贺兰山东麓葡萄酒“紫色名片”绽放国庆中秋假期 多元体验引爆“紫色消费”

　　今年国庆中秋双节期间，银川市以“微醺银川”品牌建设为目标，通过17项特色促消费活动，打造了“可品、可玩、可购、可游”的葡萄酒文化消费生态，让贺兰山东麓葡萄酒从专业产区走进大众生活场景，实现“流量”与“品牌”双丰收，奏响葡萄酒文商旅融合新乐章。

　　8天假期，银川葡萄酒产业核心数据亮眼：全市各酒庄累计接待游客12.6万人次，同比增长6.8%；实现综合营收761.6120万元，同比增长32.2%，其中葡萄酒销售额352.9292万元，同比增长7.9%，带动餐饮、住宿、文旅等关联消费同步升温。

　　景区与酒庄联动，美酒与美景同频

　　10月1日起，“宁夏紫色・中国味道”贺兰山东麓葡萄酒进景区活动在镇北堡西部影城、西夏陵、贺兰山岩画、览山公园四大核心景区同步启幕。15家优质酒庄集中设展，提供免费品鉴、消费满赠服务，涵盖西鸽酒庄、和誉酒庄等多家国际金奖酒款。游客在游览雄浑古迹与壮丽风光的同时，既能品鉴佳酿，又能便捷选购心仪酒品，景区内实现了“游览-体验-消费”闭环。配合线上短视频挑战赛与达人直播，进一步扩大了贺兰山东麓葡萄酒产区的品牌影响力。

　　特色市集，搭建“葡萄酒+烟火气”桥梁

　　依托怀远观光夜市旺盛人流，打造的“霓虹葡萄酒市集”，以连续10天的不间断运营，每日组织20家特色酒庄入驻，凭借“9.9元/杯”获奖酒品鉴、198元专属购酒套餐等低门槛举措，打破了葡萄酒传统的消费壁垒。市集所在街区双节期间总人流量超42万人次，直接带动葡萄酒销售达23.49万元，成为名副其实的“夜市里的葡萄酒课堂”。

　　与此同时，10月6日-7日，银川市森林公园举办的“贺兰山葡萄酒微醺乡集”汇聚了41家酒庄企业带来近200款干红、甜白、起泡酒等佳酿，供市民免费品鉴，与41家生活美学、非遗文创商家，形成82家参展的“葡萄酒+”生态矩阵。户外瑜伽、飞盘露营、摇摆舞等年轻化项目穿插开展，将葡萄酒品鉴转化为“休闲+社交”的生活方式，短短两天就吸引超5000名市民游客参与。

　　酒庄联动，激活“葡萄酒+全域旅游”动能

　　双节期间，银川市55家酒庄同步开展“酒庄开放日”活动，创新推出“票根经济”政策——持有景区门票、马拉松号码牌、交通票证的游客，可享受免费参观、品鉴套餐、购酒8折等叠加优惠。此外，志辉源石酒庄将葡萄酒品鉴与运动公园场景结合，推出茶味融合葡萄酒，日均客流量超1万人次；米擒酒庄借力西夏风情园旅游资源，主动引流区外游客。

　　9月27日举行的2025全国职工半程马拉松赛（银川站），为选手发放葡萄酒宣传册与定制盲盒，现场设置“酒庄休闲旅游地图”二维码，引导跑友开启酒庄探访之旅。

　　 文旅赋能，释放“葡萄酒+新体验”潜力

　　图兰朵葡萄酒小镇作为核心文旅载体，推出品鉴参观、国庆彩绘、游牧音乐会、望山观星等十余项活动，同步举办的“首届葡萄酒风土文化双年展”将持续至12月底。假日期间，该小镇的客房入住率始终保持在90%以上。大乐之野·夏多兰、亦浓等精品民宿酒庄，凭借“贺兰山下主厨餐桌”“中秋合家欢”特色套餐及管家式服务，入住率超95%，接待游客近千人次。

　　银川市还围绕“品鉴、观星、研学、采风、艺术”五大主题，精心设计7条葡萄酒旅游线路，将西夏陵、镇北堡西部影城、贺兰山岩画等知名景点与风格各异的酒庄串联，沿线33家酒庄提供餐饮住宿服务，满足“观古迹、品美酒、研学、采风”等多元需求，形成“历史+酒旅”“风光+酒旅”的特色体验。

　　文化加持，讲好葡萄酒故事

　　10月1日至8日，国内首部葡萄酒主题大型乐舞诗剧《举杯贺兰山》在银川剧院连演。剧目以“一粒种子”为线索，艺术化地再现了贺兰山东麓葡萄酒产业的发展史诗。剧院外同步设立葡萄酒市集，观众持票根可享购酒优惠，成功打造了“观剧+品酒+购物”一站式文化消费体验，标志着宁夏葡萄酒从“产品输出”向“文化输出”的跨越。上海游客李女士感慨：“美酒与艺术碰撞出别样魅力”。

　　宁夏农垦中殊玉泉国际酒庄开展的研学活动，20余名学生参观发酵罐、橡木桶，8岁学生朱泽恩惊叹“解锁葡萄酒神奇转变”，酒庄同步推出的“葡园烧烤”“中秋山海宴”，成功打造了亲子度假新场景。

　　这个国庆假期，葡萄酒与夜经济、运动、民宿、艺术的多元融合，不仅显著拉动了假日消费，更让贺兰山东麓葡萄酒以更亲切、更立体、更文化的方式走进大众视野，“紫色名片”正成为塞上江南最动人的旅行记忆。（宁夏新闻网记者 夏欣）