“国货潮牌”何以全球“圈粉”

近日，2024年中国品牌日活动在上海开幕，活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。近年来，“国货潮牌”的崛起，彰显着中国品牌的自信，寄托着人民对美好生活的向往。“国货潮牌”何以全球“圈粉”？这与增强质量优势，鼓励创新探索，促进供求对接密切相关。

增强质量优势。2023年年底召开的中央经济工作会议，首次在“新的消费增长点”中单独提出“国货潮品”一词。国货潮牌，承载着“国之大者”，寄托着人民对美好生活的向往。质量是产品的生命、企业的生命，更是国货潮牌的生命。据全球品牌排行榜显示，中国品牌上榜数量和价值量已位居全球第二。然而，数量不是“王道”，质量才是“王道”。对一个“潮牌”而言，无论品牌有多“潮”，一时间吸引了不少消费者，但能否留住消费者，还要靠这个“潮牌”的质量。当前，国货潮牌就是市场的风向标，在万千品牌中具有代表性、引领示范作用。可以说，国货潮牌的质量怎么样，代表着一个国家和民族的品牌整体形象。要增强质量优势，提升质量内涵，用放心的质量赢得好口碑。

鼓励创新探索。“国货潮牌”何以全球“圈粉”？ 要靠创新驱动。要鼓励品牌在模式创新、产品创新、技术创新等方面大胆探索，支持企业依靠创新增品种、提品质、创品牌。要加快发展新质生产力，大力支持新技术、新模式、新业态。在活动中，以“魅力京华”为主题的北京展馆，在设计思路上敢于创新，打造具有北京特色的中轴线和城门概念。北京展区有四扇大门，在第三扇门后面，创新设计出“北京的11种打开方式”，比如非遗文化与匠人之旅、144小时过境免签与离境退税等，以及故宫、天坛等北京十大必游景点。安徽展馆的“科技范儿”十足，对着屏幕吐舌头，“中医机器人”就能为人们现场问诊。推动中国产品向中国品牌转变，助力国货潮牌扬帆出海，关键靠创新。

促进供求对接。“国货潮牌”缘何兴起？离不开人民群众对高品质生活的追求。进入新时代，人们对市场上提供的各种产品和服务的质效趋于高端化、智能化、绿色化。而国货潮牌能令众多人心潮澎湃，也在于国潮产品愈加高端化、品质化。世界各国人民对文化生活、品牌消费的期待也会更加趋于高端化。人民有怎样的需求，就要塑造什么样的国货潮牌。随着收入水平的提高，人们的消费已从注重量的提升转向追求质的提升。那么国货潮牌也必须更加注重品质的升级迭代。活动中，小米、首钢、同仁堂、燕京啤酒、北京中德经济技术合作先行示范区聚焦群众需求，展示首都品牌风采。菜市口百货、一轻食品、首农集团、圣祥乳制品等企业满足群众需求，展现北京老字号品牌风采。

作者单位：靳仔囡 北京市永定门接济服务中心