【地评线】紫金e评：消费市场持续火热 见证中国经济活力强

今年前5个月，社会消费品零售总额20.32万亿元，同比增长5%。其中，5月份社会消费品零售总额4.13万亿元，同比增长6.4%，增速比上月加快1.3个百分点。5月份社会消费品零售总额月度增速达去年以来新高，显示出国内消费市场向好态势更加稳固，消费市场活力加速释放，这体现了消费市场的韧性，也是中国经济从“量”的扩张，向“质”的迈进。

打好政策组合拳，让消费的源头活水更加澎湃。家电、手机等耐用消费品的热销，离不开“以旧换新”政策的持续推动。5月份，商品零售额同比增长6.5%，增速比上月加快1.4个百分点。限额以上单位商品零售额增长8.2%，增速比上月加快1.6个百分点。通过以旧换新降低了消费者的置换成本，这让消费需求得以充分释放，也更好推动了绿色低碳转型。政策的持续给力，不仅拉动了短期的消费，更提升了人们的消费品质，精准满足了人民群众对美好生活的向往。

完善服务消费水平，让体验经济成为新的亮点。前5个月服务零售额同比增长5.2%，增速高于商品零售0.1个百分点，显示出消费结构的深刻变化。体育娱乐用品类零售额同比增速达28.3%，表明居民对健康、文化、休闲等“非必需品”的需求持续上升。这种升级的背后，是人们消费模式的改变，例如，沉浸式剧本杀、VR体验馆、高端健身课程等新业态，正在改变传统的消费模式，实现了消费与社交的深度融合，让体验经济成为消费市场的一抹亮点。

消费市场的火热并非单一因素驱动，而是多重动能叠加的结果。今年“五一”“端午”假期，出游人次和消费规模持续增长，显示出节假日消费正转向“常态化”。这种变化背后，是周末短途游、周末亲子活动、夜间经济等成为新趋势。如今，北京“胡同夜市”、成都“宽窄巷子”等消费场景，正通过“文旅与消费”的新模式，将节假日效应转化为日常流量。同时，伴随着离境退税政策优化，4月至5月离境退税笔数同比增长116%，退税商店销售额增长56%。数据背后，是中国消费市场对全球游客的吸引力提升。北京“即买即退”、上海“自助开单机”、深圳“免拆封验核”等创新举措，不仅降低了消费门槛，更推动中国从“世界工厂”走向“世界消费中心”。

消费活力不断释放，来自于供给侧的持续发力。当前，消费市场的火热，正是各大企业通过“以用户为中心”的创新，精准捕捉需求。例如，企业通过“智能生态+场景化营销”，将手机、家电、智能家居产品串联成“家庭数字中枢”，既提升了商品单价，又增强用户黏性。同时，供应链的高效协同，更好满足了不同的消费需求，以直播电商为例，其背后是物流、支付、内容创作等多环节的深度整合。供给端的持续优化，正是对准消费的“轻推一掌”，达到了消费经济“大珠小珠落玉盘”的动人效果。

消费市场持续火热，见证中国经济活力强。消费市场的火热，既是经济持续向好的“晴雨表”，更是高质量发展的“推进器”。从政策驱动到结构升级，从场景创新到全球联动，随着消费潜力的持续释放，中国经济在世界范围内呈现出“风景独好”的动人态势。（王敏）