2025年闵行区马桥镇“月满马桥”

中秋月圆，情满马桥。9月26日晚，2025年“月满马桥——我们的节日·中秋”民俗文化活动在闵行区马桥镇满天星生活广场盛大开幕。本次活动在中共闵行区委宣传部、闵行区新时代文明实践中心指导下，由区精神文明建设办公室、区文化和旅游局、马桥镇人民政府联合主办，以“月照古今 共此时桥”为主题，通过“过去·现在·未来”三大时空维度的立体化呈现，成功打造了一场融文化传承、科技体验、社区治理、商户联动于一体的中秋文化盛宴。

三大时空主题，串联文化脉络

活动以“溯源门”“传承门”“畅想门”三大意象空间为主线，构建出一条清晰的文化叙事链。“马桥古韵”板块通过花灯、诗词、非遗糖画、捏面人等传统互动，再现江南民俗风情；

“活力今朝”板块融合月饼品鉴、网球互动等现代元素，展现非遗与当代消费的有机融合；

“智汇未来”板块则借助鲸鱼机器人、VR灯光秀、机器狗巡游等科技项目，探索传统文化在数字化时代的新表达，吸引众多年轻群体踊跃参与。

文化IP焕新，马丫丫形象萌趣出圈

本次活动的一大亮点，是马桥镇全新形象IP“马丫丫”的正式亮相。该形象创意来源于马桥古文化代表性文物“鸭型壶”，以萌趣灵动的“马鸭”造型，承载四千年深厚文脉，融入当代审美理念，传递出开放、包容与创新的城市精神。

“马丫丫”造型活泼讨喜，自发布以来，迅速受到广大市民、尤其是年轻群体和亲子家庭的喜爱与关注。这一尝试标志着马桥镇对传统文化传播方式的创新探索——将厚重历史转化为轻盈、当代的表达，致力于打造一个更具辨识度、更富亲和力的文化符号，推动马桥文化突破圈层、深入人心。

未来，我们还将陆续推出更多“马丫丫”系列主题形象，如“网球鸭”“考古鸭”等多款特色角色，持续丰富这一文化IP的内涵与活力。

科技赋能传统，沉浸体验焕新

本次活动突出“虚实结合”的技术应用，全面提升游客的沉浸式体验。运用3D全息投影技术，打造美轮美奂的灯光秀，颠覆传统视觉体验。鲸鱼机器人互动、机器狗巡游等科技项目与复古卖报NPC互动并行，既延续文化底蕴，又融入现代审美，真正实现“古今共此时”，让传统节日焕发全新活力。

文旅商体展多元融合，节庆经济激发新动能

本次活动以“文旅商体展”多元融合为特色，精心策划了“AI在马桥·月下音乐节”“网动闵行·乐享马桥”马桥网球之夜主题活动、“走进马桥 田野万象”抽象摄影主题展、“马桥网球公开赛”等系列活动，并推出集章兑换、消费满赠等方式促进文旅消费活力。同时，韩湘水博园汉服游园、马桥文化展示馆红色主题临展等全域活动精彩纷呈，形成“一核多点、全域联动”的节庆格局。“HYROX健身赛事”、宠物友好专区、亲子“悦”读游园会等多元业态覆盖全龄段受众，进一步拓展“15分钟社区生活圈”的文化内涵与服务能级。

除了丰富的多元文化体验，活动还融合政策红利，携手优质房源“马桥旗忠·尚园”项目亮相现场，生动展现“好房子”样板，积极回应广大市民对美好生活与高品质人居环境的向往。该项目首批次房源共44套，包含叠加、联排产品，面积段为159平米至266平米，于9月25日起至9月29日认筹中，总价约817万元起，售楼处预约看房热线：021-64886688。

对接国际流量，提升区域文化品牌能级

作为闵行区四大节庆活动品牌之一，马桥镇在传承中华优秀传统文化的同时，积极对接国际赛事资源，展现出开放包容的国际化视野。活动期间巧妙衔接上海ATP1000大师赛和LPGA国际女子高尔夫锦标赛的国际流量，将“在地流量”转变为“文旅留量”，进而推动“消费增量”。通过精准引流游客至本地商圈、酒店及文旅景点，有效刺激餐饮、住宿、零售等行业消费增长，推动区域经济活力提升。

群众主动参与，基层文化治理显成效

从汉服游园到诗词飞花令，从长嘴壶茶艺体验到非遗手作体验，市民真正成为节日的主角。“文化并非遥不可及，它扎根于生活，是能够真切感受、亲身参与、融入日常的温暖力量。”马桥镇相关部门负责人表示，本次活动通过搭建开放平台、引入社会力量、激发市民热情，真正实现了“政府引导、市场运作、社会参与、群众受益”的公共文化服务新模式。

“月满马桥”中秋文化节是闵行区深化“我们的节日”主题实践活动、推动江南文化创造性转化与创新性发展的重要举措。活动以节为媒，融文化传承、科技体验、社区治理、经济发展于一体，不仅丰富了市民精神文化生活，更提升了区域文化软实力和社区凝聚力，为上海建设社会主义现代化国际大都市提供了坚实的文化支撑和基层治理样本。

未来，马桥镇将继续聚焦“文化赋能”与“人文融合”，持续打造“月满马桥”文化IP，让传统文化更好地融入日常、服务百姓，为马桥镇注入持久的文化魅力和社区活力。