(原标题:春季出行热潮带动汉服销量,淘宝服饰汉服3月春上新成交同比翻一番)
每年的淘宝春夏新势力周都是消费者买春装性价比最高的时刻,而今年,汉服、新中式等服饰的销量也随着新势力周的开启水涨船高,淘宝服饰汉服3月销量同比增长115%,平均每天有超100万人在淘宝搜索汉服。购买一件适合出游踏青拍照的汉服,已成为很多年轻消费者迎接春天的仪式感。
国风是过去两年服饰行业最流行的趋势风格之一,越来越多年轻人愿意将历史和文化穿在身上。3月18日,淘宝服饰和南京博物院的联名春季华服系列“春和景明”首发,该联名系列以南京博物院藏——清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉(小粉炉)等文物为灵感,邀请川黛、远山乔、随时等多家淘宝原创华服店铺一起共创设计。上线4天,南博联名款汉服成交总金额就近百万,爆款更是不到2小时就售罄。有网友留言:“买不到,根本买不到,求商家狂踩缝纫机。”
此外,3月20日的红人之夜活动现场,针对国风这一新兴赛道,淘宝特别颁发了年度国风红人奖,并安排了精彩的12花神国风走秀,展示花朝之礼,尽显极致东方美学。气温回升以来,花朝节的讨论度越来越高,传统文化的影响力持续释放,也带动了新国风穿搭需求持续升温。
值得一提的是,今年淘宝服饰的2024“银针服饰指南”也将新国风赛道拆分成了新汉服和新中式,为国风商家提供了更多的展示渠道。
其中,新中式获奖店铺在新势力周开启的前3天成交同比增长161%,国风穿搭正在变得日常化。
3月是最适合出游踏春的季节,很多消费者也开始习惯在春天购买一套新汉服。据淘宝汉服运营分析,作为中国人自己的“度假装”,五一假期前,新国风服饰还将迎来一波增长小高峰。