年产12亿双+三连冠！浪莎凭什么稳坐国货袜业头把交椅？

（原标题：年产12亿双+三连冠！浪莎凭什么稳坐国货袜业头把交椅？）

　　近期，浪莎获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“袜子连续三年全国销量第一”市场地位确认。

　　当下，服装行业正迎来细分机遇。消费者需求的日趋多元推动企业深耕垂直赛道，加之国家提振消费专项行动、假期促销与直播电商等新业态激活市场，居民衣着消费需求得以持续释放，带动服装行业规模稳步增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国服装批发市场规模已达5673.2亿元，同比增长5.2%，预计到2030年将进一步攀升至7414.8亿元。

　　作为日常必需品的袜子行业，更在这一趋势中释放巨大潜力。现代袜品早已突破“保暖护脚”的单一功能，延伸出时尚、舒适、保健及运动适配等多元属性，在服装个性化时代更凸显独特性与多样性；加之人们生活水平提升，袜品结构持续完善、品类不断丰富。中国既是全球最大需求国，也是主要生产国之一，稳居全球袜子市场核心地位。中国海关数据显示，2023年，中国袜子出口数量达185亿双，出口金额为491亿元，市场发展前景广阔。

　　在这样的行业背景下，浪莎展现出强劲竞争力。作为中国内衣行业首家上市企业，浪莎主营业务涵盖内衣、袜品的研发、生产与销售，产品覆盖春夏秋冬百余个大类、数千个品种，核心品类包含棉袜、打底裤、家居服、保暖内衣等系列。依托规模化生产实力，浪莎现已具备日产量400万双袜品、年产12亿双袜子的生产能力，成为世界最大的袜子生产基地，更凭借过硬的产品品质实现袜子连续三年全国销量第一，稳固了其在袜品领域的地位。

　　基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技专项立项的CMDAS大数据系统监测及严格的调查，以及对中国（不含港澳台）袜子市场研究比对的结果进行统计确认，浪莎荣获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“袜子连续三年全国销量第一”市场地位确认。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。

　　艾媒咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。

　　义乌绣花机到全球，浪莎以“穿浪莎，轻装上阵”玩转国潮服饰

　　从义乌两台绣花机的小作坊起步，到如今中国内衣行业第一股，浪莎自1995年创立以来，始终以“振兴民族袜业，创世界名牌”为宗旨，从早期“不只是吸引”的主张，到如今“穿浪莎，轻装上阵”的全新设计理念，不断以理念迭代突破发展边界，现已跻身国家火炬计划重点高新技术企业行列。

　　支撑浪莎领跑的，是实打实的技术与生产硬实力支撑。生产端，浪莎配备8000台/套世界先进数码设备，涵盖棉袜机、丝袜医疗袜机等全品类机型，另有10000台意大利罗纳地进口织袜机，更建有占地500亩、集设计开发生产于一体的现代化工业园，凭借规模化产能与先进设备集群，成为全球领先的针棉纺织服饰生产企业。研发端，与知名高校共建袜子研究所、成立行业首家纺织品研究中心，搭建国家级博士后科研工作站、省级企业研究院等多层次平台，通过“高校合作+专业平台+人才储备”模式推进自主研发与创新，为技术迭代、产品升级持续注入动力。

　　目前，浪莎已拥有商标400多个，累计申请专利300多项，获得有效授权专利192项，凭借深厚的品牌积淀与技术储备，收获了“两个首家”“四个最”“十个第一”的行业美誉。

图片来源：浪莎

　　“穿浪莎，轻装上阵”的核心，在于让消费者享受无负担的舒适穿着体验，这恰好与浪莎深耕产品力的方向不谋而合。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，50.64%的消费者选购服饰时最关注舒适度，32.06%偏好棉质服饰，浪莎精准捕捉这一需求，将“舒适”融入产品每一处细节。袜子领域，以天然织物与合成织物结合，采用人体力学“贴体设计”与精细一体化纺织技术，精选精梳棉、羊毛、竹纤维等环保原料，细节处理尽显高档。如浪莎精油袜，萃取天然山茶花精华，步步温润生香；兼具10A级抗菌防螨功效与舒适莱卡罗口设计，既保障双脚健康，又提升穿着轻盈感。

图片来源：浪莎

　　内衣领域，浪莎依托多年经验与市场调研，从面料选择到设计生产均追求舒适贴身，代表产品轻暖嘉能内衣薄至1mm，凭借远红外升温科技实现2.2℃升温效果，还具备优异抗静电性能与防螨特性，10A抗菌标准下即便水洗300次仍能保持抑菌效果，从材质到功能全方位贴合消费者对“舒适体验”的核心诉求，生动诠释“穿浪莎，轻装上阵”的理念。

　　渠道布局上，浪莎更以灵活策略构建“线上+线下+出海”全域协同链路。线下，其拥有2000多家专卖店、50000个销售网点，实现下沉市场高渗透率；线上，除深耕淘宝（仅淘宝网就有上万家）、京东等传统平台，更借直播电商实现突破，2024年线上销售额同比增长21%，100多个矩阵账号覆盖粉丝超百万，短视频播放量提升5倍以上，线上销量从“月销不足千万”跃升至“月销亿元大关”；出海端，30%销量远销全球，其中40%来自自主品牌“浪仕威”，60%为代加工，既稳固国际供应链合作，又逐步建立全球品牌认知，目前已在欧洲、南北美洲、东南亚等地区布局代理商，与沃尔玛、阿迪达斯、彪马等国际品牌及国内各大银行系统、中国移动等企业达成合作，产品遍及五大洲。

　　面对行业变革，浪莎更以数字化转型与品牌创新开辟增长新路径。在数字化领域，品牌通过AI快营销实现“自然流量+付费流量”双轮驱动，持续强化“品质国货”形象；在品牌内涵升级上，深耕国潮消费领域，推出“浪莎红”国潮美学系列，并联合非遗文化IP提升品牌文化价值；同时切入智能穿戴赛道，推动智能温控发热内衣技术落地，进一步拓展健康管理场景，丰富品牌价值维度。

图片来源：浪莎

　　商业成就之外，浪莎更是不忘践行社会责任。曾三次为国家重大庆典研制官兵专供袜品，彰显企业担当；公益领域累计投入超4000万元，用于赈灾扶贫、灾后重建等，以“有大家才有小家”的理念回馈社会。在服装行业机遇与挑战并存的当下，浪莎凭借多维度优势在细分品类中脱颖而出，既扛起国货袜业标杆大旗，也为行业高质量发展注入强劲动力，让世界看见中国品牌的“轻盈”力量。