聚焦高质量发展丨湖北随州：文旅融合解锁“花经济”

  新华网武汉4月23日电（张潘）春染随州，陌上花开，人们踏青出游，掀起一股“赏花热”。近年来，湖北随州将千年文化底蕴融入现代文旅场景，文旅融合为高质量发展注入澎湃动能。

  文旅新体验带来“赏花热”

  走进炎帝故里景区，游客佩戴黄丝巾，登上谒祖广场叩拜始祖，一场沉浸式“炎帝神农祭典”仪式，让人们真切感受到中华文明源远流长。

  图为炎帝故里景区举办“炎帝神农祭典”仪式。新华网发

  5000多年前，炎帝神农植五谷、尝百草、疗民疾……开启璀璨华夏农耕文明。随州作为“炎帝故里”，每年都有大量华人华侨来寻根谒祖。

  随州高标准规划建设炎帝故里景区，成功举办世界华人炎帝故里寻根节，将其打造为影响深远的文化节庆品牌，随州也成为海内外炎黄子孙寻根问祖的圣地。

  历届寻根节期间，炎帝故里景区都会策划推出炎帝文化庙会、编钟音乐会、文创大赛、随我寻根短视频征集等系列活动。景区还创新推出夜游项目，全力打造夜游品牌，为市民游客带来全新旅游体验。

  在传统祭祖游基础上，炎帝故里景区近三年斥资千万元打造生态景观矩阵。卧牛山映山红、九龙岛郁金香、弯月湖樱花园、神农谷大草坪等新景点形成“赏玩接力”，高峰期每天接待游客超万人。

  图为卧牛山映山红。新华网发

  春暖花开时节，随州漫山遍野的花海与千年编钟的乐声相映成趣，前来炎帝故里景区研学的小朋友络绎不绝。

  在景区内一家奶茶店，独具特色的特调饮品“神农奶茶”十分受欢迎。

  “‘精卫填海奶茶’取自炎帝小女儿精卫填海的神话故事；‘五谷丰登奶茶’取自炎帝神农开创了中华农耕文化先河；‘神农茶源奶茶’取自神话传说炎帝与茶。”炎帝故里景区经营管理公司总经理刘鑫说，景区将不断尝试将炎帝文化融合创新，推出更多新产品。

  炎帝故里景区党工委书记袁绪军介绍说，乘着赏花游热潮，景区已接待游客近4万人次，旅游综合收入近70万元，同比增长13.7%。

  “赏花经济”助力乡村振兴

  随县柳林镇郑家河的油菜花、广水市关庙镇梅庙村的樱花、大洪山野樱花等各色花海，通过新体验新玩法，激活春日赏花经济。

  航拍春日大洪山风景区。新华网发 张倩龙 摄

  位于随州西南部的大洪山，沟壑纵横，林海茫茫。4月的大洪山风景区，连片野樱花迎风招展，蔚为壮观。

  为吸引游客前来赏春，近日大洪山景区在慈恩广场、金顶、银杏广场举办了大型非遗演绎、炎帝祈福、歌舞表演等节目，一场自然与人文交织的春日盛宴迅速出圈。

  “通过全新体验方式，激活大洪山春日赏花经济。截至目前，景区接待游客同比增长近10%。”大洪山风景区相关负责人说。

  图为大洪山上的表演。新华网发 张倩龙 摄

  随州还以大洪山上的核心景区，带动山下特色小镇建设。洪山镇温泉村位于大洪山景区北麓，是一片红色热土，寺沙省道、周新公路穿村而过，地理位置优越。温泉村通过打造“慢养小镇”，联合西游记公园、张体学纪念馆推出精品旅游线路，成为随州网红打卡点。

  在温泉村老街上有一家旧粮仓，如今已变身为特色咖啡馆。外观是斑驳的砖墙和古朴的门窗，走进内部却又是另外一番模样：原本用来储存粮食的仓房被巧妙利用，现代风格的桌椅干净整洁，咖啡香味弥漫。

  图为温泉村旧粮仓改造的咖啡馆。新华网发

  温泉村党支部书记裴家新介绍说，旧粮仓变身咖啡馆吸引了不少游客，是文旅融合的积极探索。

  赏花带火了乡村游。温泉村因地制宜调整产业结构，占地面积80亩的兰博园基地，每月举办兰花交易会，为村集体增收40余万元，村民增收近500万元；红色乡村游每年为村集体增收40万元……如今的温泉村实现美丽蝶变。

  打造全域旅游目的地

  随州是国家历史文化名城，有炎帝和编钟两张世界级文化名片，坐拥银杏谷、大洪山、西游记公园等特色景点，文旅资源丰富。

  为提升文旅产业竞争力，随州将炎帝故里、随州博物馆、曾侯乙墓遗址3个景区联合打造随州炎帝故里文化旅游区，并积极创建国家5A级景区，目前创建工作已进入关键时期。

  以创促建，以创促变。随州从体制机制创新、文物保护传承、文化内涵挖掘、文旅资源整合、景区品质提升、文旅业态创新等多方面发力，景区资源更加集中、设施功能更加完善、旅游产业体系更加健全。

  图为炎帝神农塑像。新华网 张潘 摄

  2024年，随州全年接待游客3356万人次、实现旅游综合收入225亿元。初步预估，今年一季度随州市接待游客933.7万人次，同比增长10.1%，实现旅游总收入61.3亿元，同比增长13.5%。

  近年来，随州谋划提出了“12345”即“一节庆、两IP、三名片、四地、五区”的文旅产业高质量发展思路：以寻根节这一文化节庆品牌为引领，聚焦叫响“神韵随州·一见钟情”城市文化IP和“休闲度假到随州”城市旅游IP，持续擦亮炎帝、编钟两张世界级文化名片和湖北大洪山这张山水名片，打造寻根祈福圣地、礼乐文明高地、旅居康养福地、休闲度假胜地，构建“一个历史文化体验区+四个休闲度假区”发展格局。

  随州市委书记马泽江表示，随州力争把文旅产业培育成千亿产业，以特色产业新优势撬动发展能级新跃升，推动生态和文旅“互促并进”，让“绿色颜值”和“金色价值”共生共赢，努力把随州建设成为国内外知名的历史文化传承地和休闲度假目的地。