保利中国工艺携手茂名沉殿共建沉香电商基地 新华社赋能产业升级

（原标题：保利中国工艺携手茂名沉殿共建沉香电商基地 新华社赋能产业升级）

中国工艺电商运营基地电白属地中心开业启航  新华社抖音直播赋能沉香产业新发展

2025年10月24日，中国工艺电商运营基地电白属地中心在"中国沉香之乡"茂名电白观珠镇正式启幕。作为保利中国工艺旗下首个聚焦沉香产业的电商运营基地，该中心通过"央企资源+地方特色+电商赋能"的创新模式，构建起覆盖沉香种植、加工、销售全链条的数字化生态体系。这一由保利中国工艺与茂名市沉殿耘安传媒联合打造的产业平台，标志着电白沉香产业从传统分散经营向标准化、品牌化发展迈出关键一步。

电白区人大副主任、沉香专班组长吴华君，观珠镇党委书记蔡劲丹，保利中国工艺所属中艺东方经贸发展有限公司总经理刘腾、北京国际设计周有限公司董事长王昱东、茂名沉殿耘安传媒有限公司总经理温亚旺等嘉宾共同出席开业典礼，一同见证了电白沉香产业发展的这一重要时刻。

据了解，由茂名市沉殿耘安传媒有限公司联袂中国工艺电商运营基地共同打造的电白属地中心将重点整合央企在品牌公信力、全球供应链资源及品控标准体系方面的强大优势，具体体现在：一是依托“中国工艺”品牌背书，提升电白沉香的整体品牌形象与市场信誉；二是实施严格的供应链管理，从源头把控品质，实现从采香、加工到销售的全链条可追溯；三是构建科学的质量标准体系，推动电白沉香产品的标准化与规范化，为产业长远发展奠定坚实基础。

电白区沉香工作专班数据显示，至2024年电白奇楠沉香种植面积达14.3万亩，种植奇楠沉香树超过5000万株。其中，电白年育奇楠木苗3000万株，占全国市场的80%以上，电白沉香加工销售企业达8000多家，从业人员6万多人。该区沉香产业年产值已突破80亿元，品牌价值达319.62亿元，位列2023年国家地理标志沉香品牌价值排行榜首位。

政企协同启新篇 沉香产业迎来标准化升级

开业典礼上，电白区观珠镇党委书记蔡劲丹表示，中国工艺电商运营基地电白属地中心的落户，是落实茂名市委"五棵树一条鱼一桌菜"特色产业发展战略的具体实践，将为观珠沉香产业实现跨越式发展注入强劲动能。镇政府将以此为契机，强化政策支持、优化营商环境，推动标准化种植与加工，共建沉香真品联盟，打造"全国沉香产业高地"。

保利中国工艺集团下属中艺东方经贸发展有限公司总经理刘腾在致辞中强调，新成立的属地中心将重点解决沉香市场"鱼龙混杂的价格和参差不齐的产品质量"问题，通过建立供应链整合与标准化溯源认证体系，帮助非标的工艺美术行业实现"标准化"管理，为规模化销售和品牌化运营奠定基础，切实解决消费者"不敢买""不会选"的市场痛点。

电白区沉香工作专班常务副组长李志华在讲话中提出三点寄望：一是深耕"标准化"，让每1克电白沉香都"有身份、可验证"；二是勇当"创新源"，促进沉香良种繁育、深加工萃取等科技攻关；三是构建"生态圈"，培育电商人才，带动种植、加工、文旅全链共赢，让沉香成为乡村振兴、共同富裕的"常青树"。

中国工艺电商运营基地电白属地中心负责人、茂名市沉殿耘安传媒发展有限公司总经理温亚旺表示，正式开业的电白属地中心，将充分借助央企在品牌、资本、渠道、标准和技术上的强大优势，重点聚焦以沉香为代表的特色，聚焦产品创新与品质升级，以更敏捷、更专业的供应链能力，积极响应并引领全球市场需求。

国家级媒体助力产业升级 直播赋能沉香走向世界

作为开业系列活动的重要组成部分，"世界香都·浪漫电白"大型直播活动于10月25日下午在新华社抖音平台盛大开启。本次直播由中国工艺电商运营基地电白属地中心联合新华社共同策划，通过国家级媒体的传播力量，向全国乃至全球展示电白沉香的文化魅力与产业活力。

通过新华社抖音直播等创新形式，不仅能够提升电白沉香的品牌曝光度，更能推动传统工艺与现代市场的深度融合，实现"文化认同—情感链接—消费转化"的完整闭环。此次政企协同、央地联动的创新实践，不仅为电白沉香产业插上了标准化与数字化的双翼，更构建了"政策引导+央企赋能+媒体传播+市场运作"的产业发展新模式。随着中国工艺电商运营基地电白属地中心的正式运营和系列直播活动的持续开展，电白沉香正从"地方产业名片"向"国家文化符号"迈进，有望在不久的将来实现"链通全球、热卖全球"的世界香都建设目标，为乡村振兴和文化自信贡献独特力量。

双线联动开新局 文化IP助力产业跃迁

开业典礼与新华社直播的"两日联动"，形成了电白沉香产业"线下筑基+线上破圈"的立体发展格局。这种实体平台与虚拟传播的协同模式，既能通过标准化建设夯实产业根基，又能借助国家级传播资源快速建立品牌认知。

中国工艺电商运营基地本次与茂名市沉殿耘安传媒有限公司的强力联合，也为央企与地方民企协同发展提供了新思路。央企的标准化体系建设能力与地方企业的产业深耕经验形成互补，而新华社的介入则为这种合作注入了文化认同的催化剂。业内专家预测，这种"产业+资本+传媒"的黄金三角模式，有望在三年内使电白沉香品牌价值突破百亿元，真正实现从"地方产业名片"到"国家文化符号"的跨越。

随着直播镜头的开启，电白沉香正通过数字技术穿越千年时光，在新时代的文化消费浪潮中，书写着传统产业转型升级的全新篇章！