Yiwu Selection品牌出海集合店海外首店在肯尼亚开业

01义乌品牌出海集合店肯尼亚首店开业，标志着中国小商品走向非洲市场的新里程碑。

02肯尼亚采购商表示，家门口即可采购中国高品质货源，节省大量时间和资金。

032023年义乌启动品牌出海计划，已在全球10多个国家开设集合店，形成强大合力。

04义乌对非洲出口额持续增长，今年1至7月达797.1亿元，其中对肯尼亚增长39%。

05肯尼亚投资局副局长称集合店促进本地就业，为消费者提供更多高性价比选择。

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Yiwu Selection品牌出海集合店海外首店肯尼亚开业。通讯员 何锦程 摄

当地时间8月29日上午10时许（北京时间29日下午3时许），肯尼亚首都内罗毕Waterfront Mall（滨水商城）内热闹非凡——Yiwu Selection（义乌好货）品牌出海集合店海外首店开业。

开业现场洋溢着跨越山海的喜庆氛围。义乌的商户代表和肯尼亚当地采购商齐聚一堂，看产品、聊生意，仿佛老友相见。1000平方米的空间里，货架上陈列着来自创艺、古梵驰等20余个义乌本地优质品牌的数千款产品。

“这是我们品牌直达非洲消费者的新窗口。”不远万里专程赶往现场参加开业仪式的义乌市金尊文体用品有限公司负责人陈显春看到自家产品摆在非洲货架上，感慨不已，“以前我们自己开拓海外市场，成本高、风险大，现在通过集合店走出去，更安心，也更高效。”

当地采购商在集合店内选品、采购。通讯员 金家明 摄

肯尼亚采购商普里·尼奥卡比表示，以前要去中国才能找到这么集中的高品质货源，现在家门口就有了，“节省了大量时间和资金，采购变得更方便。”

2023年，义乌启动品牌出海计划，通过海外分市场、海外展厅、海外站和海外展等模式，推进全球战略布局。Yiwu Selection品牌出海集合店是义乌打造的重点出海项目之一，自今年1月10日在义乌国际商贸城二区开出首店以来，已先后在肯尼亚、意大利、智利等10多个国家和地区，与全球多家知名企业签约合作。除开业的肯尼亚店外，目前其他签约店铺正在加快建设，处于选址、装修、选货等不同阶段。

“集合店以海外加盟授权的形式，招募当地实力强劲的代理商，借助其本土资源与销售网络，快速打开海外新市场。”义乌市品牌发展促进会会长何犁红说，以统一鲜明的形象出海，更易于形成强大合力。

当地采购商在集合店内选品、采购。通讯员 金家明 摄

此次开业的肯尼亚首店，由深耕非洲市场多年的China Mall（中国商城）集团的旗舰店CHINA SQUARE（中国广场）运营。该集团自2010年起已在南非、赞比亚、加纳等多个国家成功开设逾50家门店，凭借成熟的供应链和本地化运营经验，成为中国制造走进非洲家庭的重要桥梁。

肯尼亚是义乌在非洲的重要贸易伙伴，双方经贸往来持续升温。义乌海关统计数据显示，今年1月至7月，义乌对非洲出口额达797.1亿元，同比增长28.7%；其中对肯尼亚出口额为60.3亿元，同比增长39.0%。

“这样的集合店注入了贸易新活力，既促进了本地就业，也给消费者带来了更多高性价比的选择。”肯尼亚投资局副局长奥利维亚·拉奇尔评价。