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ODC25 内容生态分论坛:聚焦AI与全场景协同,共创内容增长新路径

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(原标题:ODC25 内容生态分论坛:聚焦AI与全场景协同,共创内容增长新路径)

10 月 15 日,2025 年 OPPO 开发者大会(ODC25)在深圳国际会展中心召开。作为大会的重要组成部分,内容生态分论坛系统性展示了 OPPO 在内容场景升级、分发机制革新、创作者赋能等领域的战略布局。论坛围绕浏览器、信息流、全局搜索、桌面上滑·今日、视频、乐划锁屏、主题商店七大产品矩阵,结合AI能力与 OS 全场景联动能力,为行业探索内容价值增长提供了可落地的新玩法。

OPPO浏览器:AI 重塑浏览效率,开放生态赋能伙伴增长

当用户需求从海量搜索迈向精准答案与即时服务,浏览器这一最经典的工具正被AI技术重新定义。从“连接信息”到“赋能服务”,OPPO浏览器已成为2.2亿月活用户获取信息、解决问题的高效平台。

“AI能力正在重塑浏览效率,帮助用户更快搜到结果、更轻松理解内容、更无缝享受服务。”浏览器高级产品经理刘叶介绍。通过深度集成包括DeepSeek在内的多家AI大模型能力,用户既可以自行浏览网页寻求答案,也可以选择让AI实时生成一个精准、摘要式的总结性回答;此外,浏览器还配置多种AI Agent,围绕学习、办公、出行等场景,提供定制化方案,切实贴合用户需求。

OPPO 浏览器高级产品经理 刘叶

持续升级用户体验的同时,OPPO浏览器不断释放全域生态价值,通过 “一端接入、全域分发”的轻量化合作模式,为合作伙伴提供日均超 11 亿次曝光资源。合作方仅需一步内容接入,即可获得固定展示入口、全链路功能支持及专业运营服务,这既带来了可观的流量分成收益,也开辟了与平台生态共同成长的新路径。OPPO浏览器正与合作伙伴携手,实现内容价值与用户需求的双向奔赴。

桌面上滑·今日:一步即达,打造与我有关的内容中心

基于对用户内容获取需求的深度洞察,在本次开发者大会上,OPPO推出了全新桌面级入口“桌面上滑・今日”,该功能支持用户在桌面任意界面通过上滑手势,直接唤起内容聚合界面,无需跳转不同应用即可访问个性化内容流。

“桌面上滑・今日”以全网内容聚合为核心能力,据悉,目前已接入B站、抖音、快手等多个平台,支持显示用户关注列表、感兴趣内容与浏览历史。此外,据桌面上滑高级产品经理陈沛楠介绍,其功能同时接入了多家头部平台的影视、小说等优质热门IP资源,能够通过统一入口解决用户跨平台内容获取的痛点,实现从分散浏览到集约化管理的体验升级。“我们希望为用户打造一个专属的内容资产中心,真正实现从'多平台分散浏览'到'一人一中心'的内容体验升级。”陈沛楠表示。

OPPO 桌面上滑高级产品经理 陈沛楠

据透露,该功能未来将拓展内容维度,计划接入游戏、电商、本地生活等多元内容,打造一个集成度更高、便捷性更强的全新一站式内容入口。“桌面上滑・今日”预计 2025 年底用户规模将突破 2000 万,相关负责人表示,希望“桌面上滑 · 今日”成为内容合作伙伴的新增长渠道。

OPPO视频:全域整合视界,让精彩内容随可得

视频内容日益丰富的今天,用户却常面临“内容难寻”的困境。为此,OPPO 视频通过深度开放合作与系统级全场景融合,让优质影视内容真正“随需可见”。

OPPO 视频以轻量化方式引入优酷、央视频等多家主流平台资源,通过内嵌快应用、H5 页面等灵活形式,放大内容价值—— 用户无需反复跳转或下载独立应用,在OPPO 视频里即可直接观看。内容呈现方面,视频入口已覆盖包括锁屏、信息流、全局搜索在内的OS系统全场景,并通过多种创新方式进行内容推荐,其中锁屏场景通过图文标签自动关联 IP 内容,用户看到感兴趣的标签后,点击即可直达视频内容,进行深入了解。

OPPO 视频高级产品运营经理 苏胜波

同时,OPPO 视频推出“繁星计划”,旨在全面布局精品化、一体化、系列化的视频服务生态。依托日覆盖影视用户超6000万、年累计播放用户达2.1亿的庞大用户基础,OPPO视频将通过“1+N”多端场景联动能力和高效分发体系,与合作伙伴建立更为紧密、常态的协作机制,聚力共筑视频服务新生态。

乐划锁屏:点亮屏幕即惊喜,打造千面锁屏新体验

点亮手机屏幕,即可进入一个轻量化的内容空间——OPPO乐划锁屏凭借90 亿次日均曝光、超千万用户互动的活跃生态,正成为越来越多用户利用碎片化时间进行“数字小憩”的首选。

据OPPO 乐划锁屏运营负责人郑金晶介绍,乐划锁屏已覆盖资讯、影视、游戏、知识等多类垂直内容,从泛大众关注的潮流热点到特定群体偏好的教育类信息,可基于用户画像实现个性化推送,真正做到“一屏千面,因人而异”。此外,针对晨起、晚间等不同时段,乐划锁屏还推出“早安壁纸”“入梦书单”等场景化内容,支持用户一键订阅,即亮即看。

