《龙族：卡塞尔之门》一周年：双子塔光影里的全年IP陪伴

（原标题：《龙族：卡塞尔之门》一周年：双子塔光影里的全年IP陪伴）

9月12日傍晚，上海白玉兰广场与成都金融中心双子塔的巨幕依次点亮，《龙族：卡塞尔之门》的角色光影在城市夜空流动，这场横跨线上线下的周年庆典，一开场就把祖龙为千万玩家准备的狂欢氛围拉满。

一年来，从旺旺联名礼盒到敦煌文化联动，从高校社团活动到鲸探数字藏品，《龙族：卡塞尔之门》的活动矩阵早已有了自己的“声量转化法则”。而这次以“迎着阳光盛大逃亡”为主题的系列活动，不只是把周年派对办得内容丰富，更让大家看清了祖龙的品牌思路：它不是在做一次性的热闹活动，而是想通过情感运营，把IP生态做得更扎实、更长久。从这一年的活动里，玩家能实实在在感受到品牌对游戏“长线运营”的用心。

周年庆，一场“破圈+留粉”的品牌造势

为让玩家在一周年节点获得更强的情感共鸣，《龙族：卡塞尔之门》突破常规营销，以“卡塞尔学院开学季”为引打造一系列活动矩阵，其中“龙族痛城”的城市地标联动堪称点睛之笔。祖龙娱乐选择成都、上海两座核心城市的标志性建筑，将游戏角色立绘、经典台词与开学季主题视觉深度融合，把虚拟的“卡塞尔学院开学场景”搬进现实。巨幕上流转的角色剪影伴着“诚邀S级新生入学”的标语，瞬间唤醒玩家对IP的情感联结。

这场沉浸式联动迅速引爆社交场，相关图文在小红书、微博形成“刷屏效应”。非玩家群体被地标光影吸引，主动追问“这是什么IP”，让品牌声量从游戏圈成功渗透至城市生活圈层。

线上端的配合更强化了“沉浸感”，解锁主角成长新篇；免费发放的周年限定皮肤、宽松的福利机制，既让老玩家找回陪伴记忆，也降低了新玩家的融入门槛。更值得关注的是与热血漫画《七大罪》的跨界联动，将“伊丽莎白・里昂妮丝”引入龙族世界观，借助跨IP流量实现双向破圈。让周年庆不只是“福利派对”，更成为品牌“拉新留旧、圈层渗透”的精准载体。

全年布局：非周年节点的品牌渗透与情感沉淀

不过，周年庆的热闹并非凭空出现，而是祖龙一整年运营积淀的集中爆发。那些散落于日常节点的活动，早已悄悄织就一张IP渗透网，为品牌长线声量筑牢根基。这张渗透网的构建，先从关键节点的情感锚点开始突破。

祖龙尤其擅长抓住IP关键节点打造专属仪式：例如今年7月17日路明非生日期间，首次发起全国性庆生活动启用12块商圈大屏应援，安排无人机编队表演，游戏内同步上线生日主题版本，用全员送祝福的细节戳中玩家情感点。

新生入学节点则联合中国邮政推出“入学誓约礼盒”，配合上海武康大楼“卡塞尔邮局安全屋”打卡点，把“入学仪式感”从虚拟延伸至现实。这些节点动作以“IP记忆点+现实仪式”为核心，像一个个精准的坐标，让品牌陪伴感贯穿玩家全年生活。

在节点锚点之外，祖龙更注重用“日常场景的自然渗透”让IP更自然的落地。在日常消费场景中，其跨界动作同样藏着巧思：与旺旺联名的限定礼盒，将路明非、绘梨衣形象印入零食包装，附赠游戏道具卡，让玩家在超市拆箱时自然衔接IP记忆；暑期则联动玛雅海滩水公园，把“微风踏浪”主题从游戏内搬到线下，通过游乐设施场景化改造、IP周边快闪店，让品牌走进亲子、年轻群体的休闲生活。这种非刻意的渗透，让IP从屏幕内容变成了可触摸的生活元素，填补了节点之间的情感空白。

而当IP实现日常可见后，祖龙进一步通过文化与潮流布局增厚品牌价值。敦煌文化联动堪称典型推出融合敦煌纹样的角色皮肤，让玩家乃至家长认可其“文化传播”属性；登陆鲸探的数字藏品则瞄准收藏圈层，将“青铜城”“冰海沉船”等经典场景做成限量数字卡，贴合年轻人的潮流偏好；ChinaJoy2025期间，品牌更是带着黑龙雕像的游戏主题卡车在上海地标巡游，用“移动IP符号”进一步强化潮流认知。

结语：IP长线生命力藏在“陪伴感”里

说到底，祖龙娱乐的这些动作并非孤立的营销点子，而是围绕“延续龙族IP生命力”的品牌核心展开：从专属剧情更新到场景联动，从福利设计到文化融合，每一步都在践行精品内容驱动品牌价值的理念。

从双子塔的光影到超市货架的礼盒，从路明非的生日祝福到敦煌的文创皮肤，三百多个日夜的陪伴里，路明非的冒险不只是剧情的延续，更成为祖龙品牌战略的鲜活实践。祖龙用短期高光+长期深耕的活动矩阵证明：IP的长线生命力，藏在每一次情感联结与场景渗透中。这种不急于求成的运营节奏，正是其“精品化、全球化”战略的最好注脚，让品牌与玩家的羁绊，不止于游戏，更见于日常。