赛事“流量”变消费“能量” 奥运场馆激发消费新活力

央广网北京4月26日消息（记者樊瑞）国家体育场打造“鸟巢星光演出季”，预计全年举办大型演出50余场；国家游泳中心“水立方艺术季”将升级“水之光光影秀”，举办2025世界泳联跳水世界杯总决赛；国家速滑馆将推出“冰丝带”文化旅游季，打造“冰丝带”国际机器人月。北京奥运场馆今年将以赛事为轴心驱动文旅体育消费新场景新模式新业态升级，推动赛事“流量”变消费“能量”。

4月25日，2025北京国资公司文体发布会在国家游泳中心举办。北京国资公司携旗下国家体育场、国家游泳中心、国家速滑馆、北奥集团、北演公司和新隆福公司整体亮相，发布全年文体活动。

发布国资文体“十大品牌”

“本次文体发布会既是积极响应国家‘大力提振消费，全方位扩大国内需求’号召，也是助力首都文体产业高质量发展，丰富市民群众精神文化生活的重要举措。”北京国资公司党委副书记、总经理郭永昊表示，北京国资公司将打造一系列高品质的文旅商体产品和服务，激发首都消费潜能，全力助推全国文化中心建设和国际消费中心城市建设。

活动现场，北京国资公司发布2025年度国资文体“十大品牌”。该评选于4月19日通过“红果子”数字互动平台面向社会开展线上投票，最终“鸟巢星光演出季”“北京新年音乐会”“北京隆福寺”等十个项目品牌脱颖而出。

北京国资公司发布2025年度国资文体“十大品牌”

发布会上，演员王德顺、国乐艺术家方锦龙、奥运跳水冠军林跃等多位文体名人为重点文体品牌进行推介。现场举行多项共助首都文体产业高质量发展的战略合作签约仪式。北京国资公司与北京国管、北辰集团签署战略合作框架协议。

“鸟巢”将举行50余场大型演出

北京国资公司相关负责人介绍，2025年，北京国资公司统筹旗下文体企业，在项目运营、内容开发、IP打造、业态创新等方面持续发力，推动形成文旅消费新场景新模式新业态。

国家体育场打造“鸟巢星光演出季”，为观众带来顶级观演体验，张杰、凤凰传奇、孙燕姿等知名歌手将轮番登台，预计全年举办大型演出50余场，观众规模预计超280万人次，有望再创历史新高。

国家游泳中心“水立方艺术季”将以创新形式推动体育与文化旅游产业深度融合，升级“水之光光影秀”，举办“艺蕴双奥——全国青少年儿童美术作品展”、《烟雨平生2025》等艺术展览，为市民游客打造沉浸式文化休闲空间。

国家速滑馆将推出“冰丝带”文化旅游季、“冰丝带”演出季、“冰丝带”汽车生活节、“冰丝带”冰雪狂欢季等多个文旅自主品牌活动，创新打造融合城市历史、奥运文化与未来科技的大型沉浸式实景演出《奥梦京华》，让观众以独特视角沉浸式体验北京城的千年变迁、感受双奥荣耀。

作为北京市首个老字号演出机构品牌，北演公司聚焦打造自主品牌，为北京“演艺之都”建设增色添彩：创办的“北京新年音乐会”迎来第30个年头，成为北京市标志性的音乐盛事和文化名片；创办第9年的老舍戏剧节始终以“呼唤戏剧文学精神”为己任，关注民众情感，讲好北京故事。

承载近六百年历史记忆的北京隆福寺，经过精心规划与改造后，将于2025年8月29日全面开业。作为首批城市更新示范项目，北京隆福寺大力创新培育融合消费场景，引入包括东城区首店开心麻花A99剧场、稻香村零号寻宝店在内的一批首店、旗舰店、创新概念店，策划推出自主IP“新隆福人民市场”系列主题活动。

三大场馆催热体育消费新动能

北京国资公司表示，2025年将继续发挥旗下顶级体育场馆资源和赛事运营资源优势，统筹推进冬奥遗产可持续利用，引入国际国内顶级体育赛事，打造自主赛事品牌，以赛事为轴心驱动体育消费升级，推动赛事“流量”变消费“能量”。

2025年，一系列国际顶级体育赛事将在三大场馆接连上演。已成功举办十一届的北京国际马术大师赛将于金秋十月再度荣耀“归巢”；世界田联洲际巡回赛（金标）北京站作为本赛季洲际巡回赛（金标）的收官之战，将于9月在“鸟巢”华丽亮相；王者荣耀KPL总决赛将于11月登陆“鸟巢”引爆电竞狂潮，届时将吸引超5万名现场观众。

在国家游泳中心“水立方”，世界最高级别的跳水单项赛事——2025世界泳联跳水世界杯总决赛将于5月2日至5月4日在此上演，百姓将在现场一睹中国跳水“梦之队”风采。

国家速滑馆通过构建“体育+科技”多元融合模式，打造“冰丝带”国际机器人月，将于7月、8月连续举办三大顶级国际教育机器人赛事——乐高FLL联盟中国区季后赛、RoboRave国际教育机器人大会和Botball机器人挑战赛。

北京国资公司相关负责人表示，未来将持续响应国家扩大内需、促进消费的政策号召，充分发挥旗下文化体育和园区产业集聚优势，构建文体消费新生态，促进多元消费业态有机融合。