系统性地解构了“生命自由度”这一宏大命题。

栏目构建了一个生动的品牌世界观，其力量远胜于一句孤立的Slogan。当苏敏说出“心之所向，身之所往”，她诠释的是 “行”的动机——那份驱动人打破常规、找回自我的内在觉醒。而当品牌用户许丽华分享“为父亲守住生命的一万步”，她揭示的则是 “行”的底气——在困境中，通过科学与理性的选择，为家人赢得生活质量的理性力量。

在这动机与底气之间，栏目巧妙地嵌入了不可或缺的 “行”的支撑：一副健康的骨骼，正是将精神向往转化为现实行动的基石，是走出家门、走向天地的身体本钱。

《天地任我行》抓住了不同故事背后的共通本质——对生命自主权的深切渴望。无论是追寻诗和远方，还是守护烟火日常，这种渴望超越了年龄与圈层，让“任我行”成为一种普世的精神向往。

内容策略核心：以真实叙事构建信任

《天地任我行》的感染力，源于其对“真实”的极致恪守。它用纪录片式的叙事，让品牌退后，让故事向前。

在用户关系上，品牌选择“共情”——

苏敏阿姨“心里头压了三十年的石头，‘哐当’一下落地了”的鲜活描述，让“精神自由”变得可触摸。品牌用户许丽华女士“那个墙被堵上了一点，我可以去堵其他的窟窿了”的比喻，则精准击中了所有照顾者内心最深处的不安与慰藉。在这里，Mom's Garden任我行不再是讲述者，而是共鸣的采集者和放大者。

在社会关系上，品牌选择“倡导”——

栏目没有刻意煽情，而是将“科学底气”作为叙事的暗线。品牌用户许丽华“指标不会说谎，这比任何广告语都更有力，它让品牌的“实证有效”承诺变得可信。

在行业关系上，品牌选择“升维”——

当一瓶液体钙，被关联到二十万公里的壮阔旅途和一万步的日常坚守时，它就不再是货架上的一个商品，而是支撑生命自由的科学底气。信任，不再需要刻意建立，而是在这些故事里悄然生长。

这一刻充分印证：在信息过载的时代，任何华丽的包装，都不及一个真实的故事有力。

长期主义路径：以栏目化投资沉淀品牌资产

《天地任我行》的实践，印证了栏目化内容的核心价值：它让品牌从短暂的“注意力抢夺”，转向长期的“心智认知建设”。

真实的用户反馈，成为这一转变的最佳注脚。有观众为苏敏的勇气动容，评论道：“想和阿姨一样自由，天地任我行” 亦有观众为许丽华的守护点赞，认为其展现了“千千万万中国家庭的缩影” 更有观众精准地捕捉到了品牌的深层意图，指出：“原来‘任我行’说的不只是诗和远方，更是每一天的生活底气。”

这一实践印证了品牌建设的长期主义真谛：品牌资产需要时间的沉淀，而非一时的曝光。苏敏与许丽华的故事仅是《天地任我行》栏目的序章，未来将有更多关于“生命自由度”的叙事徐徐展开。这并非一次营销战役的终点，而是品牌与用户共同构建价值的开端。

《天地任我行》标志着Mom's Garden任我行成功完成了从“讲述产品功能”到“传递品牌价值”的战略转型。它有力地证明：在品牌建设的漫长道路上，基于真诚共情的对话，或许并非最喧哗的路径，但无疑是最持久、最深远的那一条。