OPPO 乐划锁屏高级产品经理

在助力合作伙伴实现高效触达方面,乐划锁屏通过合作分级,定制差异化宣推策略、IP 联动、热点营销等方式,持续放大品牌传播价值。据透露,电影《长安的荔枝》在与乐划锁屏的合作推广中,单周曝光超4.6亿次;同程“五一旅行”活动期间,总曝光量近3843万,互动人数突破200万。据悉,乐划锁屏正逐步构建跨端、跨场景的内容协同生态,已完成与负一屏等系统级场景的打通,为合作伙伴拓展了更多元的用户连接路径。

OPPO主题商店:AI 赋能创作者全链路,全球化布局开拓增量空间

作为OPPO内容生态的重要组成部分,OPPO主题商店已成为用户个性化装扮和创作者变现的关键平台。大会数据显示, OPPO 主题商店月装扮用户已超过4000万、月付费用户近1000 万,头部个人创作者凭借优质主题、字体和壁纸等内容,月平均收益可达10万元以上。

为帮助更多创作者把握生态机遇,OPPO 主题商店正通过市场洞察与AI技术全面赋能创作流程。据 OPPO 个性化增值高级产品运营经理蔡彩玲介绍,新升级的 5.0 标签体系结合即将上线的可视化词云功能,可清晰呈现热门趋势与市场机会,辅助创作者精准定位创作方向。此外,AI 技术也已深入创作全流程:通过主题编辑器,用户仅需提供基础图标,即可延展为成套或切换视觉风格的图标,显著提升创作效率;AI 辅助审核有助于筛除低质内容,加速作品上线,进一步优化内容生态。

OPPO 个性化增值高级产品运营经理 蔡彩玲

据透露,OPPO主题商店即将面向全球六大区域、200多个国家开放内容分发通道。未来,创作者的一套壁纸、一款主题,不仅能被国内用户看到,还将触达海外超5亿用户,实现“一次创作,全球分发”。

OPPO信息流:聚焦年轻用户,构建优质内容增长生态

基于对年轻群体内容偏好的洞察,OPPO 信息流已在影视、旅行、学习等核心领域开展深度运营,并将推出“AI日报”“热点大事件”等创新内容栏目,旨在为年轻用户提供“有吸引力、有实用性”的浏览体验。

提升内容触达精准度的同时,OPPO信息流也建立了符合“真、善、美”价值导向的内容标准,并通过成本与流量的资源倾斜调配,推动优质内容的创作与分发。据透露,过去一年信息流优质内容曝光量增长 135%,消费量提升 116%。

OPPO 信息流高级产品运营经理 杨秀君

据OPPO信息流高级产品运营经理杨秀君介绍,为实现健康、可持续的内容生态循环,OPPO信息流正持续完善优质内容的识别与推荐机制,从海量信息中筛选高质量内容,并深化对优质内容特征与用户偏好的理解,通过双向优化,为合作伙伴搭建了一条触达年轻消费群体的新通道。

OPPO全局搜索:从即搜即得服务直达,开放合作提升转化效率

随着用户搜索行为逐渐从“寻找答案”转向“解决问题”,移动生态的服务模式也在持续演进。当前,OPPO全局搜索已成为超2亿月活用户解决问题的系统级搜索入口——搜索“省电模式”可直接设置开关,搜索“凡人修仙传”,相关视频和小说的最新内容一点即达,体验变化背后,是全局搜索从“搜本机应用”到“应用服务直达”的升级。

OPPO 全局搜索高级产品运营经理 袁诗谣

对合作伙伴而言,全局搜索已成为触达亿级规模用户、提升转化效率的重要渠道。据OPPO全局搜索高级产品运营经理袁诗谣介绍,全局搜索在首页便捷服务专区为开发者提供了多种标准化模板,帮助开发者快速接入,共享日均超亿次的曝光资源;“超级品牌 bigday”活动则支持为合作伙伴提供定制化IP专场服务,帮助合作伙伴提高转化效率。在用户体验方面,全局搜索可精准理解用户搜索意图,并结合AI智能总结展示相关内容,提供一键跳转至第三方应用结果页的服务,减少用户操作步骤,实现高效直达。

此外,全局搜索还与开发者生态共建“数据捐赠”合作模式,实现“本机应用内容在系统皆可搜到”的愿景,为开发者提供更多更精准的OS生态场景流量,协同推动用户与商业价值的提升。

生态协同共筑未来,OPPO 引领内容生态新增长

本次大会上,OPPO首次完整展示了由七大内容产品构成的生态布局,系统阐述了"AI+全场景"的内容服务战略。据悉,该布局覆盖了浏览器的AI功能升级、桌面上滑入口构建、视频全场景服务、主题商店的AI创作工具等多个维度,旨在通过技术升级与生态协同,让用户更高效便捷地获取优质内容,同时助力创作者和合作伙伴实现增长。

面向未来发展,OPPO表示将持续投入AI技术研发,深化多场景整合能力,在优化用户内容体验的同时,探索AI时代下的内容价值创新模式,推动内容生态的健康发展与多方共赢。

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