文旅并购新案例：看海合安文旅如何焕新阳澄湖“微度假”经济

（原标题：文旅并购新案例：看海合安文旅如何焕新阳澄湖“微度假”经济）

2025年9月21日，亚洲最大的私募并购型投资基金安博凯投资基金（MBK Partners）旗下专业文旅管理平台——海合安文旅，作为重整投资人正式完成对原苏州华谊兄弟电影世界的全资收购，并在阳澄湖畔举办品牌焕新发布会。这座占地46万方（690亩）、位于首批国家级旅游度假区的核心项目，以“海合安苏州阳澄半岛乐园”的新身份重装亮相，标志着长三角文旅产业正在从“规模扩张”向“质量提升”转型。

690亩主题公园易主，改写华东文旅格局

苏州阳澄半岛乐园占地690亩，原名华谊兄弟电影世界，坐落于阳澄湖半岛国家级旅游度假区核心地带，是华东地区具有重要市场影响力的主题公园之一。本次收购完成后，海合安文旅将全面整合优势资源，依托成功的多业态运营经验和卓越的服务标准，对园区进行系统性提质升级，旨在通过深度融合苏州本地文化、创新演艺形式、优化游客体验，打造长三角首个湖滨沉浸式文娱旅游目的地。

这次收购远非简单的资产交易，而是华东文旅产业发展的一个标志性事件。海合安文旅选择此时入局，看中的不仅是项目本身的区位优势，更是苏州深厚的文化底蕴和阳澄湖半岛独特的生态资源。这种战略选择，体现了海合安对文旅产业发展趋势的精准把握，也无疑为区域旅游经济注入了强劲活力，有力地促进了本地消费和就业，实现社会效益与经济效益的统一。

海合安文旅战略布局华东，打造“苏式”主题化生活方式

作为中国主题化生活方式创行者，海合安文旅已成功运营青岛极地海洋公园、成都极地海洋公园、天津极地海洋度假区及武汉极地海洋度假区四大知名文旅项目，形成 “一城一 IP、一项目一特色” 的运营体系，每一个项目都成为区域文旅市场的标杆。 此次，进军华东，是海合安文旅战略布局的重要一环，更是其践行“与城市共欢乐”品牌理念的又一关键里程碑，更是其以行业革新思维，破解长三角文旅同质化困局的重要实践。

当前，长三角作为全国文旅消费高地，主题公园市场竞争激烈，海合安文旅深刻洞察行业特点，以“在地化 + 复合型” 的产品逻辑重构项目价值：下一步，苏州阳澄半岛乐园将深度绑定阳澄湖地域特色，一方面，打造“湖滨生态 + 文化沉浸 + 全龄娱乐”的复合型业态，区别于传统主题乐园单一的娱乐功能；另一方面，创新推出“主题公园 + 节庆 IP + 全域资源”的联动模式，构建全域文旅生态共同体，打造有格调的“苏式”主题化生活场景，力争成为区域经济新引擎。

品牌焕新与价值升级：从 “资产运营” 到 “行业赋能”，彰显海合安极致精神

据此前披露信息，2025年7月5日，海合安苏州阳澄半岛乐园已全面进行品牌焕新并正式更名，9月21日，携全新品牌战略于阳澄湖畔再启新篇章，并举行盛大的品牌战略发布会。海合安文旅首席财务官曹婕在发布会上揭晓了乐园的品牌口号“阳澄畔，乐相伴”，并阐释了全新LOGO的设计理念：“我们融合苏州的城市基因与地域文化——以‘阳澄湖水的碧蓝’呼应乐园依湖而建的生态基底，用‘苏州园林的花窗’复刻江南标志性的雅致韵味；品牌口号‘阳澄畔，乐相伴’，充分体现了乐园基于生态基因与地域文化属性，向社会大众和游客传递的自然、生态以及无限欢乐的品牌理念，既彰显了与苏州城市文化的交融，也让自然之美与游玩之乐紧密相连”。

