首展+首发 52TOYS构建自有潮流IP CiCiLu线下沉浸式场景营销

（原标题：首展+首发 52TOYS构建自有潮流IP CiCiLu线下沉浸式场景营销）

8月15日，国内知名IP玩具品牌52TOYS在深圳潮流文化地标福田星河COCO Park举办旗下自有潮流IP——CiCiLu主题快闪。同日，IP首个系列产品「CiCiLu海洋小信使」开启全渠道发售。在沉浸式IP体验空间的加持下，CiCiLu的独特艺术风格被全方位呈现，吸引许多消费者驻足。

作为CiCiLu首次大型线下主题活动，此次快闪融合空间营造、产品展示与艺术表达，展现了52TOYS在IP孵化、运营和商业化领域的深厚实力。

从IP孵化到场景营销的蝶变

本次快闪活动落地深圳福田星河COCO Park，与CiCiLu的IP设定完美契合。作为生活在被海洋淹没的后末日世界的小信使，CiCiLu驾驶小船穿梭于岛屿之间，将人们的心愿、秘密和思念传递到远方。她的旅程充满挑战，却始终伴随着希望与温暖，给人以力量和勇气。海滨城市深圳恰如其分地呼应了CiCiLu的海洋属性，为消费者打开了一扇认识IP的窗口。

商场一期L1星空广场，高达数米的CiCiLu气模迅速锁定消费者的目光。沿着长廊，CiCiLu的“工作”日常徐徐展开：戴上草帽背上包包准备出发；为蓝鲸先生传递他的思念......甚至连货架都被赋予了海浪的灵动形态。

此次CiCiLu主题快闪像是一座情绪疗愈馆，不仅汇集了「CiCiLu海洋留声大体手办」「CiCiLu是乖仔吧大体手办」「CiCiLu抱抱鸭毛绒挂件」等多款限量发售的产品，更是通过护照包、邮差包、渔夫帽等多元产品形态，为消费者提供更多快乐与陪伴。

52TOYS还围绕“海洋小信使”的设定，设计了有趣的打卡活动。玩家在现场参与活动，即可领取CiCiLu与中国邮政联合发行的明信片一张，可在快闪现场的中国邮政邮筒寄出，将思念传递给远方的亲友。沉浸式的体验场景，让IP与空间产生共振，带领玩家深入CiCiLu的奇妙世界。

丰富工艺传递IP情感特质

作为国内IP玩具领军品牌，52TOYS今年在自有IP孵化与运营方面动作频频，相继推出CiCiLu、PoukaPouka和NINNIC三大潮流IP。每个IP都有其独特的艺术风格与内核：CiCiLu是传递希望的海洋小信使，PoukaPouka 象征着人们心中那些难以名状的情绪泡泡，而充满好奇心的NINNIC则用想象力点亮平凡生活。这些风格各异的IP角色，为不同特质的消费者提供了情感的寄托。

从2025 TOY HEART EXPO玩心展到千岛QDF潮玩展，CiCiLu凭借独特的形象和特质吸引众多玩家关注，成为潮玩圈备受关注的新锐IP。「海洋小信使」系列是CiCiLu的首个系列，展示了 CiCiLu 的工作和日常场景：世界消失在海平面，寄托着思念的信件包裹，被海浪收集到漂漂岛，海洋小信使 CiCiLu 在这里迎风启航。

该系列中CiCiLu的头发采用擦色工艺，还原手绘质感；透明渐变幻彩的水母和七彩电镀效果的隐藏款；粉色独角鲸，鲸鱼外壳可打开取出公仔。全系列包含9个常规款和2个隐藏款，材质多样，细节丰富，满满的诚意为玩家带来超预期的惊喜。

在当下全球IP玩具市场蓬勃发展的大背景下，具有独特美学价值和情感内核的IP愈发受到青睐。未来，52TOYS将继续深入挖掘IP故事与产品内涵，为消费者带来更多具有独特魅力的IP和产品。