中国蓝观察丨从“玩趣”走向“功能” 银发经济走上新赛道

近期，淘宝平台上“适老玩具”搜索量猛增124%，成交量增长超70%。55岁以上消费者占比持续攀升，且成交速度不断加快。在义乌经营儿童玩具十年的商户关卫江发现，店铺中健体、益智类玩具频频“爆单”，50岁以上消费者已占三成。

面对这一趋势，淘宝天猫计划建立“适老玩具”专属类目，进行单独扶持运营。平台运营人员程欣表示，玩具正成为银发经济中极具潜力与增长空间的品类。

△杭州一家养老机构内的老人在工作人员的陪伴下体验老年玩具。

为什么鼓励老年人“玩玩具”？

鼓励老年人接触适老玩具，其益处远不止于简单的消磨时光。这些精心设计的“玩伴”，正成为提升晚年生活品质的重要推手。

△湖州德清某养老院，老人们体验手工玩具DIY。

适老玩具不仅是消遣，更是健康“良方”——它们能有效锻炼老年人的记忆力、思维能力和肢体协调性，延缓衰老进程，提升晚年生活质量。同时，转移注意力有助于老人远离各类骗局和网瘾，培养更健康的生活习惯和兴趣爱好。智能棋盘、手腕球、回弹健身球等兼具趣味与锻炼功能的产品正成为热门选择。

如今，适老玩具已从单纯的娱乐工具，跃升为集健脑、强体、怡情、防病、社交等多功能于一体的“健康管家”。它们以轻松愉悦的方式，为老年人构筑了一道延缓衰老、提升生命质量的非药物性防线，让“老有所乐”真正落到实处，为晚年生活注入活力与尊严。小小玩具，承载的是关乎健康福祉的大课题。

适老玩具市场要真正破局，提升功能性将是最大突破口。

目前，我国尚未出台玩具类“适老化”标准，相关标准仅覆盖家居、家电、健身器材等领域。业内人士指出，专业老年游戏师人才、老年玩具乐园场所及全国性老年游戏联赛，是驱动行业发展的“三驾马车”。

△老年人在云和体验各类木制玩具。

在市场需求的强劲拉动下，传统产业链正经历深度变革。浙江丽水云和县——这座“中国木制玩具之乡”，依托数十年产业积淀，将木玩与老年康养深度融合，成功开辟出一条智趣产业链。转型的核心在于从“玩趣”向“功能”升级。在云和县老年益智木玩研学基地，老人们体验着看似简单却需巧劲与耐心的“技巧球”游戏。目前当地已开发200多款提升手脚协调、延缓记忆衰退的木玩产品。

企业创新研发能力成为转型关键。浙江米米智康科技通过与知名医学团队合作，开发出兼具娱乐与健脑功能的老年木玩产品100余款，获30多项专利，服务500多家养老机构。总裁殷茜表示：“2024年，我们的产品成功出口德国、日本等市场。”

△一位老人在日本的养老院体验丽水云和生产的木质玩具。

除了国内市场，云和的玩具企业还积极实施定制化策略开拓海外市场，为喜爱国际象棋的德国老人设计质感实木棋具，为热衷剑玉游戏的日本老人开设专属生产线。金成木业打造的“老童木玩”品牌已进入韩日及东南亚市场，并计划推出融合“东方哲学与极简设计”的产品。今年第一季度，相关企业老年木玩销售额同比增长50%。

（部分内容综合自新华网、中国新闻网、大河网、羊城晚报）

终审：孙 宇

责编：闵玲艳

编辑：郑心仪