体重管理年遇上春日运动潮，诺特兰德以”场景化营养“打破大众健身倦怠

（原标题：体重管理年遇上春日运动潮，诺特兰德以”场景化营养“打破大众健身倦怠）

在国家卫健委首次提出“体重管理年”的背景下,2025年春季全民健康管理需求迎来集中爆发。3月21日,诺特兰德第二届321开动节在广州万胜围落地,以“动起来,就很燃”为主题,通过线上线下联动打造沉浸式运动场景,吸引数百人次参与线下活动。这场持续一周的品牌IP活动,不仅为“运动倦怠症”开出场景化药方,更通过“运动前,喝左旋”的深度绑定,重塑大众对运动营养的认知逻辑。

体重管理年遇上“收藏夹健身族”,321开动节缓解全民运动焦虑

2025年政府工作报告将“体重管理”正式纳入健康中国行动三年计划,全民科学健身意识持续升级,掀起了一波运动的热潮。但“收藏夹健身族”现象同步凸显——大部分用户囤积健身教程却从未实践,暴露出大众在运动启动阶段的真实困境。

诺特兰德敏锐捕捉这一矛盾,基于“运动启动需要仪式感锚点”的洞察,将每年3月21日固定为品牌IP“321开动节”,通过“零门槛场景+沉浸式教育”双轮驱动,在春季运动黄金期破解大众参与壁垒。2025年活动以“动起来,就很燃”为核心主张,在线下打造CBD运动快闪空间,在线上构建云健身生态,实现“运动知识可感化、营养补给场景化、健身行为常态化”三重升级,鼓励用户展现积极向上的生活态度,将运动融入日常生活,点燃健康生活的热情。“我们不是在创造需求,而是唤醒城市人群被压抑的运动本能。”诺特兰德市场总监在采访中强调品牌初衷。

为激活消费者运动意愿,诺特兰德打造创意TVC为广大闲置器材发声,以拟人化叙事呈现瑜伽垫、跑步机等器械的“灵魂拷问”,精准刺中“收藏夹健身族”痛点,引发消费者的讨论。短片上线24小时带动“诺特兰德321开动节”搜索量激增,为开动节奠定传播势能。

强化运动营养消费心智,周五燃运会重构都市运动场景

今年的3月21日正值周五,诺特兰德线下快闪活动选址琶洲CBD附近万胜围广场,瞄准“周五下班黄金3小时”打造线下运动狂欢。活动现场设置了“五大燃动项目”与“五小轻量挑战”两大板块:搏击操、瑜伽、跑步、骑行等专业项目由明星教练带领,吸引超30名观众现场跟跳;蹲马步、跳绳、呼啦圈等趣味挑战则降低参与门槛,素人互动率达92%。现场数据显示,70%参与者首次体验搏击操等高强度运动,超半数表示“比自己预想得更投入”。

配合线下活动,诺特兰德在线上也展开“云运动生态”布局:一方面,在诺特兰德官方抖音直播间打造“燃动主会场”,联动运动装备品牌共同发声,另一方面还与众多运动达人、减肥达人以及营养师一起,从多个内容维度出发,营造无处不在的运动氛围,让每位参与者都能体会到运动后的满足感,而从进一步强化诺特兰德所传递的理念:运动可以发生在任何地点,动起来就很燃。

值得关注的是,活动通过“运动+营养”的场景化设计强化产品认知,现场浓烈的运动氛围与左旋10万紧密结合,现场设置的“左旋加油站”提供试饮服务,让消费者现场尝鲜,补充运动营养。“运动前补充左旋就像赛前热身,逐渐成为我的启动开关。”参与者李女士表示,左旋10万的“练前仪式”设计显著提升了运动沉浸感。诺特兰德通过科学动线规划,让产品体验自然融入运动流程——参与者在能量补给站领取左旋饮品后,随即进入对应运动区域,在代谢水平提升阶段开启训练,直观感受“营养+运动”的协同效应。

“运动营养需要搭配运动。”营养师在活动现场强调。诺特兰德通过“运动前,喝左旋”的场景化教育,将抽象营养概念转化为可感知的仪式体验,这正是打破“收藏夹吃灰”僵局的关键。诺特兰德通过将产品植入多元场景——从专业健身到逛街通勤,逐步打破运动营养=专业竞技的固有认知,推动运动营养需要配合运动使用的科学理念普及。随着体重管理年持续推进,运动营养行业正从品类教育期步入价值深耕期,这种以科学认知为基底、以场景体验为抓手的创新模式,或将为运动营养行业开辟新增量空间。