文化赣鄱｜千年璀璨 古城火热向新

　　8月2日晚，“星火启程 光年不散”焰火晚会璀璨了万载县龙湖公园的夜。携着科技范儿的烟火，与现场音乐交相辉映，一场沉浸式的声光影视听盛宴，温暖并惊艳着远近游客。

　　烟花易冷？在万载县，每一瞬璀璨都在古城点燃了持久的光热。

　　这座千年古城以夜空为画布，用“千年之火”在深邃夜空勾勒出“火树银花不夜天”的盛景，探索出一条传统与现代交织、文化与经济共同发展的复兴之路。

　　千年火种：历史深处的突围基因

　　万载花炮的血脉始于宋代，盛于清朝：道光年间便已“通行南北，商贾络绎”，光绪年间已是“男妇大小均借此以资工作”。千百年来，花炮的硝烟气息与市井烟火气在这方热土交织升腾，从未熄灭。

　　1972年尼克松访华后，“熊猫”烟花便承载着万载人的匠心飞越大洋，叩开美国的大门。2008年，万载花炮制作技艺荣列国家级非物质文化遗产代表性项目名录。这份穿越千年的“家业”，早已融入万载人的生命记忆。

　　即使在全球产业变局与环保的双重压力下，这朵火之花仍顽强绽放。2021年，万载以这千年技艺为钥，首创“烟花+古城”模式，用每周六的“焰火之吻”点燃消费引擎，让“诗和远方”更加迷人。“这背后是深厚历史传承、完整产业根基、精湛人才技艺与群众热切期盼，托举起这场点亮夜空的璀璨变革。”万载县文广新旅局党委书记、局长吴媛说。

　　这场突围，妙在将瞬间璀璨的烟花升华为可触可感、可游可品的立体体验。当焰火照亮飞檐翘角，万载古城便多了一城浪漫：万载傩舞的粗犷鼓点撞上腾格尔苍劲歌声，无人机编队以光为笔在夜空作画……“烟花+文艺”表演在万载古城常态化开展，定期聘请民间歌手、本地艺人参与文艺演出、群众互动等，目前已举办410场，成功打造了“每周六来万载看烟花”文旅IP。

　　自开创“烟花秀+文旅”消费模式以来，万载古城构建了“周周有烟花、月月有惊喜”的燃放体系。2024年，83场烟花秀吸引游客2953万人次，带来228亿元旅游收入，古城游客量突破千万大关。

　　一串串数字背后，是一场以千年火种点燃的县域经济突围战。

　　万载的突围，始于对“家底”的清醒认知与持久深耕：创建花炮产业集中区，设立专项资金扶持产业转型升级；打造“花炮大脑”推动数字化革命；九江专用出口码头的建立，让万载花炮远销全球百余个国家……

　　火树银花：当烟花成为超级引信

　　一场烟花秀的能量，足以点亮整条产业链。

　　当烟花秀从传统节庆的点缀，升级为每周六晚万载古城的固定节目，一个现象级IP就此诞生：“每周六来万载看烟花”。

　　2025年春节，万载古城创下接游40.8万人次的纪录，同比增长110.3%。

　　烟火升腾处，亦是人间至味时。古城深处，“烟花里”美食街区的灯火与空中花火交相辉映。万载人深谙“烟火气”的双重含义：康乐三黄鸡的浓郁酱香、百合的如玉清甜、罗城扎粉的爽滑筋道，与古城上空绽放的七彩烟花，一同调动着游客的感官。吴媛告诉记者，万载古城菜园子单店日收入破3万元，焰火期间全县餐饮客流激增50%，美食与烟花共创的“情绪价值”正转化为真金白银的消费动能。

　　烟火向星辰，一场浪漫的烟花之旅，给人带来美好的记忆。万载古城点亮焰火情缘，将相亲、恋爱元素与古城焰火秀相结合，升级“焰火之吻”，打造“焰火之恋”文旅品牌。

　　在万载古城的交友角，“你好，万载青年”“青春有约，万载寻缘”等线下联谊活动常态化开展，137对年轻人在“焰火之吻”中悄然牵手。

　　“烟花+文艺”打造快乐磁场。万载古城将非遗傩舞、得胜鼓与无人机表演、明星演出创新结合，客流量连续三年稳步增长；通过丰富唐装汉服体验、夏布织造、体育赛事等文化业态，让游客日均停留时长突破4小时。

　　传统产业在科技赋能中浴火重生，“首违不罚”的人性化执法，“公益摊位免费”的惠民政策，让游客在万载古城的休闲体验充满温情。

　　文旅密码：千年产业的辽阔前路

　　一朝相逢，便是万载。

　　万载的“烟花+”版图，在跨界融合中不断舒展，绘就了一条传统产业破茧、文旅消费共荣的新途。

　　“烟花+旅游”拓展消费空间。吴媛告诉记者，该县推出了“红色研学+烟花”“生态康养+烟花”特色线路，“田园星空焰火”浪漫而温馨，年接待研学游客突破10万人次。

　　通过骑行赛事等“白天打比赛、晚上看烟花”的体旅融合，构建全时段消费场景。7月26日，万载花炮亮相“赣超”比赛现场，全新开启花炮和球赛的狂欢。

　　“烟花+惠民”优化服务生态。万载县创新区域联动机制，凭烟花晚会的门票可享明月山及县内所有景区免票游玩一次，享城区合作酒店、餐饮折扣等40多项优惠活动，以“烟花秀+文旅”构建的消费场景激发了消费新活力。

　　五年如一日，万载古城坚持每周六焰火不辍，除夕至初七连演八夜，以浪漫直抵人心，以时间沉淀信任。“烟花+”还在不断延链补链，开发了“百合宴”“富硒茶疗”等特色旅游产品。

　　战略定力、守正创新与服务至上，是这场“烟花革命”的深层密码。“花炮大脑”平台推动“机器换人”与安全监管，无人机、威亚秀为古老技艺插上翅膀。

　　汇鑫源礼花、德顺花炮等花炮企业转型文旅演出服务，实现“制造向服务”跃升。目前，万载花炮已在海南博鳌论坛、内蒙古自治区阿拉善英雄会、贵州“村超”等盛会璀璨绽放。汇鑫源礼花负责人曾鸣向记者透露，2025年春节期间，万载燃放企业在国内焰火燃放场次超过150场，营业额超3000万元。

　　烟花秀吸引消费，消费反哺产业，产业带动就业，就业提升幸福感……焰火经济的“良性循环”已然成型，万载正让传统产业火起来、夜间经济亮起来、消费市场热起来。

　　烟花易冷，但万载人以文化底蕴为炉，以持续创新为薪，让这簇千年之火恒久燃烧。目前，万载古城已举办48场大型焰火表演，场均人数达6万人，线上观看人数单场突破2000万人次，全网话题总阅读量超7亿。

　　当龙湖公园万人齐唱《怒放的生命》，当137对新人在万载古城许下誓言，当全球百余国家点亮万载花炮……那升腾的光焰，照亮的是一座古城的复兴之路、一个千年产业的辽阔前路。

　　这束光，值得更多人抬头注视。

　　(本版压题图由万载县文广新旅局提供。)

　　□ 江西日报全媒体记者 邹海斌