传媒业拥抱AI，不是选择题而是必答题

（原标题：传媒业拥抱AI，不是选择题而是必答题）

未来已来。AI对传媒行业的冲击已“肉眼可见”，传媒业面临着名为“应变”的同题大考。从内容生产到传播渠道，AI正以前所未有的方式重塑着传媒行业的格局。

在刚刚结束的2024中国报业传媒行业人工智能应用大会现场上，上海报业集团党委书记、社长李芸曾分享：“拥抱AI不是一道可有可无的选择题，更不是一道锦上添花的附加题，而是一道关乎媒体安身立命的必答题。”

据新华社国家高端智库课题组于2024年10月发布的《人工智能新时代新闻责任使命报告》指出，目前全球10.2%的媒体建立相应机制，将人工智能引入生产流程，41%的媒体正在积极探索人工智能技术应用，鼓励和支持部分新闻业务板块应用AI技术。

而在这场由AI驱动的变革中，众多企业纷纷积极探索，涌现出一批具有代表性的实践案例，为传媒行业的未来发展描绘了新的蓝图。从大型科技公司到新兴的媒体初创企业，都试图借助AI的力量提升效率、创新内容、拓展传播渠道，并探索全新的商业模式。

在内容生产领域，AIGC（人工智能生成内容）技术的应用日益成熟，逐渐渗透到传媒行业的各个环节。AI不仅能够辅助记者和编辑快速生成新闻稿件、图片和视频，还能创作出更具创意和个性化的内容。例如，《人民日报》利用AI生成“国潮风”视频，将实拍画面与AI生成画面智能插帧，展现了中国壮美山河；《新华社》运用AIGC技术制作创新数据可视化视频，生动呈现政府工作成就，吸引年轻用户；一些地方电视台也开始尝试使用AI生成虚拟主持人，为观众带来更具科技感的视听体验。

在内容分发和用户体验方面，AI的应用也带来了显著的改变。字节跳动旗下的“Tiktok”等产品，通过AI算法进行个性化内容推荐，可以更精准地将用户感兴趣的内容推送给他们，提高用户粘性和满意度。腾讯新闻也在利用AI技术对用户阅读行为进行分析，提升新闻内容的传播效率和用户体验；同时，一些媒体机构也开始采用AI驱动的智能客服和聊天机器人等工具，为用户提供更便捷的互动体验，提高了用户服务效率。

值得关注的是，一些企业正在积极探索AI与文化传播的创新融合。例如：河南广电大象新闻与APUS合作推出的《跟着政府工作报告 用AI绘出“10后”心中的未来中国》专题报道，以及APUS与河南省政协联合推出的《AI绘轩辕》文化宣传片，让AI技术成为文化传承的有力工具。

还有在影视剧的剧本编撰上，AI也发挥着关键作用。以长信传媒集团与APUS联手开发的“传奇浪子编剧大模型”项目为例，该项目不仅体现了人工智能在创造性工作中的巨大潜能，也预示着影视创作即将步入一个更加高效且充满创意的新阶段。其为编剧提供一个全新的创作环境，协助剧本创作、激发创意，提升写作效率及作品质量。

此外，在商业模式的创新也是AI+传媒的重要探索方向。澎湃新闻等媒体机构通过AI进行精准广告投放，提高广告效果；一些内容电商平台也利用AI进行用户画像分析，实现个性化内容推荐，提高内容电商的转化率。

总体而言，AI正在给传媒行业带来前所未有的变革机遇，但同时也带来了诸多挑战。如何平衡AI与人工创作的关系，如何应对AI可能带来的信息安全风险，如何利用AI更好地服务用户，都是传媒行业在AI时代需要深入思考的问题。

面对AI变革的浪潮，传媒行业必须积极拥抱变化，将AI技术融入到自身的业务流程中。只有勇于创新、积极探索的企业，才能在未来的竞争中立于不败之地。而那些固守传统、不思进取的企业，则很可能会在AI的冲击下被淘汰出局。在“AI+传媒”的新时代，传媒业的未来充满着无限可能，而能否抓住机遇，迎接挑战，则取决于每一个传媒机构和从业者的智慧和行动。