择高而立·以终为始｜如鱼得水开启高端窗帘「场景革命2.0」时代

（原标题：择高而立·以终为始｜如鱼得水开启高端窗帘「场景革命2.0」时代）

8月21日,以【高颜健康 场景革命2.0】为主题的如鱼得水2025高端窗帘全新型态技术发布会震撼启幕。在这场备受行业瞩目的盛会上,如鱼得水重磅推出其划时代的“客厅超级爆品2.0”——水幕大师,以颠覆性技术与前瞻战略,引领高端窗帘行业格局重塑与价值深度挖掘。

行业激荡:危机与机遇并存的转折点

当前,家居行业正经历深刻变局。如鱼得水董事长陈道贤在“择高而立 以终为始”主题演讲中犀利指出行业面临的六大危机:新房锐减致房产增量红利消失、新生儿减少致人口增量红利萎缩、流量碎片化蚕食传统渠道、产品同质化消解技术壁垒、价格内卷击穿底线。与此同时,终端门店遭遇“前端截流、到店锐减”的严峻挑战。

挑战的另一面,是巨大的市场空间与结构性机遇。据中国建筑遮阳行业协会数据,2022年市场总销售额已达6650亿。在“新房装修+存量房翻新+老旧房换新”的驱动下,窗帘作为家居焕新的高频、刚需选项,潜力持续释放。行业分析表明,未来三年窗帘行业将进入深度整合阶段,市场资源持续向具备清晰战略定位、强大产品力与渠道能力的头部品牌倾斜,这正是如鱼得水迎来的重大发展机遇期。

战略破局:锚定心智,以超级爆品构筑增长护城河

面对“存量市场”新常态,如鱼得水旗帜鲜明地提出核心战略——以“超级爆品”构建最深护城河,成就可持续增长。营销副总裁刘建龙在“超级爆品成就超级增长”主题演讲中强调:“当下生意最快的死法,就是用增量市场的方法打存量市场。” 增量时代靠流量争夺与规模效应,存量时代则必须转向价值深耕,以“极致产品、极致服务、极致体验”赢得用户。

如鱼得水深谙“商业竞争的终极战场是心智”。其品牌战略的核心,是持续强化“高端窗帘=如鱼得水=高颜健康”的用户心智认知,在消费者心中牢牢占据品类代表地位。而实现这一目标的利器,正是具备“单款、精品、海量、长周期”特征的超级爆品。企业信奉“少即是多”,将资源聚焦于“1件事做到100分”,通过持续的整合创新与加速迭代:汇聚全球设计力量提升美学高度,整合尖端技术驱动功能突破,链接生态伙伴实现材料与健康功能的跃升——打造真正定义市场、满足用户极致追求的现象级产品。

技术破界:水幕大师5D塑型系统,定义客厅空间美学与体验价值

本次发布的“客厅超级爆品2.0”,正是如鱼得水超级爆品战略的集大成之作,标志着其“场景革命”进入2.0阶段。它不仅是技术的革新,更是价值的重构:

技术内核颠覆: 依托「水幕大师」5D塑型系统,以鼎固弦波、等弧定距、激光无痕、悬垂固型、智能控温恒垂五大全新型态技术突破传统窗帘形态与功能边界,实现从“聚焦单品功能”向“客厅美学空间解决方案”的跃迁。将核心技术聚焦于“功能+情绪”双重价值创造,并通过专利技术赋能,让窗帘不仅满足基础物理需求,更成为调节空间氛围、提升生活品质、传递健康主张的情感载体。

高颜健康赋能: 精准契合当下消费者对家居产品“高颜值”与“健康属性”的极致追求。在设计上,融合国际前沿美学与本土化生活洞察;在健康功能上,客厅超级爆品2.0以三大科技突破重构防护标准:紫外线阻隔实现UPF100+及“空调纱”级遮热率达34.9%,带来清凉体感;荷叶仿生自清洁达防污拒油三级防护;银离子与二氧化钛科技实现99%抗菌和80%除醛,以健康科技全面守护居家健康。

体验价值升华: 如鱼得水深刻理解,高端品牌最终售卖的是“体验价值”。超级爆品2.0通过提供无与伦比的产品体验(技术革新、视觉美感、健康功能)和品牌体验(圈层认同、情绪共鸣),实现“体验即销售,销售即体验”的闭环,为终端用户带来美好健康的家居生活提案。

实力见证:超级爆品方法论驱动可持续双增长

超级爆品战略持续释放强劲动能。数据显示,如鱼得水3月份超级爆品1.0上市即热销,带动二季度销售业绩同比增长23%,门店均店业绩同比大增44%,超级爆品业绩达成率更突破201%!乘胜追击,品牌8月21日推出超级标品2.0——水幕大师系列,上市仅5天即热销10637套,目标达成率高达133%,再创销量新高峰。这一系列成果不仅印证了“超级爆品成就超级增长”的逻辑,更彰显了如鱼得水作为行业头部品牌的产品研发、技术整合与市场运营实力。

董事长陈道贤承诺,如鱼得水将“为用户美好健康的家居生活和如鱼得水门店可持续双增长而全力以赴”。这要求品牌与终端形成更紧密的共生关系。为此,本次发布会同步推出“2025超级爆品赋能政策”,旨在携手终端伙伴,以极具竞争力的爆品组合和强大的品牌赋能,共同开拓行业新蓝海,在存量市场中挖掘增量,实现共赢。

未来已来:以终为始,奔赴行业新蓝海

在行业洗牌加速、价值回归的关键阶段,如鱼得水以“择高而立,以终为始”的战略定力。凭借清晰的高端定位、强大超级爆品方法论、前瞻的存量价值战略,以及如鱼得水人“有梦想、有野心、有耐心、有行动”的奋斗精神,正全力以赴奔赴迈向属于创新者与实力者的新蓝海。

从技术破界到心智占位,如鱼得水通过本次发布会再次明确了行业头部品牌的进化路径:在存量竞争的红海中,唯有坚守 “高颜健康” 的价值高地,以超级爆品为价值载体和创新先锋,以极致用户体验为坚固基石,方能穿越周期,成就品牌与终端的可持续双增长传奇。展望未来,如鱼得水将以“客厅超级爆品2.0”为支点,撬动高端窗帘行业的场景革命2.0时代,引领行业走向高颜、健康、可持续的增长新纪元。