这一全局的品牌焕新战略，传递出海合安苏州阳澄半岛乐园 以“自然生态为基、魔法亲子为脉、国风文化为魂、夜游经济为翼、节庆活动为韵” 的五大体验体系，也是海合安文旅从“资产运营”向“行业赋能”升级的重要信号。

海合安文旅首席执行官高杰表示：“海合安文旅将运营大型文旅项目的经验与苏州本地文化深度融合，打造一个既有国际水准又具苏州韵味的新型主题乐园。秉持‘与城市共欢乐’的初心，充分发挥自身在项目运营、产品创新和客户服务方面的核心能力，用 ESG 理念守护生态资源，将园区打造为连接传统与现代、自然与科技的城市文化新客厅，为苏州市民及广大游客提供超越期待的主题化生活体验。”

这种“在地化”的运营思路，正是当前主题公园行业突破同质化竞争的关键。

3大新品“改头换面”，为城市注入强劲生命力

据了解，2025年初开始，海合安文旅就已经着手为接手乐园进行周密的筹备工作，截至目前，已累计投入超1亿资金，全新推出了三大重磅产品：

奶龙魔法时光主题区——国内首个且面积最大的奶龙IP沉浸式主题体验区，占地3万平方米，涵盖三大沉浸式室外内空间及一座IP主题餐厅，拥有30余项互动娱乐设施及首部奶龙舞台剧；

《状元归来》大型沉浸秀：12000平方米盛唐风貌实景，48米LED巨幕与百余位演员，以苏州科举文化为内核谱写跨越千年的文化盛宴；

“阳澄星光夜”夜产品体系：延长营业时间至晚间9点，三十余项游乐设施夜间开放，配套特色餐饮和文创市集，有效激活了区域夜间消费增量。

     这三大产品不仅实现了 “全龄段覆盖、全时段运营”，更通过文化赋能与生态融合，形成了与长三角其他主题乐园的差异化竞争优势。2025年暑期试运营期间，乐园接待客流超35万人次，单日最高接待量突破2万人，收入同比增长68%，游客好评如潮，一举成为25年抖音暑期全国十大热门旅游景区之一。这组数据印证了创新优质产品供给对市场需求的有力拉动。

产业深度联动，国家级旅游度假区再添新风貌

作为国家级旅游度假区，阳澄湖半岛旅游度假区也即将迎来十周岁生日，而苏州阳澄半岛乐园的焕新升级，无疑为度假区带来了全新的城市风貌。未来，乐园以苏州本地文化为载体，串联起度假区内的景区、酒店、餐饮、体育等多种商业业态，通过多产业联动模式，将单打独斗变成“组团出击”，让游客能在阳澄湖畔住下来，游乐园、吃螃蟹、锻炼运动、看美景、体验民宿和农家乐，真正实现全域联动、共同发展，半岛度假区亦有望成为下一个世界级湖区旅游目的地。

半岛度假区依托阳澄湖得天独厚的湖景生态和蟹文化，打造了一系列贯穿全年的品牌节庆活动，如春日赏樱节、电音嘉年华、秋日生活季、大闸蟹美食市集等特色体验。作为度假区的核心成员，苏州阳澄半岛乐园将借力优势资源，开启“主题公园+”的产业联动模式。创新性地将主题公园体验与地方特色节庆相结合，打造“两天一夜”、“三天两夜”的湖区微度假，并即将开创苏州首个湖边戏剧节，让度假区成为长三角市民的度假后花园，实现区域文旅产业的良性增长。

这座焕然一新的主题乐园，正以其创新实践诠释着文旅产业高质量发展的内涵——不再是简单的规模扩张，而是通过产品创新、服务升级和文化赋能，创造更大的体验价值。

海合安苏州阳澄半岛乐园的全新亮相，预示着中国文旅产业正在步入一个全新的品质时代，真正的文旅升级，不仅是设备的更新换代，更是一种与城市共成长、与文化共呼吸、与游客共欢乐的深度契合。而这，或许正是中国文旅产业未来十年的发展方向。