户外运动赛事“燃动”京津冀，专家建议：携手培育特色赛事品牌

“首钢杯”2024京津冀青少年棒垒球比赛在京举办，天津举办测试跑为5月19日的京津冀青龙湾马拉松赛预热，河北大厂举办京津冀马拉松、自行车比赛……刚刚过去的“五一”假期，户外运动赛事“燃动”京津冀。

这是三地体育部门推进协同发展的成果。去年以来，《深化京津冀体育产业协同发展战略合作协议》签署，京津冀体育产业资源交易平台、京津冀体育产业联盟成立，京津冀联手打造的主题户外运动展在2023中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会上亮相；不久前，在京津冀（保定）赛事经济暨户外运动产业大会上，三地体育部门共同发布了339项“跟着赛事去旅行”体育赛事目录、70条体育旅游精品线路、71个户外运动目的地。

与此同时，三地户外运动项目、赛事活动同质化现象也日渐凸显。如何进一步加强协同，进而增强区域户外运动产业整体竞争力？

大理大学教授、世界休闲体育协会轮值主席李相如建议，在立足各自优势实行差异化发展的同时，三地体育部门应进一步加强人才、资源等流动互通，共同谋划打造具有区域特色的赛事活动IP，积极构建京津冀“户外运动+”格局。

“北京有丰厚的奥运遗产和成熟的赛事产业；天津是全运会举办地，又是滨海之城；河北户外运动资源丰富，陆海空全覆盖。三地立足于各自特点加强协同，更能使发展效能倍增。”李相如认为，从今年“五一”假期全国旅游市场的趋势看，游客对户外旅游目的地的兴趣点已经从知名旅游景点转向有潜力、小而美的新场景。京津冀户外运动产业要进一步做大做强，应积极培育新样态、新渠道和体育消费新的增长点。

“在这一点上，有丰富户外运动资源的河北，潜力巨大。”李相如举例说，除了是火爆的滑雪旅游目的地，河北在低空飞行等京津不具备资源优势的时尚户外运动方面，更应积极开拓布局，不断丰富产品。

赛事是拉动户外运动产业的龙头，如何更好地释放户外赛事活动对产业的带动效应？在北京三夫户外运动管理有限公司总经理章超慧看来，必须不断丰富赛事内容为其赋能。

据介绍，由该公司运营的崇礼168超级越野赛，参赛者从一开始的约1800人增加到上届的8000多人，累计为崇礼带动夏季游客30多万人次，拉动消费超6000万元。

“我们成功将一场户外赛事变成了一个持续一周、适合全年龄段的家庭旅游度假项目。”章超慧介绍，崇礼168超级越野赛的路线多达9条，每一条都有独特的魅力；比赛组别细分到10余个，从萌娃到国际级的专业选手，都能找到适合的组别，在崇礼体验回归山野的乐趣。今年，他们将继续通过将赛事与户外嘉年华、崇礼夏季户外运动生活节、“雪如意”极速向上夜等配套活动相结合，吸引更多户外运动爱好者到崇礼。

“2024年，京津冀三地体育部门将继续加强合作，共同举办2024京津冀体育产业大会、京津冀体育消费节等活动。”河北省体育局相关负责人介绍，三地体育部门还将加强与文旅部门合作，重点沿京张体育文化旅游带、太行山山地户外运动产业带、长城文化带、大运河文化带、渤海湾体育休闲带，携手谋划推出市场化运作、具有IP潜力的冰雪、徒步越野、自行车骑游、汽车拉力赛等原创品牌赛事。（河北日报记者 赵瑞雪）