做Z世代的“追光合伙人”，THE GREEN PARTY绿光派对如何点亮大学生的开学季？

（原标题：做Z世代的“追光合伙人”，THE GREEN PARTY绿光派对如何点亮大学生的开学季？）

今年开学季，THE GREEN PARTY绿光派对以“追光合伙人”的身份，直接“闯”入全国13所高校学生的日常里，与大学生们开启了一场“追光之旅”，陪伴大学生们一同发现、记录并庆祝那些散落在生活里、微小而确切的闪光时刻。以契合当代年轻人的个性偏好的创意内容，向更多年轻人传递品牌温度与品牌理念。

截止目前，THE GREEN PARTY绿光派对#追光吧同学#项目整体总曝光超700w+，话题总浏览量210w+，整体互动30w+，线上线下整合联动，并有效引流到全国门店。

找对的人，聊TA们的事

THE GREEN PARTY绿光派对此次面对开学季的大学生的营销活动，从大学生的日常生活出发，发现那些「不够漂亮但足够漂亮 」的时刻：入学第一天的忐忑与期待，社团招新时的腼腆但勇敢的尝试，又或只是在校园角落发现的一片晚霞、一杯好喝的奶茶的小开心……这些看似平凡的瞬间，都被绿光派对视为值得被珍视的“光芒”。THE GREEN PARTY化身追光路上的”好搭子“，为大学生的每一种状态喝彩。

活动期间联动各领域校园达人，围绕 #追光吧同学# 与#间歇性发光# 两大话题，展开了多维度、多场景的内容共创，既与大学生所经历的不同的追光时刻共鸣，也巧妙的植入了绿光派对相关场景与产品，将品牌融入到大学生的日常生活中。

到人群中去：线下联动13所知名高校，打造校园内的“追光聚点”

绿光派对#追光吧同学#大学生开学季活动，覆盖全国13所高等学府，在校园里成功“圈粉无数”。为了触达到更多省市的大学生群体，THE GREEN PARTY绿光派对精心选取了多所包括上海交通大学、苏州大学、上海师范大学、浙江外国语学院、南京传媒学院在内的知名学府，吸引了不同专业、年级与兴趣圈层的学生，收获无数快乐情绪。

品牌通过落地高校快闪，不仅有效精准触达优质目标客群，更帮助品牌将“快乐追光”的心智直接辐射到学生们的日常生活中，在开学季成功打造了覆盖多校的现象级品牌事件。

（绿光派对#追光吧同学#部分参与高校）

深度互动校园场景，大学生看的走心玩的开心

对于品牌而言，#追光吧同学#是一次走心的表达与尝试，品牌通过深入大学生的真实生活，与他们玩在一起：在学生宿舍、教学楼、食堂等高频生活场景中，绿光派对设置了轻松有趣的互动小游戏与品牌快闪摊位，鼓励学生停下脚步，发现并记录下自己开学季的闪光时刻。

在线下快闪中，品牌结合大学生“爱打卡爱出片”的特点，设置了简单互动小游戏、以及与海马体联合的追光照相馆，让大学生在快乐中无痛开学，现场还有实用且具有情绪价值的小礼物、定制周边，品牌精心挑选的毛绒玩具、抱枕、水杯等礼物，为大学生的校园生活提供贴心的陪伴。

（绿光派对高校活动现场图）

在快闪现场，品牌还巧妙打造了大学生宿舍场景，并融入品牌商品，实现场景化产品种草。针对大一萌新，品牌独家制作了一份“追光攻略”小报，帮助大学生“扫雷避坑”，顺利开启“追光新生活”。

（绿光派对高校活动现场图）

在线下KOL的选择上，为精准沟通目标用户，品牌不仅选择校园大学生达人，更增加生活方式、兴趣爱好、coser等类型达人，多方位圈粉；同时品牌也将线下捕捉到的真实笑脸、学生自发的追光故事进行二次传播，形成从线下场景到线上共鸣的闭环，让未能到场的学生也能感受到“被看见”的温暖。

（绿光派对高校活动现场图）

巧妙融入转化链路，有效为门店引流

绿光派对的高校快闪活动就像是一场热闹的“追光派对”，在活动现场只需要关注品牌小红书、成为品牌会员就能领取品牌见面礼。同时品牌还设置品牌礼券，将客群引流至高校附近门店。

（绿光派对高校活动现场图）

不只是营销，更是与年轻人共建品牌叙事

“追光吧同学”开学季活动，是绿光派对真诚回应着当下年轻用户的兴趣、精神诉求：我们珍视你每一份微小的快乐，也尊重你独一无二的声音，我们愿意成为你身边的好搭子，陪你一起记录闪闪发光的青春。

未来，THE GREEN PARTY绿光派对将继续坚持“用户洞察驱动”的沟通方式，不做青春现场的旁观者，而是以“追光合伙人”的身份，持续陪伴大学生记录那些平凡却闪光的日常。