葛优守 “质”,丁禹兮破 “鲜”:以70年匠心为底色,向Z世代鲜活出发

（原标题：葛优守 “质”,丁禹兮破 “鲜”:以70年匠心为底色,向Z世代鲜活出发）

近日,三元食品正式官宣新生代演员丁禹兮成为三元品牌代言人——通过其青春形象与国民认知度,将“三元北京鲜牛奶”的“新鲜”核心卖点,转化为更贴近年轻群体的语言与体验。这标志着这家深耕乳业多年的国民品牌,在年轻化转型中迈出关键一步,并与此前签约葛优的举措形成呼应,共同构筑起“双代言人”格局:既以葛优的国民形象锚定品牌与北京文化的深度绑定,又以丁禹兮鲜活清新的青年形象,为品牌注入触达Z世代的活力。

双代言战略的推进,不仅助力三元食品在守正与创新之间,实现全年龄层用户覆盖,为“聚焦低温、聚焦北京”的核心战略注入双重动能,更凸显三元食品在新领导班子引领下,推进品牌焕新与市场改革的坚定决心。在持续强化根据地市场的同时,三元食品正以“不谋一域”的视野,积极布局全域增长路径,展现出面向未来的战略定力与发展信心。

丁禹兮:全域联动破圈,为改革注入新鲜动能

三元食品的双代言人选择,本质是对品牌核心战略与市场需求的精准匹配,每一位代言人都承载着明确的品牌使命。这背后是企业变革的折射——新领导班子推动的创新,不仅体现在“产品研发”,更体现在“品牌传播”上。这种“内容创新与战略创新”的协同,向市场传递了“三元正在打破传统,拥抱年轻化、市场化”的信号。

丁禹兮凭借在多部热门影视作品中的表现,积累了广泛的国民认知度,其个人形象中“清爽、真诚、亲和、努力”的标签,与三元北京鲜牛奶“100%自有奶源”所代表的真诚品质,以及“T+0模式”所诠释的鲜活属性高度契合。在品牌TVC中,他以真实用户的视角诠释“喝的就是一个鲜”,将产品主张转化为年轻人熟悉的“分享式”表达,既延续了三元的品质基因,也消弭了传统乳业品牌与年轻群体之间的沟通隔阂。

从形象、受众到精神内核,丁禹兮与三元品牌的契合层层深入:他兼具国民好感度与阳光活力,与品牌“可靠+鲜活”的双重特质相呼应;其粉丝以Z世代为主,精准覆盖三元食品低温鲜奶的核心目标人群;而他稳扎稳打、追求品质的成长路径,也与三元坚守“100%自有奶源”的匠心精神同频共振。这使得此次代言不止于流量嫁接,更成为一场有温度的品牌价值传递。

在营销落地层面,三元食品聚焦“年轻触达”,围绕丁禹兮展开了一场以互联网为主阵地的全链路整合传播。官宣当日,品牌在微博、抖音、小红书等平台同步释放TVC及视觉内容,迅速引爆社交声量——相关话题阅读量突破1.2亿,讨论量达6.3万次,TVC单日播放量近千万。传播热度直接转化为销售动能:官宣首日,电商GMV突破1200万,单日销售额环比增加1262%,带动品牌冲上抖音冲饮榜及天猫低温奶类目店铺榜首,部分产品一度断货。线下同步发起的“‘禹’你有‘元’寻鲜攻略”活动也成功激发粉丝前往三元线下地标打卡热情,实现从线上互动到线下体验的转化,形成“从看到买、从传到逛”的完整闭环。

葛优:深耕北京根据地,夯实改革信任基石

若将丁禹兮视为三元食品年轻化的“破局者”,葛优则承担着品牌信任“守护者”的角色。

此前,三元食品时隔19年再度携手葛优。葛优作为跨越时代的国民演员,承载了几代消费者的共同记忆。葛优的京味形象与亲切人设,与三元食品“扎根北京70年”的品牌基因高度契合,通过他的代言,三元食品不仅强化了其作为“北京文化符号”的身份认知,还成功唤醒北京消费者对品牌的“本地认同感”,更传递出品牌“品质始终如一”的坚定承诺,为品牌在老用户心中筑牢了信任基石。

在营销打法上,葛优的代言聚焦“地域深度渗透”,集中覆盖北京核心商圈、写字楼及住宅区等高触达场景,通过线下高频曝光强化“北京人的三元”这一情感联结,同时通过“喝了几十年,还是认三元”的经典内容复刻,打透北京消费者对品牌的历史记忆,持续巩固三元食品作为北京本土乳企的温度与厚度。

值得关注的是,在精耕北京市场、巩固品牌根据地的同时,三元食品并未止步于区域优势,而是积极联动多方战略合作伙伴,以北京为原点,持续向外拓展品牌影响力。通过跨领域、多资源的协同探索,三元食品正不断拓宽市场边界,为从区域深耕到全国乃至全球布局的跃升积蓄势能。

双代言人战略:国民信赖与年轻活力的双向赋能

无论是葛优的地域深耕,还是丁禹兮的全域破圈,他们的代言都是对三元食品“聚焦低温、聚焦北京”战略的具象演绎。葛优以深入人心的“国民形象”,夯实品牌“信赖感”与“北京基因”,巩固品牌在老用户心中的地位;丁禹兮以“鲜活青年”身份,借助年轻化沟通方式,引发年轻消费者的共鸣,为品牌注入新生活力。

两者共同将三元食品的“品质”与“新鲜”转化为消费者可理解、易共情的语言,在延续老用户信赖的同时,成功打开于Z世代沟通的入口,实现品牌在认知广度与情感深度上的双向拓展。

再到联动合作伙伴强化产业实力,三元的改革布局层层递进、逻辑清晰:葛优代表的 “京味符号” 与品质信任,是品牌不可复制的本土资产;丁禹兮的加入,是对消费年轻化趋势的主动回应;而与诺和新元、安德鲁的合作,则是对 “聚焦低温” 战略的产业赋能。三者共同构建起 “市场有触达、本土有根基、产业有支撑” 的发展生态。

这一布局,既延续了三元食品在传统用户心中的信任基石,又精准打开了年轻市场的增量空间,更从产业链层面提升了品牌核心竞争力,全方位彰显了三元改革的极强决心与坚定信心。当“国民信赖”与“鲜活表达”碰撞融合,三元食品正以改革的决心与开放的探索精神,在深耕核心市场的同时拓宽发展边界,我们完全有理由期待,三元食品这个陪伴我们已久的品牌,将在未来书写出更加醇香四溢、生机勃勃的新篇章。